09月04日、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の蔣衡傑常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)は、未來の服裝業(yè)は「分裂」と「融合」の中で構(gòu)造を変えると分析した。「割れ」は市場(chǎng)、業(yè)界のさらなる細(xì)分化を意味する。「聚」は資本、資源が優(yōu)勢(shì)企業(yè)にさらに集まることを意味する。

疑いなく、先駆者はすでに速い人で、先機(jī)を掌握して、構(gòu)造はすでに決まっています。後に者が突破したいなら、何かをしたいなら、必ず探さなければなりません。市場(chǎng)隙間があれば、細(xì)分市場(chǎng)で発展空間を探すことができます。

最近のいくつかの靴企業(yè)の行動(dòng)は、限られた空間の中で市場(chǎng)の隙間を探し、突破を求めています。

　　スリッパもファッション

6月26日、200人近くのディーラーが集まり、「非常に突破し、靴業(yè)界の第三極に勝つ」というテーマの香港寶峰新國(guó)際2010秋冬新作注文會(huì)と見學(xué)品鑑會(huì)が行われました。この発表會(huì)で、香港寶峰新國(guó)際は綿、毛、皮を主にして、おしゃれで快適な秋冬のスリッパを発表しました。今回の會(huì)議も季節(jié)限定の業(yè)界発展のボトルネックを突破しました。

香港寶峰新國(guó)際は全面的に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、靴業(yè)「第三極」の攻勢(shì)を開始して以來、2010年の萬博開催に伴い、2010年の上海萬博のフランチャイズスリッパメーカーと小売業(yè)者の寶峰新國(guó)際として、世界博覧會(huì)の勢(shì)いを借りて、全國(guó)で水路の急速な突破を?qū)g現(xiàn)し、製品の販売が急ピッチで伝えられました。聞くところによると、寶峰は6月19日に「2010中國(guó)スリッパ最新流行トレンド発表及び百城ツアー」をスタートさせ、百城ツアーを通じて消費(fèi)者に寶人スリッパの魅力をアピールした。

専門家の予想によると、香港の寶峰新國(guó)際がリードするスリッパブランドの運(yùn)営がブームになり、今後10年間で中國(guó)スリッパの家居屬性を徹底的に変え、ファッションブランドのスリッパもファッションの流れとして、大通りと路地を風(fēng)靡し、これによって生み出された新たな財(cái)産商機(jī)は驚くべき1,000億に達(dá)し、同時(shí)にウィンウィンウィンの大スリッパ産業(yè)帝國(guó)を創(chuàng)出します。スリッパをファッション産業(yè)にするには、すばらしい想像力のほかに、実力と根性が必要です。幸いに寶峰は一人で戦っているわけではないです。スリッパの業(yè)界は大いにやりがいがあります。スリッパの業(yè)界は違った方法で戦っている人が多いです。

靴の面を変えられる歩歩佳

スリッパの業(yè)界自體が巨大な市場(chǎng)を持っているとすれば、歩歩佳がやっているのは全く新しい細(xì)分市場(chǎng)を開発する必要があります。靴の底に複數(shù)の靴の面があります。靴の底は別々に買うことができます。この獨(dú)特なデザイン理念はどうやってビジネスの現(xiàn)実の中で財(cái)産に転化しますか？

宣伝資料によると、「歩歩佳」は靴を交換して、香港から來て、世界中に人気のあるファスナーは靴の第一ブランドを交換します。一足の歩歩佳さえあれば、これから新しい靴に変えたいです。靴の表面を買えばいいです。絶対的なファッション、超最新流行の買い方で、DIYが靴を買う楽しみを體験させます。買い物に出かけて遊びに行きます。靴の表面をいくつか持っていけば、服の色によって靴の表面を自由に変えられます。いつでも楽しい気分になります。

自信の宣伝は業(yè)界に教えます：一歩一歩佳を選んで、獨(dú)特な変化のライフスタイルを選んで、変化の中で富んでいます。一歩一歩佳は靴を交換して、その快適さ、環(huán)境保護(hù)、ファッション、経済の特色でファッションと潮流をリードしています。靴業(yè)のルネッサンスの時(shí)期はすでに到來したと言えます。

