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Nike：中國(guó)市場(chǎng)は強(qiáng)力な成長(zhǎng)潛在力を持っています。

2010/9/27 10:27:00 60

世界最大の

スポーツ製品メーカー

Nikeの最新四半期の利益は10%上昇して、以前の市場(chǎng)の予測(cè)を超えて、大中華市場(chǎng)での営業(yè)収入と利益も明らかに成長(zhǎng)しています。將來(lái)の受注成長(zhǎng)率は更に世界トップになります。大中華市場(chǎng)はNikeの海外での最も重要な収益成長(zhǎng)源となりました。

Nikeの財(cái)政報(bào)告によると、今年6～8月の全世界の1四半期の売上高は44.68億ドルに達(dá)しました。

マーケティング

4.6億ドルで、前年同期比11%上昇し、大中華市場(chǎng)は全體のNikeブランドの売上高の10.29%にすぎないが、今年9月から2011年1月までの出荷予定総額を見(jiàn)ると、大中華市場(chǎng)は25%上昇し、Nike各販売地域の成長(zhǎng)率の第1位となった。

Nikeは、財(cái)報(bào)で、中國(guó)市場(chǎng)は短期と長(zhǎng)期のパフォーマンスにおいても、強(qiáng)い成長(zhǎng)潛在力を持っていると強(qiáng)調(diào)しました。バスケットボール関連の製品の販売量は中國(guó)で持続的に高速成長(zhǎng)を続けています。Kobeシリーズの製品は小売市場(chǎng)でライバルを殺し続けています。

中國(guó)市場(chǎng)研究グループのShaun Rein社長(zhǎng)は、中國(guó)と他の

新興市場(chǎng)

Nikeの65%近くを占める海外営収は今後5年間で最も重要な収益成長(zhǎng)源であり、しかもNikeの中國(guó)での販売拠點(diǎn)はすでに上海、北京などから次第に東莞、蘇州などの二、三線都市市場(chǎng)に深く拡張し、Nikeの中國(guó)市場(chǎng)に対する重視を示しています。

調(diào)査によると、Nikeと李寧は現(xiàn)在中國(guó)のスポーツ商品ブランドの上位二名ですが、2009年のNikeの中國(guó)市場(chǎng)での営業(yè)成長(zhǎng)率は21%しかなく、李寧の25.4%を下回り、しかもNikeは一線市場(chǎng)でハイエンド製品の販売成長(zhǎng)が明らかに鈍化しました。生産戦略を調(diào)整しなければならないと発表しました。

現(xiàn)在のNikeのスニーカーは中國(guó)市場(chǎng)での小売価格は1足500～1,000元（以下同じ）ですが、中國(guó)の現(xiàn)地ブランドは比較的に20%～50%安いです。15%値下げしても、Nikeは価格面で依然として劣勢(shì)にあります。

アナリストによると、Nikeの最大の利點(diǎn)はブランドイメージと高いブランド忠誠(chéng)度であり、他の低価格商品には匹敵しないところだという。

Nikeの財(cái)報(bào)によると、北米、大中華と新興市場(chǎng)は最近の四半期の販売成長(zhǎng)の最も著しい地域であるが、日本と西ヨーロッパ市場(chǎng)は縮小し、日本の四半期の売上高はより深刻に12%下落した。

Nikeも直言して、日本の経済の沈弱な不振の狀態(tài)はすでに10數(shù)年続いて、現(xiàn)在厳格な財(cái)務(wù)管理に頼って萎縮を遅らせることしかできません。