今年7月末、靴の企業(yè)の貴人鳥と優(yōu)良クールネットの協(xié)力の出した《生まれつきの運動狂》はネットのドラマの視聴率の奇跡を作って、これを利用して、貴人鳥の“楽しい運動”のブランドの理念も次第に深く心に入ります。

良い伝播効果にかんがみ、靴企業(yè)

このような伝播方式は視聴者に十分な衝撃力を與え、十分な魅力を提供することができれば、コストパフォーマンスが際立っていて、潛在力がある革新的なマーケティングシステムとなります。私達はどうやってネットの新マーケティングを利用してブランドに彩りを加えるべきですか？どのようなブランドがネットのオーダーメイドドラマのマーケティングに適していますか？

□今期ゲスト：

貴人鳥（中國）有限會社の媒介マネージャーの梁潔生さん。

喜得狼（中國）有限公司のマーケティングディレクターの余進傑

海天網(wǎng)聯(lián)伝播グループスポーツマーケティングディレクターの王一鳴

韓國ZIPEN服飾有限公司の都相鉉理事代理

「しょうがない」の差別化マーケティング

晉江経済報：11月下旬、引き続き

梁潔生：「バカ囧探」は韓國で最も人気のある「逆転劇」のモードを採用しており、毎回の劇の筋は肝心な時に突然止まって、観衆(zhòng)のインタラクティブを待って、そして全く意外な結(jié)末を與えて、劇の筋は運動と生活の関係を通じて、1度の笑いぐさ百出の時尚大劇に変化しています。

スポーツ、ファッション、セクシー、コメディ要素の融合によって、ドラマは素晴らしい演劇衝突と喜劇の基礎(chǔ)と多くの見所を備えています。

これは企業(yè)のマーケティングの大膽な革新であり、伝統(tǒng)的なメディアマーケティングの時間、空間、深さの不足を補っている。

その革新性のため、ブランドの認(rèn)知度を大幅に向上させ、ブランドの記憶點を強化し、消費者にスポーツの楽しいブランドの主張をさらに理解させました。

言及する価値があるのは、シナリオを構(gòu)想する時、私達は十分に貴人鳥と傘下の製品を考慮しました。――貴人鳥の運動靴、バスケットボールの服、各種の運動部品などの一連の運動製品との融合作用を考慮して、創(chuàng)作チームの奇想と場面配置を通して、最終的に豊富なストーリーを?qū)g現(xiàn)し、ブランドの影響力を高めるウィンウィンの目的を?qū)g現(xiàn)しました。

王一鳴：貴人鳥はカスタム運動ネットドラマの試みであり、そのしようがない選択でもあります。専門運動資源はアディダス、ナイキ、李寧、安踏などの會社にしっかりと掌握されています。

多様性を試してみるマーケティング方法は現(xiàn)実的なしようがないだけでなく、差別化されたマーケティング方式でもある。

スポーツブランドはますます意識しています。製品を中心とする伝統(tǒng)的な戦略面によって、企業(yè)の競爭における優(yōu)位性を維持することが難しくなりました。舊來の成長モデルは商品同質(zhì)化、ブランド同化の今日では、集中力のドリフトに対応しにくい消費者、絶えず減少する労力と急激な上昇のコストは、貴人鳥カスタマイズネットドラマでも、他のスポーツ用品企業(yè)のマーケティング方式でも、一つの試みです。

人材はネットドラマになり、ボトルネックを広める。

晉江経済新聞：安価な「特注」ネットオリジナルはネットマーケティングの新型手段として、利點は圏點できますが、制作費が安いため、往々にしてネットドラマの內(nèi)容と制作上の粗雑さが亂造されてしまいます。ブランドとしてはどのように成功事例を參考にすればいいと思いますか？

王一鳴：ネットドラマをカスタマイズするのは動畫サイトが高価な著作権に対応するために取るコンテンツの生産方式です。

制作コストがドラマに比べて低いため、企業(yè)と協(xié)力してカスタマイズして、更に1種のコスト管理の有効な方法で、業(yè)界の関心を受けます。

シボレークルーズが共同で制作した11度の青春シリーズの映畫の中で、「古い男の子」がネットユーザーから支持されています。

貴人鳥と優(yōu)酷は「生まれつき運動狂」と提攜しています。クリック數(shù)から言えば、表現(xiàn)はまだ可能ですが、フラッシュスポットがなく、ネットユーザーの支持も得られていません。

なぜかというと、貴人鳥のネットドラマ制作への參加は淺いレベルの協(xié)力にあるからです。

コンテンツの生產(chǎn)は比較的によく知られていません。國內(nèi)の會社のマーケティングのショートボードです。人材は依然として新メディアの制作內(nèi)容のボトルネックです。結(jié)局、中國では映畫制作の人材は依然として伝統(tǒng)的なメディアに集中しています。

梁潔生：伝統(tǒng)的な映畫やテレビの広告の普及には広さと深さの弊害があり、広告情報の伝達にはブランドとの関連が不足しています。消費者が覚えているのは広告畫面かもしれません。スローガンかもしれません。

インターネットは伝統(tǒng)広告情報の補充発表ルートとして扱われてはいけません。さらに消費者に深く影響を與える利器は、広範(fàn)な露出のほかに、ブランドと消費者の関係を縮めるためにもっと深いコミュニケーションが必要です。

ブランドそのものとして、まず深くその核心の受け手を理解しなければならなくて、受け手のネットの行為によって性の伝播を行って、受け手の集まるプラットフォームを探し當(dāng)てて、ブランドの情報を深く交流して、ブランドの伝播を更に有効にさせます。

ホットスポット普及計畫を制定する必要がある。

晉江経済新聞：低敷居の起點で、ネットドラマをカスタマイズして、もし優(yōu)秀な內(nèi)容と制作に基づく逸品を創(chuàng)始すれば、きっと競爭力のあるマーケティングの擔(dān)體になります。どのようなブランドがカスタマイズネットドラマに適していると思いますか？

皆さんはご存知のように、中國はアジアを含めて韓國の服飾を知るようになりました。韓國のドラマやインターネットを通じて、映畫やテレビドラマやネットに大量の韓服の要素が植え付けられ、韓國の風(fēng)潮を形成し、次第に人々の心に深く浸透していきました。

実は、韓國ではブランドの成長と普及のサイクルが比較的短いです。一年か二年です。これは韓國ブランドの選択した普及戦略と関係があります。

ハードワークは、基本的には、もはや大きなトレンドのブランドに觸れて、映畫、テレビドラマ、インターネットのソフトな植え付け、この1年か2年は、トレンドブランドの普及の傾向です。

中國では、

まず、インターネットのマーケティングの変化が速すぎて、選択肢が多すぎて、ネットドラマをカスタマイズするのは1種のコストパフォーマンスの高い製品にすぎないです。例えば、インテルはビデオサイトと協(xié)力して、ネットカスタマイズ劇の企業(yè)の一つです。

企業(yè)の主な観點から、革新的な要素を探してネットユーザーを引き付けるのはネットマーケティングの効果を保証する基本原則です。

ネットは新潮流の発祥地であり、散布力に影響を與えるのは短、平、速の特徴が現(xiàn)れます。企業(yè)は各段階のブランド普及のポイントと消費群體の位置づけに対して、ネットマーケティングで調(diào)整して、毎年勉強しています。