歩歩佳のビジネスモデルは成功しましたか？靴業(yè)界のルネサンスを見ました。この頃、ついてきました。

香港靴業(yè)商會(huì)の會(huì)員企業(yè)はもともと靴のかかと、靴底を交換できる靴類の商品を発売しました。市場(chǎng)でいくつかの普及をしましたが、その後の運(yùn)営狀況はどうなりますか？よく分かりません。このような小さな市場(chǎng)では、いくつかの有名な場(chǎng)所を作成するには、単語、難しいです。

小さい靴はかかと、靴の底、靴の表面について、どれぐらいの文章ができますか？実際に教えてくれました。サザエの殻の中で道場(chǎng)ができますか？靴の大きなところは掘ってもいいです。{pageubreak}

という文章を?qū)熼Tに作っています。オーレ

オーレ――世界の弾力性のある婦人靴の第一ブランドを構(gòu)築します。弾力のある婦人靴？弾力のあるライカの婦人靴ですか？いいえ！

今回は「面」を作る手間ではなく、「與」部から始めます。

報(bào)道によると、香港のオーレグループは香港のオーストリア不動(dòng)産會(huì)社、香港のオーストリア貿(mào)易會(huì)社、香港のオーストリア靴業(yè)有限會(huì)社と一體のグループ會(huì)社です。傘下には「オーレ、貓ショー」の2つのファッションブランドがあります。深圳歐萊靴業(yè)有限公司は香港歐萊集団「歐萊（OL）、貓SHOW」の二大ファッションブランドの研究開発、生産、マーケティングの実體企業(yè)であり、深圳歐萊靴工場(chǎng)、東莞歐萊靴工場(chǎng)を持っています。イタリアの先進(jìn)生産ラインを5本導(dǎo)入して、年間生産輸出の中で高ランクの女性靴は三百萬足以上で、製品はヨーロッパ、アメリカ州、ロシア市場(chǎng)に販売しています。會(huì)社は三千萬元を投資して、三年間かけて開発した弾力性の高いヒールは國(guó)家の発明特許を獲得しました。まもなくハイヒールのブレークスルー革命を上演します。

「歐萊（OL）」は、女性がハイヒールで歩くのが苦痛な歴史問題を解決し、「歐萊（OL）」のストレッチハイヒールを履いて8センチの高さ3センチの感覚で、スポンジに足を踏み入れるように快適に歩き、「歐萊（OL）」ブランドは中國(guó)の一億あまりのハイヒール女性の苦痛を理解するために、「中國(guó)市場(chǎng)のハイヒールを愛する女性の苦痛にならないよう、全力でハイヒールブランドを開拓します?！?/span>

今年は相次いで中國(guó)の女性靴市場(chǎng)科學(xué)技術(shù)革新賞、ヨーロッパ靴業(yè)発明革新賞を受賞しました。コメントをするには、この目で見てからです。

ビジネスイノベーションは、モデルのイノベーションが重要です。ここ數(shù)年來、みんなが関心を持っている焦點(diǎn)もここにありますが、ビジネスのイノベーションはまず製品そのものの革新です。

醜い靴も流行しています

數(shù)年前、「UGG」という雪靴が急に歐米に広まった。この靴は「史上最悪」という辛辣なファッションパーソンの評(píng)判があり、大規(guī)模な広告や強(qiáng)力な市場(chǎng)宣伝の支持がない狀況で、世界的な近年の流行の勢(shì)いを作り出しています。

UGGの本來の意味はUgly Bootsです。この雪靴は毛のついた羊の皮で足をくるんで簡(jiǎn)単に縫製したもので、太くて不器用で、とても暖かいです。それは主に1つの美感に対してそんなに重んじない人の群れに向かって——サーフィンの愛好者。

