北京、上海、広州など國(guó)內(nèi)の第一線の都市の消費(fèi)市場(chǎng)が成熟し、多くのブランドが占めたい「風(fēng)水の寶地」です。

しかし、今はこのような狀況が変化しています。第一線の都市市場(chǎng)は飽和狀態(tài)になり、ますます多くのブランドが二、三線の都市で「走馬輪地」をスタートさせ、市場(chǎng)の先頭を占め、発展空間を開(kāi)拓しています。

市場(chǎng)の「逆転」はブランドの発展戦略を改めて調(diào)整せざるを得ない。

ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)が激しいからですか？

都市は一體どんな市場(chǎng)ですか？

服のブランドごとの発展に適していますか？

このような疑問(wèn)を持って、本紙記者は広範(fàn)にブランドの服裝の企業(yè)家、業(yè)界の分析人と関連している地方協(xié)會(huì)の指導(dǎo)者を取材しました。

服裝ブランドの次の発展は春ですか？

將來(lái)、ブランド會(huì)社は依然として北京、上海などの主力市場(chǎng)を競(jìng)爭(zhēng)することに集中しています。

いくつかの消費(fèi)能力と交通の便利な都市の飛躍に従って、服裝のブランドはここで「安営寨」はいい選択のようです。

國(guó)內(nèi)の第一線の都市市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近く、二、三線の都市市場(chǎng)はアパレル業(yè)界の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となっています。これはほとんど爭(zhēng)わない事実です。

表面から見(jiàn)れば、服裝業(yè)界の十分な競(jìng)爭(zhēng)は、一線の都市ブランド間の「殺し合い」を極めたと言えます。

そのため、多くの人がブランドの「転戦」は二、三線都市で、やむを得ずやったと思っています。

これに対して、アイヴァングループの夏華総裁は、ブランドを二、三線の都市に発展させることは商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)に簡(jiǎn)単であると考えています。

彼女のビューでは、近年の経済発展と都市化レベルの加速、高速鉄道、ライトレールなどの新興交通機(jī)関の誕生により、都市間や都市部と農(nóng)村間の連絡(luò)が緊密になり、住民の消費(fèi)が都市部に集中する可能性があります。

夏華は同時(shí)に、商業(yè)の拡張はブランドが二、三線市場(chǎng)に向かうもう一つの重要な原因であると考えています。

現(xiàn)在、北京、上海、広州などの大都市の商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)が激しく、商業(yè)地価格が高く、ブランド運(yùn)営のコストが高すぎる。

服ブランドの収益空間、商品の付加価値が十分でないと、第一線の都市では利益が得られない。

この意味では、國(guó)泰君安証券研究所の紡織服裝プレートのベテランアナリスト、李質(zhì)仙氏は、ある服ブランド會(huì)社は第一線の都市に一つか二つの店を建てていると考えています。このような店はイメージショップだけで、つまりお金を稼ぐことを望まないで、ブランドの広告をするだけです。

李質(zhì)仙さんは「このようなブランドにとって、お金を儲(chǔ)けるのはやはり二、三線の都市に頼っています。走る量です。」

李質(zhì)仙氏によると、近年の二、三線都市の中で低収入の消費(fèi)者は収入の伸びが速いが、この狀況は今後數(shù)年続くという。

「國(guó)の次の政策調(diào)整は、消費(fèi)を奨勵(lì)すること、特に所得分配の格差を縮小することなど一連の措置によって、低所得者の収入の割合が急速に増加する。

ですから、今後數(shù)年間で、二、三線都市の中低層の消費(fèi)が急速に伸び、さらに下のいくつかの発達(dá)した農(nóng)村が可能になります。

また、內(nèi)需拡大はアパレルブランドが二、三線都市に入ることに対して大きな推進(jìn)があり、中低所得者の消費(fèi)を刺激することが明らかになった。

國(guó)家の“転換を促して、內(nèi)需を拡大して、構(gòu)造を調(diào)整します”の要求のもとで、各政策は次第に深い実行を得て、特に國(guó)家は我が國(guó)の農(nóng)業(yè)、農(nóng)村の発展に対する扶助はきっと農(nóng)村と小さい都市の市場(chǎng)潛在力を動(dòng)かし始めて、ブランドに新しい発展空間を持ってきます。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)産業(yè)経済研究所の陳國(guó)強(qiáng)常務(wù)副所長(zhǎng)は記者の取材に対し、「國(guó)家の消費(fèi)政策を奨勵(lì)するガイドのおかげで、中國(guó)の二、三線都市と農(nóng)村市場(chǎng)は徐々に拡大していく」と述べました。

同時(shí)に、國(guó)內(nèi)住民の生活水準(zhǔn)が絕えず向上しているため、特に広大な中西部地區(qū)では、住民の服裝需要の変化が加速しています。

陳國(guó)強(qiáng)の分析によると、今の消費(fèi)者は服裝の機(jī)能性と自身の個(gè)性化ニーズをより緊密に結(jié)びつけている。

以前の服は消費(fèi)者にとって、どんな場(chǎng)所でも著られます。今はスポーツウェア、アウトドアウェア、ホームウェアなど種類が多く、市場(chǎng)の細(xì)分がはっきりしています。

各個(gè)人は各種の服裝の種類に直面して、その個(gè)性化の需要は異なっています。

これは市場(chǎng)の反映の一つとして、より多くのブランドが二、三線都市に発展していることです。

陳國(guó)強(qiáng)は言いました。

特に注意しなければならないのは、服ブランドが二、三線都市に進(jìn)出するのも企業(yè)がより自覚的に新しいルート、新製品、新モードを利用して市場(chǎng)を開(kāi)拓する表現(xiàn)である。

例えば、モノのインターネットの発展は、無(wú)線周波數(shù)識(shí)別裝置、赤外線センサー、全世界測(cè)位システムなどの情報(bào)感知設(shè)備を利用して、物品とインターネットをつなぎ、情報(bào)交換と通信を行い、現(xiàn)代物流と配送システムの発展を推進(jìn)し、アパレルブランドが二、三線都市に入るために良い技術(shù)手段を提供しています。

もう一つ申し上げなければならない事実は、今北京、上海、広州などの大都市で生活のプレッシャーが高まっており、生存のために奮闘する若者たちは大都市から脫出する傾向にあり、より住みやすい都市まで起業(yè)と仕事の機(jī)會(huì)を求めています。

これもブランドのために未來(lái)の二、三線都市の発展空間を殘しました。