凡客誠品はこのほど、大學市場に対するキャンパスキャラクターが正式に登場したと発表した。3カ月にわたる全國2700校以上の大學選考を経て、北京服裝學院から來た大學4年生の胡真と北京映畫學院から來た張雲(yún)龍が選ばれ、凡客誠品（VANCL）になったキャンパスブランド代弁者大學市場に対する凡客誠品の第1回プロモーション活動同時に終わりを告げる。

　　大學生はネット通販の新鋭として、電子商取引業(yè)界の発展に戦略的な意義を持っている。今年に入ってから、國內(nèi)の有名な電子商取引企業(yè)アリババ、京東商城なども次々とキャンパスの普及活動を展開してきた。大學に対する第1回ブランド普及活動の終了とキャンパスの代弁者の登場後、凡客誠品のより大規(guī)模な大學普及活動が全面的に展開されることが予想される。

　　凡人誠品初の大學普及

2010年9月15日、大學市場に対する凡客誠品の「ファッションVANCL夢ゼロ距離」ファッション家選考活動がオンラインオフラインで一斉にスタートした。北京理工大學が最初のキャンパスプロモーション活動を開始して以來、北から南へと上海、武漢、杭州、南京、広州など多くの37校で展開され、大學生の間で大きな反響を呼んでいる。

同時に、VANCLの公式サイトは「ファッションVANCL夢ゼロ距離」ファッション家のオンライン選考活動（xy.vancl.com）を開催し、「90後」大學生グループの中で健康的な消費観を提唱し、大學生が自分を真実に表現(xiàn)し、ブランドを盲目的に追求せず、平価な服裝の組み合わせで真実、健康、上向きの生活態(tài)度とファッション態(tài)度を示すことを目的としている。統(tǒng)計によると、「VANCLファッション家」の選考活動は反響が活発で、參加者數(shù)は千人を超え、最終的にオンライン投票と審査員先生の総合評価を通じて、2人の凡客誠品キャンパスの代弁者を選出した。

凡客誠品の擔當者によると、現(xiàn)在、國內(nèi)には2700余りの大學があり、在學中の大學生は3000萬人以上、消費市場は3000億元に達し、購買能力が相対的に低い大學生たちはネットショッピングの天然の新鋭軍だという。この巨大な市場に対して、凡客誠品は2010年に29元のVT、59元の帆布靴、99元のジーンズ、複數(shù)のスポーツウェアやペアルックを相次いで発売した。

　キャンパス代理推進ルートの建設

今年9月中旬から、凡客誠品キャンパスの代理募集も本格的にスタートした。擔當者によると、現(xiàn)在、全國數(shù)百都市の千近くの大學で、凡客誠品キャンパスの代理人3000人を募集しているが、募集は依然として進行中だ。

同責任者によると、キャンパスエージェントがキャンパスで行った宣伝と普及による販売実績は、凡客誠品全體の業(yè)績に比べて相対的に限られているが、わずか2カ月で高速成長を遂げ、非常に良い発展?jié)撛诹Δ瓤臻gを持っているという。

凡客誠品はまた、キャンパスエージェントを大學のルート建設の重要な部分としている。キャンパスエージェントはすべて各大學の在校生で、多くのキャンパスエージェントは學校で活躍しており、さまざまな學生組織の責任者だけでなく、キャンパスBBSの責任者もいることが分かった。學生の身分は彼らのキャンパスでの普及活動をより容易に大學生に受け入れられるようにし、一方でこの仕事は確かに大學生に一定の収入をもたらし、多くの労働をもたらし、これはキャンパスエージェントの積極性を最大限に引き出した。

　　電子商取引による大學市場の狩猟

我が國の電子商取引業(yè)界の急速な発展、特に今年は金融危機の影響が徐々に散逸した後の初年度のキャンパス採用に伴い、電子商取引業(yè)界は2011年度の新卒者に対して大きな情熱を示した。

このほど、淘寶網(wǎng)、凡客誠品、卓越アマゾンなどの電子商取引企業(yè)が2011年のキャンパス募集を開始した。業(yè)界関係者によると、新卒者はすでにこの業(yè)界の技術開発新入生の力の主な源となっている。

2011年の淘寶網(wǎng)は、JAVAエンジニア、検索アルゴリズムエンジニア、データベースエンジニア、インタラクティブデザイナーなど1500人近くの技術系社員を募集し、そのうち約1000人が2011年の新卒者の中で選抜される。卓越アマゾンは今年初めてキャンパスの求人に小売系の雇用を開放した。

　　創(chuàng)業(yè)時の41人からわずか3年間で、凡客誠品の従業(yè)員數(shù)は4000人を超えた。凡客誠品人的資源部の責任者によると、VANCLの発展速度によって、人材不足が大きいため、凡客誠品は今年大學で人材備蓄計畫をスタートさせ、600-1000人の新卒者を募集する予定で、雇用需要は技術開発系、物流管理系、コンテンツ編集系、アパレルデザイン系専門の優(yōu)秀な人材に集中する。