上図の人々は心を込めて設(shè)計(jì)したトミー?ヒルフィガーブランドの秋の新平面広告、ネットとアウトドア広告キャンペーンのモデル陣です。これを「究極の車尾ピクニックパーティー」と呼んでいますが、彼らは完全に伝統(tǒng)的ではありません。

そこには両親がいます。いくつかの子供たちは、下宿學(xué)校を蹴られた息子と、話のできない娘とポルトガルの交換生を含んでいます。二匹のバッジと旅行車です。このモダンな集合を「現(xiàn)代家庭」と考えてみよう。

今回の新しい広告活動(dòng)は私達(dá)の視覚的特徴を新たな方向に推し進(jìn)め、同時(shí)にブランドの美學(xué)を尊重しています。このブランドの創(chuàng)始者で首席デザイナーのトミー?ヒルフィッシャー氏は「このブランドの25年の綺麗な米國(guó)スポーツウェアの伝統(tǒng)的な広告を本格的にキャッチしたのは初めてです?！?/p>

このグローバル広告活動(dòng)の中で、ヒルフィーガーの家族がラグビー場(chǎng)に集まっています。スーツケースが開けられ、毛布が振られ、ピクニックのかごが現(xiàn)れ、最後には車の最後のピクニックパーティーが始まりました。今回のイベントは、以前の試みや他のファッション広告活動(dòng)と比べて、16人のメンバーを持つ不健全な家庭だけでなく、ユーモアの要素も込められているのが特徴です。リラックスした行動(dòng)と物語(yǔ)を作ることによって、デザイナーは忘れられない方法でキャラクターに命を與えます。

映畫の中で、各役は予科生が盛裝して出演します。彼らはヒルガクのすべてのシリーズの服を著ています。

この秋の広告はヒルフィガーの新広告會(huì)社Laird+Partnersによって制作され、ファッション寫真家のクレイグ?マイクディアンによって撮影され、有名なスタイリストのカール?テームプラー（KarlTempler）が造形を擔(dān)當(dāng)しています。

「ブランドに獨(dú)特性を見せたいです。強(qiáng)烈な標(biāo)識(shí)性を持つ予科の風(fēng)格と資質(zhì)を殘したいです。でも、ヒルフィートブランドだけが持つべき経典があります。のんびりとして、狡猾でユーモアがあります?！筁aird+Partners最高経営責(zé)任者兼クリエイティブディレクターのテリー?ライド氏は、「タミー?ヒルフィーガーだけが持つことができるさまざまな試みをしたい。湯米とそこで働いているキーパーソンと話していますが、彼らがそんなに生真面目でない時(shí)がいいと思いました。page_break｝

プロモーションは9月に「ファッション」、「GQ」、「ハペルシャ集市」、「名利場(chǎng)」及び18のヨーロッパ出版物に10ページの広告を掲載することによって始まります。アムステルダム、ブリュッセル、チューリッヒなどヨーロッパの都市にはもう一つ重要な屋外広告の部分があります。ヨーロッパの予算の約40%は家庭のパノラマ寫真の特大広告とランダムな張り付けで屋外広告に投入される。

オンライン広告にはバナー広告、摩天樓広告、ウェブ広告が含まれます。発表されたレポートによると、ヒルフィッシャーは昨年3200萬(wàn)ドルを費(fèi)やし、香水は含まれていません。Philips-VanHeusenグループの子會(huì)社として、ヒルフィーガーグローバルマーケティングとメディア執(zhí)行副社長(zhǎng)のエイバリー?バーは広告予算の開示を拒否したが、今年は60%までの支出を増やす計(jì)畫を示した。

ネット上では、消費(fèi)者はtommyネットで広告映畫「集まり」にアクセスできます。その中には家族全員のファイルがあります。例えば息子のNoah Hirfigerは「顔が綺麗です。運(yùn)転スタイルがぎこちない。ボストンからボルチモアに至るまで、交通違反があったが、彼にはまだ傷がありませんでした。名前を変えて、將來(lái)の蕓能活動(dòng)に移行する考えです。

「衛(wèi)爾斯利學(xué)院を卒業(yè)した後、あるフランスの旅の中で、バーナードと出會(huì)いました。いつも十分な水分を保っていますが、なんだか疲れがちです。四半期に一回のキャニオン牧場(chǎng)の短距離旅行は欠かせません。最近では、愛するLuisを通じて——いくつかの理由で、これまで家に帰ったことがない半分養(yǎng)子縁組のポルトガルの交換生―――の紹介で、イビサ島のダンスミュージックに対する愛を発見しました。

一部のキャラクターはSNSのFacebookやTwitterで彼らの活動(dòng)を発表します。例えば、ユーザーはオンラインで、Noahがマンハッタンで外出している夜に注目してもいいです。また、ロサンゼルスでの撮影の舞臺(tái)裏もありますが、元のロングアイランドの撮影場(chǎng)所は3月に豪雨で埋沒(méi)しました。

「ニューヨークタイムズ」、Style、Polyvore、GlamNetworkなどのウェブサイトでのオンライン広告以外に、ヒルフィーガーは最終的な予科生の車尾パーティーのラジオ局とインターネットラジオサービスステーションPandoraを開発しました。10つのラジオ放送局は、それぞれHilfigerの家族の好きなアーティストとジャンルをサンプリングします。例えば、バーナードのラジオはクラシックな敘情的なポップスに重きを置いています。Noahは獨(dú)立したロックバンドがあります。四つの言語(yǔ)を話し、抱負(fù)の腳本家の娘Chloeがあります。モーツァルトを特色としているかもしれません。

広告會(huì)社のクリエイティブディレクターの萊爾德さんとチーフデザイナーのヒルフィーガーさんはインタラクティブ広告會(huì)社のCode&Theroryと協(xié)力して社會(huì)メディア活動(dòng)を企畫しています。これらのオンライン機(jī)能のいくつかは、「Chloeのクローゼット」「Morganの必要性」「バーナードの書籍」（文學(xué)作品オススメ）と「Sam（予科學(xué)校から追放された）の予科ポップス」（彼のプレイリスト）である。

私たちはヒルフィガー一家の口調(diào)とユーモアと楽しみをオンライン體験に持ち込みます。

バーによると、會(huì)社は秋にヨーロッパで「車尾會(huì)食會(huì)」を計(jì)畫しています。これはアメリカ式の習(xí)慣でヨーロッパでは特に有名ではないからです。

我々は長(zhǎng)期的な計(jì)畫と見なしている\u 0026 quot;とバク氏は述べた。次の四半期には、ヒルフィーガー一家が戻ってくるだろう。