軟文広告その名の通り，相対的である。ハード広告企業(yè)のマーケティングプランナーや広告會社の文案擔(dān)當(dāng)者が作成した「テキスト広告「です。ハード広告と比べて、軟文は軟文と呼ばれています。精妙なところは「ソフト」という字で、綿の中に針を隠すように、収めても露見しないで、敵を見えないようにしています。これが軟文であることを発見した時、あなたはもういきなりデザインされた「軟文広告」の落とし穴に落ちました。それが追求しているのは春風(fēng)化雨、潤い物の無音の伝播効果です。ハード広告がよその少林寺の技術(shù)だとすれば、軟文は綿々と針を隠し、柔よく剛の武をもって拳法となり、軟硬兼施、內(nèi)外兼修こそ最も有力である。マーケティング手段。

　　軟文の定義は二つあります。一つは狹義で、もう一つは広義です。

1.狹義：企業(yè)がお金を払って新聞や雑誌などの宣伝媒體に掲載する純文字性の広告のこと。この定義は初期の定義であり、いわゆる有料広告である。

2.広義の定義：企業(yè)が新聞、雑誌、ネットなどの宣伝媒體に掲載することを企畫することによって、企業(yè)のブランドイメージと知名度を高めることができ、或いは企業(yè)の販売を促進(jìn)することができる一方、宣伝性、解釈性の文章、特定のニュース報道、深さ文章、有料短文広告、コラム分析などを含む。

ソフト広告はより少ない投入で潛在消費者の注目を集め、製品の販売力を高め、製品の名譽度を高め、ソフトの潛在的な移動によって、製品の戦略的な戦術(shù)目的を達(dá)成し、消費者グループの購買広告を?qū)Г?/p>

現(xiàn)代のビジネスは広告から切り離せません?！袱皮下返丐紊瞍丹蚩证欷蓼护蟆工趣い唤y(tǒng)的な観念は市場経済の今日ではもう通用しないと証明されました。企業(yè)が広告活動を展開するのは市場競爭の直接の結(jié)果であり、企業(yè)が市場競爭に參加することを決定する標(biāo)識であり、ある意味、ある企業(yè)の広告はその企業(yè)が市場に進(jìn)出する宣戦布告書である。広告は企業(yè)が市場を開拓し、販売を促進(jìn)し、企業(yè)広報イメージを改善し、企業(yè)全體の競爭力と社會影響力を高める上で非常に重要な役割を果たしており、企業(yè)と社會と消費者との間の架け橋である。ハード広告、ソフト広告の盛んな発展は現(xiàn)代経済の発達(dá)した産物です。両者については、ハード広告を好むか、それとも後者を選ぶか、それとも「ソフト?ハード」を選ぶか？

第一に、ハード、ソフト広告とは何ですか？

広告學(xué)の理論では、ハードソフト広告は明確な定義がなく、明確な範(fàn)囲區(qū)分もなく、より正確に言えば、広告業(yè)界におけるいわゆる行語である。ハード広告はみんな比較的によく知っています。新聞雑誌、テレビ放送の四大メディアで見て聞いた宣伝商品の純粋な広告はハード広告です。メディアの掲載や放送のニュースはニュースに似ていません。広告に似ていない有料のイメージ原稿や、企業(yè)の各種活動の協(xié)賛は業(yè)界で「ソフト広告」と呼ばれています。これらの広告や人物インタビューの形式で現(xiàn)れたり、企業(yè)の新製品を紹介したり、業(yè)界の狀況を分析したりする通信記事の形式で現(xiàn)れたり、企業(yè)名やサービス電話番號などが多くつくのが特徴です。メディア技術(shù)の発展につれて、ソフト広告はますます多くの形を示しています。

第二に、ハード広告の長所と短所

ハード広告であろうと、ソフト広告であろうと、すべてのものと同じで、自分の二つの面があります。

　　ハード広告（主にテレビ広告）

長所：伝播速度が速く、「殺傷力」が強い；対象が最も広く、常に繰り返して公衆(zhòng)の印象を高めることができます。有聲有色で、ダイナミック性があります。

短所：浸透力が弱い；ビジネスの味が濃く、信頼性が低い、時効性が悪い；広告投入コストが高い、強制的な説教；內(nèi)容が簡単で、時間が短い、氷山の一角のような；

　ソフト広告（主に新聞雑誌）

利點：相対的な浸透力が強い；商業(yè)味が薄く、信頼性が高く、時効性が強い；広告投入コストが低く、漸進(jìn)的な敘述；消費者は知識を増やし、視野を広げることができる；

短所：伝播速度が遅い；対象が相対的に狹く、限られていることに関連し、公衆(zhòng)の印象を高める面では比較的弱い；靜性

　第三に、現(xiàn)実のハードソフト広告

広告は、消費者が速く、正確に製品を認(rèn)識する方法の一つであり、企業(yè)がブランドの知名度を高めるために欠かせない部分であり、企業(yè)が市場を占拠する有効な手段である。ハード広告は伝播速度が速くて、殺傷力が大きくて、人の群れの広い長所に関連しています。だから、これまで多くの企業(yè)の第一選択になりました。國內(nèi)の有名ブランドを見ると、ハード広告を重視しています。そして、多くの企業(yè)はまずハード広告を通じて自分のブランドを宣伝しています。しかし、ハード広告は持ち前の弱點を持っています。厳しい挑戦に直面しています。

