李寧は誤読されて深く考えさせられる。
このごろ
李寧會(huì)社
のニュースが頻繁に各大財(cái)経メディアに登場(chǎng)します。
2011年第二四半期の注文會(huì)の成績(jī)があまりよくないので、李寧會(huì)社はメディアの誤読に遭いました。一時(shí)期、中國(guó)のスポーツアパレルブランドのリーダーとしての李寧は口火の先に押されました。
李寧公司の2011年度第二四半期の製品によると
注文會(huì)
発表されたデータによると、小売ブランドの価格によって計(jì)算された注文総額は2010年の同じ時(shí)期に相當(dāng)しています。そのうち、衣料品と靴製品の平均小売価格は8%を超えましたが、注文數(shù)はそれぞれ7%と8%を超えました。
李寧が代理店に卸売りの割引を與えると、注文総額は卸売りの出荷によって計(jì)算します。2010年同期より約6%下がります。
スポーツアパレル業(yè)界では、この成績(jī)は基本的に衰退を意味します。
不利な狀況に対応するために、李寧會(huì)社は素早く一連の解決策を打ち出しました。一部の業(yè)績(jī)の悪い店舗を統(tǒng)合することを含めて、単店の売上高を上げることで、會(huì)社の業(yè)績(jī)の伸びを促進(jìn)します。
各金融メディアは李寧の対応を閉店500～600店と解読している。
李寧會(huì)社はメディアの報(bào)道に対して迅速に答えました。
読みを誤る
李寧はこのように統(tǒng)合戦略を?qū)g施し、より効率的で大きなディーラーやさらに発展したい販売代理店に低効率の販売代理店を買(mǎi)収させることを意図しています。
しかし、閉店にしても、統(tǒng)合にしても、李寧の誤読の背後にある問(wèn)題については考えるべきである。
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