最近、國內専門スポーツブランドのピケ氏は広州で記者會見を開き、國際女子プロネットワークWTAツアーアジア太平洋地域のオフィシャルパートナーと正式に契約し、WTAスターのオルガ?グワトソワ氏と契約した。これはピケNBA、FIBAハイエンドバスケットボール競技連盟と契約したのに続き、テニス分野で再び國際プロスポーツ組織と手を繋いだ。ピケはプロバスケットボール製品を中心にテニス分野への進出を始め、國際的なプロスポーツブランドの構築に努めたほか、國內テニス市場の急速な発展の巨大な潛在力を見た。

WTAを契約すると、ピケ社は生産、セールス、WTA-ピッカー連合ブランドシリーズの衣料品の特許権を普及させ、選手のために衣料品、靴類、関連部品を含む一連のハイエンド製品を開発する。PEAKとWTAダブルロゴの共同ブランド製品は、ブランドが市場で獨自の排他的競爭性を高めることになる。ピケ社は提攜を通じてアジア太平洋市場におけるWTA製品の獨占的な販売権益を獲得し、WTAもピケの強力なマーケティングネットワークに依存して、ピケの6700を超える販売拠點にWTA特許製品を敷いている。ここ數(shù)年、WTAは中國の各試合ですでにブランドのアピール力を示しており、既存の中國テニスオープンは、世界トップのテニス選手とテニスの試合を意味し、広州オープンに加えて、WTAブランドの中國市場での聲がますます大きくなっている。テニス分野におけるWTAの影響力は、ピケブランドやテニス製品の専門性やファッション性に大きく向上するだろう。同時に、ピケ氏とWTAは選手協(xié)力プロジェクトの開発に著手し、雙方の協(xié)力は女子テニスおよびツアーブランドの中國とアジア太平洋地域での普及と市場化のプロセスを加速させ、WTAの影響力をさらにマーケティング力に転化させ、利益點を試合自體からより広い範囲の経営プロジェクトに拡大する。

ピケ氏はバスケットボールの分野で「國際化」を深回ししただけでなく、テニスの分野に拡大した後も、國際的な視野を踏襲し、國際ハイエンドテニスリーグや國際的に有名なテニススターと手を組んだのは、「國際化」縦方向の延長における有力な一環(huán)。

ここ數(shù)年、テニス運動が中國でますます盛んになっている。中國テニス協(xié)會の調査データによると、現(xiàn)在1億3000萬人の中國人がテニスに興味を持っており、そのうち500萬人の愛好家がよくテニスをしており、これはテニス大國フランスのデータに匹敵する。2004年に李婷、孫甜甜が初のオリンピック金メダルを獲得して以來、中國では孫勝男、鄭潔、晏紫などのテニススターが相次いで現(xiàn)れ、中國人のテニスに対する情熱が急速に火をつけられ、中國のファンはテニスの中國における無限の潛在力をより真剣に意識している。

現(xiàn)在、國際テニス大會が中國で開催されているのは上海大師試合、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、広州テニスオープン、ITF國際試合、ATP、WTAなどの大會連盟で、これらの大會は相次いで中國という巨大な市場を見ている。テニスというかつての高貴な「貴族」のスポーツは、今では専門競技場の館內だけでなく、キャンパスに入り、コミュニティに入り、徐々に「庶民」化に向かい、參加するグループはますます大きくなり、毎年急速に発展している。

現(xiàn)在、國內テニス市場はまだ初期段階にあるが、テニス運動が中國で生気を育んでいる時、多くのスポーツブランドはすでにこの潛在力市場を狙って動き、國際テニス資源の爭奪戦を展開している。この時、ピケはWTA契約の勢いを借りて介入し、それ以前にも鴻星爾克、安踏、李寧など多くのブランドがテニス市場というケーキを分食する計畫を立て始めた。鴻星爾克の普及理念は若さ、ファッション、日光であり、この3點はテニス運動において完璧に體現(xiàn)されていることを考慮して、2005年に獨創(chuàng)的にテニスの差別化戦略を提出してから、鴻星爾克はテニス分野で絶えず発展と突破を求め始め、テニス試合への持続的な協(xié)賛と國際選手の慧眼発掘を通じて、鴻星爾克の國際ネット界での影響力と名譽度は急速に上昇した。

2005年に広州女子テニスオープンを手にして以來、鴻星爾克は2007年広州、2008年南京中國テニスグランプリを協(xié)賛するなど、4回連続で同大會を協(xié)賛している。2009年と2010年、鴻星爾克のテニス面での取り組みは枚挙にいとまがない：ITF廈門駅試合のタイトルを獨占的に冠した、情熱を傾けて手を攜えて上海ATP 1000マスターズ大會、WTAの未來の星ビクメエールが米ネット4強に進出するのを助ける、アブダビテニス選手権大會、重量挙げでマドリッド?オープンと契約……鴻星爾克の國際テニスに対する理解と悟りはますます透徹しており、試合への協(xié)賛の要求もブランド露出のレベルにとどまっているだけではないと言える。鴻星爾克の現(xiàn)在の協(xié)賛規(guī)格が最も高い試合は上海ATP 1000マスターズであり、四大大會に次ぐ高規(guī)格試合でもある。鴻星爾克の將來の目標は、スポンサー選手が競技場に登場するだけでなく、全方位的な協(xié)力であり、この時點は近い將來実現(xiàn)すると信じている。今年7月のウィンブルドンダブルス決勝では、鴻星爾克が契約したドイツの勇將フィリップ?プズネルとパートナーのメゼールの組み合わせが一枚上手で、ウィンブルドン男子ダブルスの優(yōu)勝を獲得した。これは中國本土のスポーツブランドが男子グランドスラム決勝の競技場に初登場したのでもある。テニス運動における一連の動作の後、市場も鴻星爾克に手厚いリターンを與え、現(xiàn)在、鴻星爾克テニスシューズ製品は靴全體の15%?20%を占めているが、他のブランドの割合は5%未満が多い。

2009年、オーストラリアでテニススターのヤンコビッチとの契約に成功し、4月には中國女子テニスのトップ選手である鄭潔と契約し、7月には中央テレビ局で「より完璧になる勇気がある」という女子テニスのテレビCMが放送され始め、安踏ブランドの一連のテニス戦略が正式に始動し、堅実な一歩でテニス運動の中國での普及とプロ化の発展を推進した。もう1人の大物李寧はテニスにも動きがあり、李寧は2007年にATP選手のリュビシッチと契約しATPパートナーとなったほか、李寧は中國のテニススターの晏紫をブランドの代弁者として契約した。

潛在力に満ちたテニス産業(yè)は消費ブランドに大きな魅力を持っている。各ブランドは試合を協(xié)賛し、スターを契約し、テニス分野に強く介入し、テニス事業(yè)の発展を推進すると同時に、自分のブランドを専門化、國際化、製品の多元化の面で全面的に向上させ、同時により大きな市場シェアを獲得した。