マッキンゼー?コンサルティング（McKinsey）の最新情報(bào)によると、韓國は現(xiàn)在、世界のぜいたく品販売の4%を占め、世界40億のぜいたく品業(yè)界の柱の一つに成功したという。中國や日本に比べて韓國のぜいたく品市場(chǎng)は小さく見えるが、その成長経験と市場(chǎng)の多様性はぜいたく品メーカーが考える価値がある。?

國內(nèi)総生産は2四半期連続で大幅に減少したが、韓國は2008 ~ 2009年の世界経済危機(jī)を珍しく安全に乗り切った。市場(chǎng)全體が2009年半ばにまた急速に回復(fù)の勢(shì)いを見せ、韓國は景気低迷から抜け出す最初の國の一つになる見込みだ。韓國企畫財(cái)政部の最近の聲明によると、2010年の韓國の國內(nèi)総生産は5.8ポイント増加する見通しだ。

韓國ぜいたく品市場(chǎng)の勢(shì)いは予想を上回る

日本や歐州、米國市場(chǎng)でぜいたく品の販売が軟調(diào)か縮小している狀態(tài)とは異なり、韓國ではハイエンドなデザインの服やアクセサリーの需要が旺盛だ。2008年から2009年にかけて、韓國の高級(jí)品販売の主要ルートである百貨店の販売臺(tái)數(shù)は16.7ポイント上昇した。これは中國に続いて、世界で主要市場(chǎng)の発展速度が最も高い國です。

彼らの韓國のぜいたく品消費(fèi)者に対する購買行動(dòng)とその対ぜいたく品マッケンジー氏は、韓國人のぜいたく品への愛は続くだろうとの見方を示した。マッキンゼーの研究によると、韓國はぜいたく品市場(chǎng)のたゆまぬ原動(dòng)力は主に2つの重要な「ソフト」要素の影響を受けている：贅沢品への愛と同世代の圧力。

韓國は「ぜいたく品友好國」とも言える文化を持っている。例えば、贅沢品を買うのはお金の無駄だと後ろめたさを感じると答えた韓國人は5%に過ぎず、他の先進(jìn)國の割合は10%~ 15%に達(dá)している。

ぜいたく品を誇示する

韓國人の競(jìng)爭(zhēng)心理も他國より強(qiáng)い。韓國のぜいたく品消費(fèi)者は常にファッションを追いかけており、自分が購入した最新のぜいたく品を他人に見せるのは普通のようだ。日本人の45%と中國人の38%が「自分のぜいたく品を自慢するのは品位の低さの表れだ」と考えているが、韓國人の22%だけがそう思っている。

マッキンゼーの調(diào)査では、60～70%の被験者が「ぜいたく品を身につけることによる物質(zhì)的?精神的価値」に言及して喜びを感じていることも分かった。製品の継続的な認(rèn)知と流通ルートの増加の利便性が別の理由である。

マッキンゼーの研究は、韓國のぜいたく品消費(fèi)の高まりの波を共同で示している多くの興味深いカテゴリー、消費(fèi)者、チャネルトレンドを?qū)g証した。80%~ 90%の購入者がぜいたく品の購入を再開すると表明している。

景気回復(fù)の兆しが明らかになるにつれ、マッキンゼー氏は、世界的な経済危機(jī)を経験した後、消費(fèi)者が贅沢品市場(chǎng)に復(fù)帰する際に、今後ではなく早く消費(fèi)習(xí)慣を変えることができることを期待している。?{page_break}

時(shí)計(jì)とジュエリーの販売臺(tái)數(shù)が2倍になり、ファッションアクセサリーの販売臺(tái)數(shù)が5%上昇した

2009年には、贅沢なバッグや靴の販売臺(tái)數(shù)が大幅に上昇（約10%～30%）したが、時(shí)計(jì)やジュエリーの販売臺(tái)數(shù)はほぼ倍増した。しかし、ファッションアクセサリーの販売臺(tái)數(shù)は5%未満に上昇し、一部の公演服の販売臺(tái)數(shù)は2008年よりも少ない。韓國の購入者のうち、下落ではなく購入量が上昇するのは正常な傾向だ。時(shí)計(jì)/ジュエリーについて、調(diào)査者の19%は最近高価なブランドの贅沢品を購入したばかりだと答えた。

新たなぜいたく品消費(fèi)者層が現(xiàn)れつつある

40代～60代のリッチレディは、伝統(tǒng)的なラグジュアリーブランドの中核市場(chǎng)。しかし、経済的負(fù)擔(dān)の減少、より開放的な思想、そして身なりを通じて自分の欲望を體現(xiàn)したいという欲求に伴い、現(xiàn)在20代~ 30代の韓國の若者も小売業(yè)者の新興購買層となっている。

韓國でぜいたく品を扱うロッテ（Lotte）百貨店チェーンでは、20代?30代の顧客が同店の2006年の購入者數(shù)の35%を占めており、2009年には44ポイントに上昇した。これは小売業(yè)者にとって非常にエキサイティングな信號(hào)であり、若い購入者は高齢の購入者よりもハイエンドのアパレルやアクセサリーに可処分なお金の大部分を消費(fèi)する傾向があるからです。

男性は別の新興市場(chǎng)だ。女性は依然として贅沢品の主要市場(chǎng)だが、ファッション誌によると、男性の購入者は29ポイント上昇したが、女性は12ポイント上昇しただけだという。

新しいぜいたく品ルートが成熟しつつある

これまでも百貨店は韓國の高級(jí)品の主要な販売ルートだったが、ショッピングモールやネットショップなどの新しいルートもにぎやかになってきた。不思議ではないかもしれないが、韓國の主要チェーン店であるぜいたく品の売り上げの4分の3を占める韓國の主要百貨店ロッテ（Lotte）、新世界百貨（Shinsegae）、現(xiàn)代（Hyundai）の3社が、これらのリニューアルチャネルの発展を促進(jìn)し、多元化を通じてその影響を拡大している。新世界百貨店では、海外のラグジュアリーブランドの種類が2000年初頭の20未満から2009年には300に増えた。品種の増加もブランド間の競(jìng)爭(zhēng)を拡大し、消費(fèi)者の購買行動(dòng)を変えた。

電子商取引も有用なマーケティング、コミュニケーションプラットフォームに発展している。インターネットショッピングは韓國ではまだかなり新しく、この國も地球上でネットワーク回線が発達(dá)している國の一つだ。

韓國市場(chǎng)にぜいたくブランドが流入

マッキンゼー氏は、百貨店の指導(dǎo)の下で、高級(jí)ブランドは多元的な販売ルートに適応し、ブランド専門店の開設(shè)からネット販売までしなければならないと提案した。マッキンゼー氏は、インターネット販売について、韓國語版サイトに投資する必要があるが、まだ十分ではないと述べた。特に贅沢品業(yè)界では、視覚と細(xì)部が重要である--畫像の品質(zhì)は非常に高くなければならず、製品の説明も非常に明確でなければならない。ウェブサイトは、購入者が製品やブランドに関する情報(bào)を得るための最も重要なルートとなっているため、雑誌広告や旗艦店を開発するようにデジタル世界を重視しなければならない。?
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