服裝として

中國では、下著は比較的成熟した産業(yè)に発展しましたが、それに伴う専門展示會は、下著業(yè)界の急速な発展に伴って徐々に成長してきました。逆に、毎年數十回の専門下著展示會は數年前からすでに不景気に向かっているようです。

下著の展示會は盛転から衰えます。

2004年3月の上海中針會では、展覧會に人が殺到し、出展者が観客に配った資料袋のような大きさで、十分に一人を入れることができます。南極人、北極絨、婷美、三銃、康奈などいくつかの大豪門が共演しています。

2006年から、愛慕、歐迪芬などのブランドも多くの展示會で姿を探しにくいことを始めて、水の中の花、安莉芳などの第一線のリーダー企業(yè)の引退を加えて、更に多くのプロを標榜する下著の展示會に頭をもたせて飲みます。

2007年を振り返ってみると、業(yè)界第一展示會の中針會、下著業(yè)界の出展者數、展示面積、見學者數は開催場所、場所の制限などの原因で前回よりも減少しました。第二回深セン下著展の人気は午前から薄れてきました。上海で開催された中國國際ニット博覧會では、參加者數が観客より多いという気まずい現象もありました。同年9月には毎年秋に開催される「中國綿織物博覧會」という名稱は「紡織品博覧會になりました。不況の現狀は業(yè)界の目を見張る。

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展示會の招商効果はあまりはっきりしていません。

一つの展示會が成功するかどうかは、出展企業(yè)の規(guī)模、等級、數量、専門観衆(zhòng)の數量などの方面から総合的に測定する必要があります。

産業(yè)とブランドの更なる成熟につれて、數年前に北京、上海、広州、青島などの大中都市で開催された下著ショーは數十回もあります。

中國の下著産業(yè)は主に珠江デルタと長江デルタ地域に分布しています。その中で広東と江蘇省と浙江省を中心としています。

今の下著展示會が多すぎて、北京、上海、広州などの大型展示會以外に、義烏、仏山、深セン、海寧、泉州などの下著集散地でよく各種類の中小型下著展示會が見られます。

下著ショーはもう珍しいものではありません。行內の人にとっては、もう見ていないということが多いです。

業(yè)界の輪はこんなに大きくて、こんなに多くの展示會の催し、専門の人の群れを分けて流れて、同じく出展の欲求を薄めました。

さらに、同じような展示會に參加すると、メーカーにとっては、かなりの費用がかかります。

出展にも一定の宣伝効果がありますが、総投入比は明らかにあまり良くないです。

下著企業(yè)にとっては、展示會の1つには、企業(yè)の宣伝費がかかってしまうこともあります。

だから、一部のメーカーは參加したいとしても、無力です。

今の下著展示會が多すぎて、たくさんの経験がある大企業(yè)はどのように選択的に參加するのかを知っています。たくさんの私達のような最初に作った小さいブランドは、どこから始めますか？毎年こんなに多くの展示會がありますが、全然走れません。

広東のある下著ブランドの社長はこう言いました。

専門性が大いに問われる

2006年に義烏がニット博覧會を開催しました。その場面は非常に不景気で寂しくて、その後の展覧會は変更せざるを得ませんでした。広州のある展覧會社は広州國際ファッションブランド下著展覧會を準備していましたが、その計畫は招商難で途中で挫折しました。2007年に第一回四川成都國際ブランド下著展覧會が開催された前に、下著出展者は遠路はるばる駆けつけましたが、十數軒の企業(yè)しか見られませんでした。この展覧會の主催會社としています。國內のほとんどの下著販売店もこの展示會の詳細を知らないです。

下著の展示會の連続はよくないと言って、2008年の同類の展示會を同様に維持しにくいばつが悪い立場があらせます。

北のある下著ブランドの社長、李紅彬さんはこのようなことを言いました。彼は遠路はるばる東北から広東まである國際下著博覧會に參加しました。専門性の高い展覧會だと思っていましたが、製品を広める絶好の機會です。でも、展示館に來た時にやっと見つけたのは多種多様な展示會の「大盛合せ」です。

彼は言います：“下著は伝統(tǒng)産業(yè)ですが、ここ數年來も新しい発展と新しい変化があって、多くの展示會はすべて1杯のとろみを分けたくて、これも下著の専門の展覧會が専門ではないことを招いて、國際展示會は國際的ではありません。

今後いい展示會があっても、また參加するかどうか考えなければなりません。

このような展示會は、資金と精力を浪費するだけでなく、感情も浪費する。

多くの下著ブランドの責任者は、展覧會の成功は請負業(yè)者の企畫と募集能力に大きく依存すると考えています。

「展示會社がかなりの企畫と誘致能力を持っていれば、展覧會が半分成功したということです。

海外の多くの展示會や國內の影響力のある展示會はドイツやシンガポールなど海外の大手展示會社と協力しています。これらの展示會社は強力な企畫と誘致能力を備えています。中國の下著専門展示會を運営する展示會社は中小企業(yè)が多く、企畫と投資能力はまだかなり弱いです。

そのため、かなり成功した展示會を開催するのはかなり難しいです」

國內のある有名な下著ブランドの責任者はこう言います。