2003年、皮毛一體の靴がミラノとニューヨークのファッションショーに登場(chǎng)するにつれて、UGGのファッショントップ層に強(qiáng)く抵抗したことがあります。スターやファッションショーの流行に助けを借りて、ヴィックスはこのような雰囲気を作り出しました。消費(fèi)者を楽しませて、ますます多くなるU(xiǎn)GGの新しい著こなしを開発しました。そしてファッションをリードする「レベル」の標(biāo)識(shí)として自分のコーディネートの功能とファッションの觸覚を展示します。一時(shí)は線香花火のようにしか見えないとされていたUGGが、このまま大ヒットしています。

世界を風(fēng)靡する穴のあいた靴

もっと火が強(qiáng)くて、もっと人気があるのは穴のあいた靴つまりキャメル（Crocs）靴です。

カローラ（Crocs）はアメリカの靴會(huì)社で、2002年に創(chuàng)立され、2006年夏にアメリカのナスダックに正式に上場(chǎng)しました。主に企業(yè)と同名のCrocsスポーツカジュアルサンダルを生産しています。Crocs靴はもともと船を漕ぐ運(yùn)動(dòng)のためだけに用意されていましたが、優(yōu)れた滑り止め性能と快適性により、豊富な色が早く一般の利用者から注目されました。しかし、反対する人はこのような穴だらけの靴はとても醜いと思っています。會(huì)社はこの機(jī)會(huì)に「醜さも美しい」と宣伝しています。履き心地のよさ以外にも、Crocs社はディズニーなどと協(xié)力して、さまざまな種類の靴を発売しています。また、スリッパの穴には、消費(fèi)者の個(gè)性的なニーズを満たすために、さまざまなアクセサリーを挿すことができます。さらに重要なことは、Crocsは強(qiáng)力なスター効果を持ち、2008年の収入は11億ドルに達(dá)した。

位置決めも細(xì)分化

製品の革新の後、自分のブランドと製品の位置づけです。位置決めも細(xì)分

ポジショニングマーケティングとは、顧客の異なるニーズを発見し、合理的に位置づけ、絶えずその過程を満足させることである。位置づけマーケティングの本質(zhì)は消費(fèi)者、市場(chǎng)、製品、価格及び広告の訴求の再細(xì)分と位置づけである。今の市場(chǎng)ではもう天下を獨(dú)り歩きできる製品が見つからなくなりました。各種類、各種類に多くの商品があります。あなたの製品が目立つには、差を作るために最善を盡くさなければなりません。彼には他の人と違った位置づけがあります。このようにしてこそ、同じ種類の製品と區(qū)を形成し、消費(fèi)者の注目を集めやすくなります。

普通のスーツやジャケットを売ると、ライバルとしての競(jìng)爭(zhēng)に陥ることは間違いないですが、中華のスタンドカラーが出ると、すぐにイメージがはっきりします。李寧、安踏は運(yùn)動(dòng)靴の分野で全シリーズで挑戦すると言えば、晉江の他の二三十個(gè)の運(yùn)動(dòng)靴ブランドは早くリングを描いて、バスケットボール、バドミントン、ランニング、アウトドアなどの各専門分野で土地を封じています。

これらの自己収縮が早いうちに輪を占めるのは幸いです。そうでなければ、彼らは食事をするところさえなくなってしまいます。捨てれば得るものがあり、捨てるものもない。

最近のニュースは李寧のトレードマークです。新しいマークのデザインがどうであれ、市場(chǎng)フィードバックはどうであれ、標(biāo)的を換える行為自體は自己に対する再細(xì)分的な位置づけである。李寧會(huì)社がブランドの再生を開始することを決めたのは2007年で、彼らはまず消費(fèi)者市場(chǎng)の調(diào)査をしました。2008年3月までに、製品の消費(fèi)者のポジショニング、ブランドのポジショニング、製品のポジショニングがほぼ完成しました。李寧社內(nèi)の「再生」が正式にスタートしました。その後、組織構(gòu)造、製品システム、販売システム、市場(chǎng)システムなどを含む一連の調(diào)整変化を完成しました。李寧は新しいイメージを交換することによって、2018年までに李寧が世界トップ5の國(guó)際スポーツブランド會(huì)社になり、國(guó)際市場(chǎng)シェアが全體の売上高の20%以上を占め、再度細(xì)分市場(chǎng)で発展空間を見つけたいと望んでいます。