8月24日のニュースによると、ここ數(shù)年來(lái)の中國(guó)市場(chǎng)は多くの有名ブランドにとって多事の秋と言えます。三鹿粉ミルクのメラミン事件、國(guó)美電器の黃光裕被告の逮捕事件、百度捜索事件、萬(wàn)科獻(xiàn)金事件、聖元粉ミルク性早熟事件…數(shù)多ブランド消費(fèi)者の心の中の信用度はますます低くなります。泉州の靴のブランドは30年の発展を経て、大量の中國(guó)が現(xiàn)れました。ブランド製品、中國(guó)で有名な商標(biāo)はネットワークメディアの新しい伝播環(huán)境の下で、ブランドの危機(jī)にも直面しています。

2000年以來(lái)、福建靴企業(yè)の「ブランド作り運(yùn)動(dòng)」は企業(yè)が市場(chǎng)を順風(fēng)満帆に歩んできた。ブランドの感化力は企業(yè)に市場(chǎng)でますます多くの消費(fèi)者の支持を得させ、ブランド価値も企業(yè)の前進(jìn)を促しているからです。しかし、ここ數(shù)年、國(guó)內(nèi)で頻発しているブランド危機(jī)によって、業(yè)界のトップ企業(yè)は大きな打撃を受けています。

2008年の金融危機(jī)は全世界を席巻し、高度成長(zhǎng)を維持してきた中國(guó)経済は十字路に到達(dá)し、中國(guó)製造はOEMと自主ブランドの氷火の二重の局面が現(xiàn)れました。外向型加工を主とする靴メーカーの中には、金融危機(jī)により「食料斷絶」が苦境に陥った時(shí)、李寧、安踏、特歩などが発表した注文會(huì)の資料によると、09年の注文は30%増加し、価格は10%上昇するという。

ブランドを持っているため、これらのブランドは金融津波の影響を受けていないだけではなく、09年の第2四半期にはもっと多くの注文を受けて、注文量の増加は3割を超えています。価格も1割ぐらい上がりました。溫首相は珠江デルタを視察した時(shí)、感慨をまとめました。今回の影響で最も大きかったのは中小企業(yè)で、特に輸出貿(mào)易とOEMだけの企業(yè)です。ブランド企業(yè)、自主ブランドがある企業(yè)は免疫力が強(qiáng)いです。東莞だけを例にして、千軒以上の製靴工場(chǎng)が海外からの注文を受けられないため、資金チェーン、キャッシュフローが破斷されて生産停止を宣告しました。これらの靴企業(yè)の共通の特徴は「三來(lái)一補(bǔ)」の加工貿(mào)易を主業(yè)としています。

ブランドの力は、企業(yè)の発展を急速に拡大させることができます。今後の経済構(gòu)造の中で、自主ブランドを持つ企業(yè)だけが、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)において優(yōu)位を勝ち取ることができます。國(guó)美電器社長(zhǎng)の黃光裕さんは福州國(guó)美本店の2周年記念店の慶祝に參加しています。福州の最後の本土電気屋さんが休業(yè)を宣言した日です。

メンテナンスブランド「マラソンスタイルの頑張り」

2008年、富貴鳥(niǎo)グループは4.5億余りの新築の2つの工場(chǎng)を投資して正式に使用に入りました。會(huì)長(zhǎng)の林和平さんによると、2006年に新しい工場(chǎng)の建設(shè)を計(jì)畫して準(zhǔn)備し始めました。その後一年余りの時(shí)間を経て、二つの近代化した新しい工場(chǎng)が建設(shè)され、イタリアの世界先進(jìn)水準(zhǔn)の靴製造ラインを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

