事件とは、社會(huì)の関心の焦點(diǎn)、大衆(zhòng)の関心の話題、議題を引き起こすことができる、いわゆるイベントマーケティングとは、企業(yè)がこれらの事件の社會(huì)的集中度を利用して、自分と事件をある種の関連と縛り付けて、メディアが消費(fèi)者と事件に參與することを報(bào)道する時(shí)、企業(yè)イメージの向上と製品の販売の目的を達(dá)成することです。

企業(yè)は大衆(zhòng)の関心の焦點(diǎn)の話題に參與することができて、自分を話題の中心に持ってきて、これによってメディアと大衆(zhòng)の関心を引き起こします。

人気のある事件一：「

アパレルブランドはスターをブランドの代弁者として業(yè)界では一般的になっていますが、スターの持ってくる十分なニュース効果を十分に利用してこそ、本格的なイベントマーケティングと言えます。

08年のオリンピックで注目された「劉翔の負(fù)傷事件」は數(shù)億萬(wàn)人の心を揺さぶり、オリンピックが近づくにつれ、劉翔の主要ライバルであるロバートが連覇したことで、劉翔に対する國(guó)民の関心はさらに高まりました。

08年07月22日の「翔之隊(duì)は劉翔のために新しい軍服を作って0.02秒の節(jié)約ができる」というニュースは多くの注目を集め、ネットユーザーの議論を呼んでいる。

実は、數(shù)ヶ月前にNikeSwift Suitの新型スポーツウェアについての報(bào)道がすでに國(guó)內(nèi)の新聞に掲載されていました。この時(shí)、改めて言いました。明らかにナイキは大衆(zhòng)世論の焦點(diǎn)を利用して、非常に成功したイベントマーケティングを行ったのです。

この新聞の原稿の中でナイキはこの新製品の科學(xué)技術(shù)の含有量と多くの長(zhǎng)所を詳しく紹介しました。また、劉翔の成績(jī)に助けを與えるかもしれません。

今回のイベントマーケティングを通じて、NIKEは消費(fèi)者の心の中でハイエンドの専門スポーツブランドとしてのイメージを向上させました。

2007年にメトスボンベ上海南京東路旗艦店がオープンした際、メトスボンバーのファッションコンサルタントである周傑倫、張韶涵も開(kāi)業(yè)式に出席し、開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)で來(lái)場(chǎng)者と自分の服裝の心得を話し合った。

數(shù)千人のファンが南京東路を取り囲む水も漏らさず、「JAY」や「アンジェラ」の聲が相次いでいる。

スターの人気誘致効果を生かし、9000平米の上海旗艦店の開(kāi)業(yè)に影響を與えた。

それ以外に、美特斯邦威は更に周傑倫、張韶涵、潘魏柏の影響力を線の下から線の上に移動(dòng)しました。

同社のウェブサイトでは、3人のスターの仮想イメージが、それぞれネット上で服を選ぶ顧客に仮想アドバイザーサービスを提供している。