最近、第1回ヨーロッパトップブランド（中國）協(xié)力サミットは杭州西湖國賓館で開催され、今回のサミットは浙江省企業(yè)家協(xié)會、杭州市対外経済貿(mào)易局、國際香水化粧品基金會、國際新贅沢品専門家委員會が共同で開催した。ヨーロッパのブランド企業(yè)から來た數(shù)十人の各國のゲストが、次々とステージに上がってブランドの経歴、ブランドの強みなどを語り、出席したゲストのためにブランドの製品を披露し、成功の道を分かち合った。同時に、彼らは自分のブランドを中國に導入し、浙江に持ち込みたいと表明した。

今回の會議で歐州部の責任者であるクリー氏は、浙江省の企業(yè)のためにブランドを向上させるための新しいモデルについて、歐州トップクラスのデザイナーを組み合わせて、浙江省の企業(yè)のために新しいハイエンドブランドを構(gòu)築することだと述べた。

浙江省は中國のブランド大省であり、2006年に浙江省委員會省政府は『ブランド大省建設(shè)の推進に関するいくつかの意見』を発表し、浙江省企業(yè)の自主革新と発展方式の転換を積極的に推進した。浙江省の経済構(gòu)造は加工型、外向型を特色とし、輸出製品は札付け加工が多く、自主ブランドが少なく、商品の付加価値は相対的に高くない?！刚憬u造」から浙江創(chuàng)造に向かうには、ブランド建設(shè)が重要な一環(huán)である。

浙江製造業(yè)を例にとる。浙江省の90%以上の輸出製品は依然としてOEMを主とし、自社ブランド製品の販売比率は6%未満で、50%のレベルをはるかに下回っている。浙江靴の輸出世界の同類市場の40%を占めているが、平均単価はスペインの1/5、イタリアの1/12しかない。國際産業(yè)チェーンの価値分配の中で、浙江企業(yè)は産業(yè)チェーンのローエンドにあり、10%未満の価値しか共有できない。

杭州安派ブランド管理會社の理事長はサミットで演説し、ローエンド市場からミドル?ハイエンド市場への転換、生産利益からブランド付加価値への転換は、浙商企業(yè)が乗り越えなければならないハードルだと述べた。

著名なマーケティング?マスターのシュルツ教授は浙江大學を訪れ、浙江商の活路について語った。浙江及び中國の中小企業(yè)がブランドの國際化を?qū)g現(xiàn)するには、人々の心の中の質(zhì)の低い観念を取り除き、消費者の信頼を高め、世界の先進的なデザイン理念を購入し、本當に內(nèi)から外への革新を?qū)g現(xiàn)しなければならないと考えている。