このような投入は、この不景気の時(shí)には、間違いなく「逆流して上る」ことです。林平和はこのために大いに誇りを感じます。彼は、今回の金融危機(jī)は彼の既存の計(jì)畫に影響を與えていないと述べた。戦略的な問(wèn)題はブランドの発展の基本條件であり、彼の今後の二、三年の計(jì)畫に従って、新しい工場(chǎng)を引き続き投入することは必走の道であり、彼はマーケティングを強(qiáng)化し、內(nèi)需を牽引し、未來(lái)に長(zhǎng)期的な計(jì)畫を立てる。「工場(chǎng)の拡大は、生産力の拡大であり、事実上、力の支點(diǎn)となり、金融危機(jī)後のブランド戦略をこじらせることができる。靴業(yè)界は常に大市場(chǎng)であり、後危機(jī)時(shí)代にはシャッフルを経て、業(yè)界再編後、どうやってこの大市場(chǎng)の配置を急ぐべきか、すでに拡大した生産力によって企業(yè)全體の実力アップと長(zhǎng)期的な配置を?qū)g現(xiàn)しなければならない。{pageubreak}

事実も証明しています。自社ブランドは確かに企業(yè)の自助の寶物になりました。このような狀況によって、良い企業(yè)と良い製品がより目立つようになり、自主ブランドメーカーはより短い時(shí)間で世界との統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)することができます。完成品の靴を作る企業(yè)にとっては、もっと大きな努力が必要です。優(yōu)秀なブランドを作るには、一連の効果的なブランドの成長(zhǎng)戦略計(jì)畫を指導(dǎo)として、まず靴企業(yè)は製品の品質(zhì)に力を入れて、デザインや素材の応用に関わらず、絶えずに自分の優(yōu)位な資源を発揮して製品の価値を高め、先進(jìn)的な設(shè)備技術(shù)、革新的な科學(xué)技術(shù)などを含み、目標(biāo)市場(chǎng)の消費(fèi)者ニーズを?qū)Г趣筏?、売れ行きの良い良質(zhì)の製品を開(kāi)発し、市場(chǎng)の最大の満足度を獲得します。第二に、正確な市場(chǎng)位置づけと地理分析を通じて、ブランド端末を敷設(shè)し、完備した販売ネットワークシステムを構(gòu)築し、製品にこれらのチャネルを利用して消費(fèi)者の前に展示し、順調(diào)に販売業(yè)務(wù)を?qū)g現(xiàn)させることができる。

2000年以降、泉州靴企業(yè)は全國(guó)的に人気のある「製造ブランド運(yùn)動(dòng)」を引き起こした後、多くの全國(guó)有名企業(yè)が現(xiàn)れました。「晉江モデル」はメディアに注目されました。泉州人はブランドに対する重視度も「晉江人」の3文字から商標(biāo)として登録されています。しかし、いつの間にか、広告宣伝から、ブランドの危機(jī)が頻発しています。品質(zhì)を守りさえすれば、企業(yè)を維持することができるという時(shí)代はもう終わっています。

メディアにとって、ブランドのスキャンダルは今日より強(qiáng)い「喜びの識(shí)見(jiàn)性」を持っているようです。特にネットの普及の中で、多くのブランドの危機(jī)はもっと大きな危機(jī)に集められます。太陽(yáng)の下の凸レンズのように、多くのブランドはこれに焦點(diǎn)を合わせて、やけどをします。ブランド危機(jī)が発生すると、メディアは危機(jī)に注目し、広く報(bào)道を続けています。メディア間の伝播インタラクティブ、情報(bào)源の多様性、異なる要素が混在し、情報(bào)に核分裂効果を生じる。ブランド危機(jī)がメディアに暴露されると、必然的にブランドイメージを損ない、ブランド危機(jī)、信用危機(jī)を形成する。

企業(yè)ブランド危機(jī)はメディアの報(bào)道に影響されて、必ずブランドの受け手の中で更に恐慌を引き起こします。彼らのブランドに対する感情と思想は外部から刺激されて、同じ方向に転向するかもしれません。また、消費(fèi)者の自覚の向上、ネット社會(huì)がもたらす消費(fèi)者の言語(yǔ)権の強(qiáng)化により、消費(fèi)者が長(zhǎng)期にわたり抑圧されている心理が外部の比較的ゆったりした環(huán)境の下で群體的な不合理な極端な情緒と行為を爆発させ、企業(yè)のブランド危機(jī)を激化させている。