マーケティング時代、よく知られている一線に対してに服を著せるブランドにとって、知名度は永遠(yuǎn)に問題ではありませんが、多くの中小服裝にとってブランド特に地域ブランドは、より大きな市場どうやって素早く効果的に重囲を際立たせ、未來を決めるのか。

消費(fèi)者はあなたのブランドを聞いたことがなくて、直面する時選択することができなくて、習(xí)慣の方式はあれらのすでに熟知しているブランドを選ぶので、これは1種のとても自然な保護(hù)意識で、消費(fèi)者はただあなたのブランドを知っている前提の下で、やっと選択する時にあなたを考慮することができます。実際の操作の中で、多くの企業(yè)はブランドの知名度が確立した基本的な法則を理解していないため、依然として大量の回り道を歩いて、大金を使って濡れ衣を著せたが、効果は微々たるもので、消費(fèi)者は最終的にあなたの名前を覚えていない。

「人は有名になることを恐れて豚は丈夫になることを恐れている」という言葉は、過去に適用されたかもしれないが、今日の時代には、観念が変わって、みんな頭を割って、空想的に有名になりたいと思って、腕になりたいと思っている。理屈ははっきりしていて、有名な豚の売値は有名でないより高いです。そのため、新しいマーケティングの新しい波が席巻している。新しい市場環(huán)境の中で、マーケティング伝播は従來のように消費(fèi)者に対する情報注入を単純に追求するのではなく、メディアの革新、內(nèi)容の革新、伝播コミュニケーション方式の革新で目標(biāo)の視聴者を征服する。

私たちはこのような世界にいることがわかります。3千以上のラジオが空を覆い、2千以上のテレビ局の番組が私たちの視線を包み、2千500部の新聞と1萬部近くの雑誌が私たちの目を奪い、無數(shù)のアウトドア広告が私たちの遠(yuǎn)望の視線を封鎖しています。それに対応して、中國のブログの數(shù)は2億個近くあります。中國のネットユーザーの數(shù)は驚くべき3億人に達(dá)した。

このような多くのメディア、このような多くの伝播方式と視聴者、私たちの中小服裝ブランドはどのようなメディアを選んだのか、どのように伝播を利用しているのだろうか。筆者が得た答えは非常に殘念だ。1つは、一部の比較的大きなアパレルブランド企業(yè)も宣伝にお金と工夫を費(fèi)やしており、NBAや他のスポーツ試合などに血を惜しまず契約している人もいるが、効果は微々たるものだ。第二に、中小服裝ブランド企業(yè)の相當(dāng)部分が欠點(diǎn)を抱えているため、小富即安の思想が深刻で、勢いを借りて宣伝できる多くのメディアを拒否したり、婉曲に斷ったりしている。

筆者は、マーケティング時代、中小服裝ブランド企業(yè)の一つは広告全體の説得効果の角度から、メディアがどのように創(chuàng)意に最適な公演舞臺と空間を提供するかを考えることだと考えている。第二に、ブランドイメージと広告効果が希釈されることを避ける観點(diǎn)から、メディアが選択と使用の上で投入を避けるべき環(huán)境を考える。三つ目は、広告作業(yè)のプログラムで、最初に創(chuàng)意戦略とメディア戦略(メディア選択戦略を含む)を発展させ、創(chuàng)意作品を再発行することである。4テレビ、新聞などのメディアカテゴリの使用が確認(rèn)された上で、メディア選択戦略の作業(yè)重點(diǎn)は主に搭載環(huán)境を考慮する。