先週の日曜日、半年にわたって上海萬博が円満に閉幕しました。

世界博覧會のマーケティングを行う泉州靴ブランドにとって、

今回の萬博では、上海に出征した泉靴軍団が特歩、361°、寶峰、図童靴などの運(yùn)動靴、スリッパから子供靴までの各分野のブランドを集めました。

スポーツブランドの代表として、特歩と361°はそれぞれ萬博期間中、園內(nèi)と園區(qū)外のボランティアのパートナーとして人々の視野の中に現(xiàn)れています。

例えば、このブランドは「上海萬博指定運(yùn)動服」として、上海萬博會場內(nèi)のボランティア8萬人に総価値3600萬元の専用服を提供しています。

7000萬人の人の人數(shù)によって計(jì)算して、特に世界博覧會の園の各隅の8萬人のボランティアの達(dá)成したブランドの露出率を散布することを通じて(通って)、その“千人のコスト”は0.5元/人だけを使います。

これはまだ全國のメディアの世界博覧會の宣伝の追加の露出率を勘定に入れていないで、しかもボランティアの親切で親切な態(tài)度、無形の中でも特歩のブランドイメージを昇格させています。

これはちょうど特歩総裁の丁水波が言ったように、「萬博の期間中、特に一歩のイメージはこの8萬人の最も可愛いボランティア達(dá)に従って、萬博の隅々に散布して、一人一人の観光者の前に現(xiàn)れています。自分の獨(dú)特な目で今世博の最も良い普及資源を捉えたとも言えます?！?/p>

特歩、361°を利用してブランドイメージを高める以外に、泉州からの寶峰スリッパはブランドイメージと製品販売のダブル豊作を獲得しました。

同社の「寶人」ブランドのスリッパは、「上海萬博のフランチャイズ小売店」と「上海萬博のフランチャイズメーカー」を著用して、萬博會場に出現(xiàn)したものです。

紹介によると、寶山スリッパはフランチャイズ小売店として世界博覧會の開幕の最初の月に単店の一日10萬元の売り上げを記録しました。

記者は萬博の時(shí)、多くの観光客が見學(xué)中に駅と歩く時(shí)間が長すぎて、専門店にスリッパを買いに來ました。

スリッパを履いて大舞臺に上がる。

「現(xiàn)場の販売が盛んで、私達(dá)はまだ予想できませんでした。會社は積極的に商品の供給源を手配しました。萬博園の寶峰靴業(yè)専門店では、各タイプのスリッパの在庫が十分あり、専門のサービススタッフが所定の位置につき、観光客一人一人一人の需要を満足させるように努力しています?！?/p>

寶峰の責(zé)任者は記者に紹介しました。今回上海萬博に入ると、スリッパが初めて世界の大舞臺に登場しました。伝統(tǒng)的ではない製品の位置づけとマーケティングモデルによって、急速に國內(nèi)のルートを占拠し、製品の販売量がどんどん伸びています。

関連資料の統(tǒng)計(jì)によると、上海萬博は半年以內(nèi)に行われ、直接にもたらした観光収入は人民元800億元を超えている。

専門家は、上海のGDPに対する世界博覧會の貢獻(xiàn)は5%に達(dá)し、長江デルタ全體の投資に対する影響は「40%～50%アップ」に達(dá)すると予想しています。

この萬博の経済熱帯効果は、10年から15年間続き、上海の繁栄を促進(jìn)していくものと期待されています。

後続の効果はまだ掘り起こす必要がある。

業(yè)界では、北京オリンピックのフランチャイズ商品と比べて、上海萬博のフランチャイズ商品は政府が主導(dǎo)するものではなく、スポンサーの全権で設(shè)計(jì)、生産、販売を擔(dān)當(dāng)し、中小企業(yè)と個(gè)人がフランチャイズ商品の設(shè)計(jì)、生産、販売に參加することを奨勵し、企業(yè)のイメージと製品を全面的に展示する。

半年にわたる會期は世界博覧會のフランチャイズ商品の販売ピークであり、これまで専門家や學(xué)者たちは次から次へと予測していた。萬博の観光客のショッピング総額は200億元を超え、もしフランチャイズ商品の消費(fèi)が観光客の買い物消費(fèi)の30%を占めるなら、この市場規(guī)模は60億元に達(dá)するだろう。

華僑大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理學(xué)部長、財(cái)務(wù)管理センター主任の陳金龍教授は萬博の経済収益につい

専門家の分析によると、泉州企業(yè)にとって、今回は世界博覧會に參加し、企業(yè)の全體的な実力、製品技術(shù)、企業(yè)文化などを世界に展示し、ブランドと製品の知名度、名譽(yù)度を高めるだけでなく、企業(yè)、ブランドを各國の観衆(zhòng)と各國のメディアのシーンに持ち込んで、企業(yè)に無限のビジネスチャンスをもたらすという。