ブランドと商標極めて混同されやすい概念で、私たちが企業(yè)と付き合う過程で、多くの人がこの2つの用語を混用し、通用していることを発見しました。これにより、一部の企業(yè)は製品が商標登録されたと勘違いしてブランドになった。そうなると、工商局に登録されているすべての商標をブランドと呼ぶことができます。

実は、両者は既存のに連絡(luò)あ、また區(qū)別する。

一、商標はブランドの一部である。商標はブランドのロゴと名前の部分であり、消費者が識別しやすいようにします。しかし、ブランドの內(nèi)包はそれだけではなく、ブランドは區(qū)別された名前と記號だけでなく、総合的な象徴であり、イメージ、個性、生命を與える必要がある。ブランドロゴとブランド名のデザインはブランドを構(gòu)築する最初の仕事であり、欠かせないプログラムでもある。しかし、本當にブランドになるには、ブランドの個性、ブランドのアイデンティティ、ブランドの位置づけ、ブランドの伝播、ブランド管理などの各方面の內(nèi)容の完備に著手しなければならない。このように、消費者のブランドに対する認識は、形式から內(nèi)容、感性から理性、淺い層から深い層まで、未知のT認識TがT確信T行為を理解する階段を完成させ、忠実な顧客を形成することができる。

二、商標は法律概念であり、ブランドは市場概念である。

商標の法律作用は主に以下の通りである。

1、商標専用権の確立、譲渡、紛爭仲裁などの法律手続きを通じて、商標権所有者の合法的権益を保護する。

2、生産経営者に商品の品質(zhì)を保証し、商標の信用を守るように促す。

ブランドの市場作用は主に以下の通りである。

1、ブランドは、企業(yè)と消費者の間の無形契約であり、消費者に対する保證であり、ブランドがあるのはブランドのない制品に比べて、消費者はブランドのある制品をより多く信頼している。

2、ブランドは、消費者が商品を選ぶ根拠であり、消費者はかつて1本のブランドの木の上で甘い果物を摘んだことがある。彼はもう1つの果物も甘いと信じている。このような消費経験の蓄積と運用は、消費者にとっても企業(yè)にとっても意味のあることだ。

3、ブランドは、単純な価格競爭を避ける手段であり、ブランド特有の付加価値のため、消費者は余分な支払いをすることができる。

4、ブランドは、企業(yè)が利益の最大化を?qū)g現(xiàn)する保証であり、新製品の発売ごとに、元のブランドを借りて価値を増加することができる。

5、ブランドは、身分と地位の象徴であり、製品の販売を力強く促進し、企業(yè)イメージを確立する。

三、商標は企業(yè)の手に握られており、ブランドは消費者に屬している。消費者があなたのブランドを重視しなくなったとき、ブランドは価値がありません。紅塔山は関係機関の評価によると、そのブランド価値は400億元に達し、この400億元は銀行の預金とは異なり、消費者の頭の中に存在するだけで、もしある日ブランドの危機で消費者の紅塔山に対する自信が低下すれば、この400億元は300億元、200億元、さらに少ない可能性がある。