現(xiàn)在會(huì)展業(yè)わが國(guó)では盛んに発展していますが、全體會(huì)議の経営はまだ初級(jí)段階にあります。マーケティングの全體レベルです。

以前は業(yè)界で展示會(huì)マーケティングというと企業(yè)を出展する実際には政府、コンベンション企業(yè)、出展者、參加者、さらにはメディアも含めて、展示マーケティングの主體があります。うれしいことに、「會(huì)展マーケティングは企業(yè)のことだけ」という考えが変わってきています。例えば、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)政府部門と會(huì)議業(yè)界はすでに合意に達(dá)しました。ICCA（國(guó)際大會(huì)や會(huì)議協(xié)會(huì)）などの會(huì)議や展覧會(huì)との連攜を強(qiáng)化すれば、より大きなイベントの開催権を勝ち取ることができることは明らかだ。

世界博覧會(huì)の発展の歴史を見て、ドイツ、アメリカ、フランス、シンガポールなどの展示會(huì)経済先進(jìn)國(guó)は積極的に國(guó)際専門組織の支持を勝ち取ります。言い換えれば、一つの國(guó)や都市に大きく、一つの展示會(huì)企業(yè)に小さくなり、関連する権威ある組織の認(rèn)可と支持を持つことは極めて重要であり、萬(wàn)博のような世界的な展覧會(huì)に特にこのようなことがあります。個(gè)々の企業(yè)に対しても、主催する會(huì)議や展覧會(huì)が國(guó)際的な組織の承認(rèn)を得ることができれば、參加者や出展者、専門の観衆(zhòng)にとってより大きな魅力となるでしょう。

多くの會(huì)議?展示先進(jìn)國(guó)の成功実踐はすでに証明されています。順調(diào)な業(yè)界管理體制は都市會(huì)議?展示業(yè)の健全な発展と全體的な販促の基礎(chǔ)條件です。歐米の先進(jìn)國(guó)では、政府は直接會(huì)議や展覧會(huì)の組織と管理に參加しないで、展示業(yè)の発展のために必要なサポートを提供します。優(yōu)遇政策、投資建設(shè)施設(shè)（會(huì)社の自主経営）、企業(yè)の海外出展を援助するほか、展示會(huì)會(huì)社の會(huì)議や展覧會(huì)の普及にも協(xié)力します。

業(yè)界の多頭管理、企業(yè)の単純利益誘導(dǎo)などの制限のため、政府は展覧會(huì)會(huì)社と旅行企業(yè)を組織して共同販促を展開する時(shí)に大きな障害があります。この方面はフランス専門展覧會(huì)促進(jìn)委員會(huì)（PromoS-alons）の成功モデルを參考にして、平和などの自発的、投資の多利益の原則に基づいて、全國(guó)範(fàn)囲內(nèi)の販促連合體を創(chuàng)立して、全世界に向けて共同販促を展開することが可能になります。単一の展示會(huì)社のために、実力が十分な展示グループであっても、十分な実力がないので、世界の數(shù)十カ國(guó)で自分のサービス機(jī)関ネットワークを構(gòu)築しています。しかし、それぞれの展示會(huì)社に屬する數(shù)十の展覧會(huì)からそれぞれのマーケティング経費(fèi)を集めて、有効な國(guó)際販促ネットワークを構(gòu)築することができます。同時(shí)に、展覧會(huì)に対して統(tǒng)一企畫、管理、販促を行う。

特に言及する価値があるのは、海外での展覧會(huì)活動(dòng)、特にグローバル會(huì)議や世界博覧會(huì)の全體的なプロモーションの際には、會(huì)議部門と観光業(yè)はしばしば誠(chéng)意を持って協(xié)力することができますが、國(guó)內(nèi)のコンベンション業(yè)界（業(yè)界協(xié)會(huì)/コンベンション會(huì)社）はこの面ではまだ不十分です。將來(lái)の一時(shí)期に、國(guó)內(nèi)の會(huì)議?展示界と観光業(yè)界は共同販促の面で大膽な試みを行うことができます。會(huì)議?展示活動(dòng)と観光活動(dòng)には多くの共通性があります。これは都市が目的地の全體的な販促を行う時(shí)、會(huì)議?展示部門は観光部門と協(xié)力することができます。展示會(huì)企業(yè)が単獨(dú)でマーケティング活動(dòng)を展開しても、會(huì)議と展覧會(huì)を都市及び周辺の観光スポットと観光接待施設(shè)と結(jié)びつけるべきです。

世界の多くの國(guó)の會(huì)議や展示業(yè)が大きな成功を収め、國(guó)際的にも高い評(píng)価を受けているのは、全體的な販促活動(dòng)の効率的で力強(qiáng)いからです。結(jié)局、共同販促を展開することは、地域の會(huì)議?展示業(yè)の全體像を形作り、普及させることができるだけでなく、分散された資金、人力、物力を効果的に組織することができ、本地域の優(yōu)れた展覧會(huì)環(huán)境とブランド會(huì)議や展覧會(huì)を集中的に宣伝することができる。