伝統(tǒng)的なスポーツであれバスケットボール、サッカー、それにバレーボール、卓球、ビリヤード、世界中のスポーツのようだブランドマーケティング「ボールを持って話をする」ことから離れられないが、最近、國(guó)內(nèi)スポーツ市場(chǎng)の新たな戦いを引き起こしたのは、もう一つの球種「テニス」だ。

開始鴻星爾克上海マスターズ、幕マドリードなど多くの試合に力を入れて協(xié)賛し、安踏まで手を攜えて鄭潔を演じたことや、最近ピケがWTA（國(guó)際女子プロテニス連盟）を傘下に収めると発表したこと、さらに國(guó)內(nèi)スポーツ用品大手の李寧も、テニス市場(chǎng)を逃さず、「大スポーツ」の目標(biāo)に向かって突進(jìn)したことなどを明らかにした。テニスは、體は小さいが、國(guó)內(nèi)のスポーツ市場(chǎng)で4強(qiáng)タイトルマッチを引き起こした。

中國(guó)テニス協(xié)會(huì)の調(diào)査データによると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)では1億3000萬(wàn)人がテニスに興味を持っており、そのうち500萬(wàn)人の愛好家がよくテニスをしている。中國(guó)で開催されている國(guó)際テニス大會(huì)にも、上海マスターズ、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、広州テニスオープン、ITF國(guó)際試合、ATP、WTAなどの大會(huì)連盟がある。これは中國(guó)のテニス市場(chǎng)に大きなビジネスチャンスをもたらした。

「李寧も安踏もピケいずれもテニス資源への投入を増やし、その目的は全方位的に國(guó)內(nèi)総合スポーツブランドのイメージを向上させることにあり、テニススポーツ裝備の専門性の形成を通じて手に入れ、國(guó)內(nèi)総合スポーツブランドのイメージの方面に拡大したいと考えている。それと同時(shí)に、國(guó)民の目に映るテニス運(yùn)動(dòng)は貴族運(yùn)動(dòng)と定義され、さらに歐米で流行しているファッション運(yùn)動(dòng)であり、テニス分野の資源を借りて、ブランドの國(guó)際化を加速させている」と指摘した。

ピケ氏は今月上旬、広州で発表會(huì)を開き、國(guó)際女子プロリーグWTAツアーのアジア太平洋オフィシャルパートナーとして契約し、WTAスターのオルガ?グワトソワ氏と契約したことを正式に発表した。ピケ氏のスポーツがテニスの専門分野に本格的に広がったことを示している。數(shù)年前、鴻星爾克という中國(guó)テニススポーツ裝備の第一ブランドの構(gòu)築に力を入れていた企業(yè)は、テニス種目で突破を求め、特色を作り出し、自分の國(guó)際ブランドの位置づけを絶えず作り上げてきた。

今回のピケの「割り込み」は、テニス市場(chǎng)に新たな角逐ブームが起こると信じている。