1.費用が高く、多くの企業(yè)を制限しています。ハード広告は企業(yè)の第一選択ですが、すべての企業(yè)が力を入れているわけではありません。特にテレビ広告は、その費用は多くの実力の弱い企業(yè)を門外に拒否します。それに広告は両刃の剣のように、企業(yè)自身がリスクに直面します。その結(jié)果、いくつかの企業(yè)がこの心を持っていますが、この「膽」がないです。

2.ハード広告が多すぎて、消費者に「強制的」な接觸を與えて、消費者は頭が痛いです。以前は、ハード広告に対して、消費者はそれを信じていました。広告をする製品はきっと品質(zhì)がいいと思います。ブランドです。しかし、消費者の認(rèn)識の向上とともに、消費者は一部の不良企業(yè)の不正広告にだまされ、ハード広告に対して疑いを持つようになりました。一方、多くの放送局が連続ドラマ番組を放送する時、広告を一生懸命放送しています。

3.國家明文はテレビのハード広告の放送時間と時間を制限する。このような結(jié)果は、広告全體の放送時間を短縮し、広告費用の上昇を招く。

4.ハード広告の同質(zhì)化は、宣伝効果を日に日に低下させている。ハード広告は情報飽和のボトルネックに直面しています。企業(yè)は広告上で獨自の主張を形成するのが難しく、広告形式、內(nèi)容、策略上ではますます同質(zhì)化しています。

5.ポスト時代の広告が広告時代に取って代わられつつある。後の時代の広告の到來は広告時代の企業(yè)がテレビや雑誌を打つと販売量をもたらす時代になってしまうことを決定します。ソフト広告はそのコストが低く、効果が良いという利點を持っています。30秒のテレビハード広告はアイデアが足りません。ソフト広告は企業(yè)が表現(xiàn)したいという意味を表しています。{pageubreak}

ソフト広告にはハード広告のような「殺傷力」はないが、ターゲット公衆(zhòng)の浸透力には極めて重要な役割がある。ソフト広告が持っている科學(xué)性、知識性、ニュース性は読者にこれらの情報を受け入れてもらいたいです。そして、ある知識を知って、読者に知らず知らずにこの製品とブランドを覚えさせたら、読者は抵抗心理を生まないです。一方、ソフト広告は漸進(jìn)式、潤物が細(xì)くて無音で、消費者に受け入れられやすいです。事実も証明しています。良い軟広告は半功倍、四両千斤の作用を発揮できます。それでもソフト広告は挑戦に直面している。

1.伝播面が狹く、時効性が悪い。ソフト広告の多くは當(dāng)日または當(dāng)月のある新聞雑誌に見られます。企業(yè)は自分の広告の目標(biāo)を達(dá)成するには、ソフト広告のキャリアの企畫にもっと力を入れなければならない。

2.業(yè)界全體のソフト広告の操作には過分の「プレミアム」が存在する。ある企業(yè)はソフト広告の中で自分を宣伝する一番いい効果を達(dá)成するために、他人を誇張したり、けなしたりして、消費者に企業(yè)宣伝の味を與えやすいです。彼らは企業(yè)が実際にやっているのではなく、宣伝しているのだと思っています。長い間、反発心が生まれる。

3.メディアはソフト広告の品質(zhì)を厳しく把握することが難しい。メディアのレベルに差があります。あるいは経済利益に駆動されて、いくつかの虛偽の情報広告が現(xiàn)れ、消費者を騙します。最終的にソフト広告全體の名聲が低下し、ソフト広告の発展に影響を與えます。

4.ソフト広告は封殺される可能性があります。ニュースメディア業(yè)界の自律がますます規(guī)範(fàn)化するにつれて、いかなる形式の有償ニュースにも抵抗します。ソフト広告はその中の一つのタイプです。いくつかの大きなメディアが活動を始め、有償ニュースをボイコットしています。

以上の比較から分かるように、ソフト広告にはそれぞれ優(yōu)劣があり、互いに補足することができます。多くの広告主は、グランス、ハイアール、オークスなどの企業(yè)がハード広告の投入を重視していると同時に、その改善度を発揮するソフト広告のネットワークとプラットフォームを構(gòu)築し、その後、自分の市場普及戦略に基づいて、至るところに自分のソフト広告を発表し、販売促進(jìn)とブランドの知名度を高めるために重要な役割を果たしています。企業(yè)は自分の企業(yè)の実際、硬軟広告のそれぞれの特徴を結(jié)び付けて、當(dāng)企業(yè)に適した広告方式を探求するべきです。

ソフト広告とはメディアでメッセージを送ることです。ソフト広告を出す會社は専門的に一連の活動を計畫している人がいます。メディアは協(xié)力して宣伝します。名目はニュースです。実はコマーシャルです。ニュースを出す會社はプライベートでお金を払います。

ソフト広告は硬い広告に対して、ハード広告は直接にどのようなものがどのように使われているかを教えます。ソフト広告の多くは側(cè)面からあるものや口コミなどを述べ、売り込みの跡がない。該當(dāng)する名詞は軟文のようです。ソフト広告の効果はハード広告よりも効果的です。