昔から、フェスティバル一日の代名詞だけでなく、商店や企業(yè)にとって、祝日は自分の製品を広めるための見(jiàn)逃せない資源であることが多い。では、祭りの到來(lái)に向けて、どのような形で良いのか市場(chǎng)この関門は？

一、文化プロモーション

我が國(guó)の多くの祝日には豊かな文化的內(nèi)包があり、例えば：母の日、バレンタインデー、中秋節(jié)、端午節(jié)。そのため、企業(yè)は祝日に販促を行う際に必ず祝日の文化的內(nèi)包を把握しなければならない。バレンタインデーは感情の真摯さと甘さを際立たせ、春節(jié)はおめでたさと団欒を際立たせなければならない。例えば、バレンタインデーにセールをする際に、何元以上のものを買うと、無(wú)料で友達(dá)に花束を贈(zèng)ることを規(guī)定している業(yè)者もあります。バレンタインデーにカップルの宴を開(kāi)き、花を贈(zèng)るレストランもある。コカ?コーラは昨年の春節(jié)にパッケージを変更し、広告宣伝で中華民族の竜馬精神を際立たせ、國(guó)民の共感を呼んだ。金六福酒は春節(jié)期間中に「良い日、金六福酒を飲む」という広告宣伝を打ち出し、我が國(guó)の春節(jié)期間中に人々が未來(lái)に託した美しい希望に迎合した。

二、親心販促

感情は內(nèi)在的で長(zhǎng)く、企業(yè)は祝日という特殊な瞬間を利用して感情で消費(fèi)者を感動(dòng)させることで、消費(fèi)者の企業(yè)に対する美しい印象を深め、企業(yè)の良好なブランドイメージを樹(shù)立することができる。ハイアールは春節(jié)などの重要な祝日には、いくつかのお客様に挨拶狀と小さな贈(zèng)り物を送って祝日の祝福を表します。また、母の日や教師の日などの祝日には、一部の健康食品や食品メーカーも親心を利用して販促を行い、消費(fèi)者の注意を引いている。

三、注意力の販売促進(jìn)

「世界全體が目を奪う戦いを展開(kāi)し、誰(shuí)がより多くの注意力を引き付けることができ、誰(shuí)が世界の支配者になるのか」。そのため、企業(yè)は祝日の間に販促を行う際に消費(fèi)者の注意力を引きつけ、祝日という注意點(diǎn)で、別の機(jī)會(huì)を再創(chuàng)造し、利用することで注意力販促を行う必要がある。例えば、コカ?コーラは北京五輪の大會(huì)マークの除幕後、すぐに製品の包裝を変え、「中國(guó)印」を印刷した。脳白金はさらに春節(jié)の注意力を直接つかんで「今年の祝日は贈(zèng)り物を受け取らず、贈(zèng)り物は脳白金だけを受け取る」という販促活動(dòng)を打ち出し、概念マーケティングを通じて消費(fèi)者の注意力を直接誘惑した。