今年はまた多くの災(zāi)害の年で、初めの南方の干ばつから、舟曲の土石流まで、四川の多くの地區(qū)は何度も豪雨と洪水が発生して、また伊春飛行機(jī)に事故が起きました。

災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)では、テレビ中継のシーンで最も多く見(jiàn)られたのは3種類の人です。迷彩服を著たのは軍人です。オレンジ色のズボンをはいているのは消防救命士です。白衣を著ているのは醫(yī)者です。

緑、オレンジ、白の三つの色の服は災(zāi)害救助の主な色を構(gòu)成しています。

これらの色にはブランドのロゴがなく、この3つの色自體が災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)で最も必要な3種類の人を表しています。

しかし、よく見(jiàn)てみると、また

いつから大きな事件が連続して報(bào)道されたか覚えていません。中央テレビは現(xiàn)場(chǎng)に報(bào)道された記者に服裝を配り始めました。

これらの服はほとんどアウトドアやスポーツブランドです。李寧、NORTHLANDなどです。

中央テレビの內(nèi)部には文章になっていない規(guī)定があり、記者が寫(xiě)真を撮る時(shí)、明らかにロゴがある服裝はできません。

ロゴがないということですが、服の柄はおなじみのブランドのロゴ柄でもダメです。

もちろん、放送局からの

CCTVの記者を通して災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)を見(jiàn)た時(shí)、CCTVの出鏡記者たちの姿をだんだん知ってきました。

ある服のブランドは災(zāi)難と一緒に伝播されました。

このような災(zāi)難を利用して自分のブランドの知名度を高める行為は、「災(zāi)難マーケティング」という名前があります。

今は誰(shuí)が発明したのか確認(rèn)できません。知っているのは「5?12大地震」の時(shí)、中國(guó)の多くの企業(yè)は「災(zāi)害マーケティング」という意識(shí)を持っています。

企業(yè)が獻(xiàn)金の數(shù)字が印刷された札を掲げて舞臺(tái)に立つと、名前を覚えた。

もちろん、この中には全面的に現(xiàn)金化されたものがあります。

災(zāi)難の前で、どうやってマーケティングを行い、企業(yè)の知恵を試し、企業(yè)の良心も試しています。

「SARS」が現(xiàn)れた時(shí)、醸造所の酢の価格が倍に上がって、思い切ってすくいました。臺(tái)風(fēng)、交通事故、一部の不法商人が機(jī)會(huì)を利用して高価なものを販売しています。保険會(huì)社は飛行機(jī)を借りて商品を宣伝しています。

これらの商店は、災(zāi)害によって自分の知名度を高めましたが、人々に覚えられているのは悪名で、かえって自分のブランドイメージを傷つけてしまいました。

もちろん災(zāi)害マーケティングには多くの賢い例があります。報(bào)道によると、アメリカとイラク戦爭(zhēng)中、シェルの統(tǒng)一潤(rùn)滑油の広告用語(yǔ)は「潤(rùn)滑油が多く、摩擦が少ない」です。

世界的に有名なアパレル企業(yè)のベナトンさんは長(zhǎng)年にわたって多くの公益広告を創(chuàng)作しました。広告の內(nèi)容はすべて災(zāi)難の現(xiàn)場(chǎng)です。

臍帯がまだ切れていない新生児、手錠をかけられて拷問(wèn)された黒人と白人、瀕死の家族に抱かれたエイズ患者、戦沒(méi)兵が血をつけた迷彩軍ズボンと白い丸首シャツ、石油まみれで飛べない海鳥(niǎo)。

これらの災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)は視覚的な衝撃力に満ちています?？啶筏摺⑿律?、人種矛盾、親心、死、鮮血を見(jiàn)せながら、ベナトのロゴを覚えさせました。

実際には、災(zāi)害救助の現(xiàn)場(chǎng)はこれまで人々に深い印象を殘しています。山に囲まれた赤い橫斷幕には、それぞれの橫斷幕に目立つ単位名があります。

現(xiàn)場(chǎng)では、テレビの出演記者がベストアングルを探しています。災(zāi)害救助の部隊(duì)は、レンズの前で疲れた體をまっすぐに伸ばしています。

企業(yè)にとって、もちろんショーも必要です。肝心なのはどのようにショーするか、良心によってショーをするかどうかです。