「平凡な英雄を見よう」

中國の経済の不斷の発展に従って、CSRも更に中國企業(yè)の重視を受けます。

しかし、企業(yè)CSRの行動の深化が、本格的な戦略CSR行動を展開することを切望している。

このようにしてこそ、企業(yè)はその核心の受け手集団に深く影響を與え、持続可能な発展の調(diào)和の取れた社會を建設(shè)するために貢獻(xiàn)し、同時にCSRを推進(jìn)する過程で、自分の企業(yè)に屬する調(diào)和の取れたマーケティング環(huán)境を創(chuàng)建することができる。

しかし、スポーツ産業(yè)と伝統(tǒng)産業(yè)は大きな違いがあります。そのため、企業(yè)の社會的責(zé)任とスポーツ産業(yè)の成功的な融合をどのように実現(xiàn)するかは、長期的な効果的なメカニズムを形成し、中國のスポーツ産業(yè)にとっては自主的に模索しなければなりません。

「李寧」はこの探求の道に特色のある道を切り開いた。

先日発表されたこの「平凡な英雄を?qū)幰暏工搿工趣いζ髽I(yè)社會責(zé)任報(bào)告には、金、木、水、火、土の5つの章があり、內(nèi)容は全面的に過去數(shù)年間にわたって、李寧會社と各利害関係者との対話を続け、李寧の財(cái)務(wù)狀況、公益活動、オリンピック成就、価値連鎖関係など多くの面から李寧の企業(yè)社會責(zé)任面での持続的な努力を示しています。

この報(bào)告を通じて、過去數(shù)年間の李寧の両方面での顕著な成果が見られます。

一つはスポーツ事業(yè)に力を盡くし、民族ブランドの構(gòu)築において突出した成果を収めたこと、もう一つは李寧會社が成果を上げた後、積極的に社會的責(zé)任を負(fù)うこと、例えば「一緒に運(yùn)動する」プロジェクトを継続的に展開し、四川大地震の被災(zāi)地に対する緊急救援、中華健康快速の持続的支持及び國連世界食糧計(jì)畫署（WFP）との協(xié)力など、責(zé)任ある企業(yè)公民の風(fēng)格を十分に體現(xiàn)している。

李寧會社のスポークスマン、政府及び対外公共事務(wù)総監(jiān)の張小巖氏は記者の取材に対し、「李寧會社は一貫してスポーツ産業(yè)に力を盡くし、社會に報(bào)いることを企業(yè)の社會責(zé)任業(yè)務(wù)の基礎(chǔ)としており、未來の発展方向もすべてこの核心価値観に基づいている。

中國のスポーツ用品業(yè)界のリーダーとして、社會に対する長期的な約束をしなければなりません。

このようにしてこそ、私たちは企業(yè)の社會的責(zé)任を果たし、優(yōu)秀な企業(yè)公民になることができます。

危機(jī)下の協(xié)力とウィンウィン

李寧會社が発表した財(cái)政報(bào)告で、李寧會社はこう述べています。

年內(nèi)に、グループは小売需要と製品屬性に対して、差異化物流配送モデルを採用し、物流資源を整合し、物流運(yùn)営効率を高め、物流費(fèi)用を効果的に低減し、在庫と運(yùn)送時間を短縮する。

また、サプライチェーンの配置が市場によりよく合うように、市場により早く反応し、同時にコスト上昇の圧力を緩和するために、グループは核心サプライヤーを湖北省荊門市工業(yè)園に生産基地を設(shè)立するように招待しています。グループもこの工業(yè)園に李寧物流センターを設(shè)立し、服裝、靴、セット、物流一體化の生産と配送基地を発展させています。

この中で言及した「李寧（荊門）工業(yè)園」は、會社の年度CSR報(bào)告書の中の「土編」の內(nèi)容です。

2008年12月18日、李寧會社はパートナー、荊門市政府と共に「李寧（荊門）工業(yè)園」を設(shè)立し、服裝、靴、セット、物流一體化の生産と配送基地を発展させました。

報(bào)告書では、「協(xié)力とウィン」はずっと李寧會社のパートナーに対する基本的な態(tài)度であり、この工業(yè)園の設(shè)立は李寧とパートナーの「溫土共生」、協(xié)同発展の理念を體現(xiàn)していると指摘しています。

調(diào)査によると、李寧（荊門）工業(yè)園は荊門経済開発區(qū)に位置し、李寧公司の主な領(lǐng)地であり、湖北福力徳靴業(yè)有限公司、湖北動能スポーツ用品有限公司が共同で投資している。

李寧會社の7つの核心サプライヤーはそれぞれ服裝集団と靴業(yè)集団を創(chuàng)立し、この工業(yè)園で服裝と靴類の生産に従事しています。李寧會社は工業(yè)園內(nèi)に物流産業(yè)園を投資して建設(shè)します。

李寧（荊門）工業(yè)園が完成すれば、華中地區(qū)最大のスポーツ用品生産基地と物流集散地となり、年間生産額は50億元ぐらいになります。同時に4萬から5萬人の就職を解決できます。

2011年までに、50%以下の靴注文、30%以上の服裝注文が新生産基地で製造される予定です。

この動きはサプライヤーの注文だけではなく、現(xiàn)地の発展を支持し、李寧會社のサプライチェーンの配置を市場によりよく適合させ、市場に対する迅速な反応を保障するとともに、金融危機(jī)下のコスト上昇の圧力を解消することができます。