ジャガイモ網(wǎng)がSEC（アメリカ証券取引委員會(huì)）に上場(chǎng)申請(qǐng)を提出した後、國(guó)內(nèi)の老舗電子商取引企業(yè)がネット上で2010年12月8日にニューヨーク証券取引所で上場(chǎng)しました。

艾瑞ネットの「2009-2010年中國(guó)ネットショッピング業(yè)界発展報(bào)告」によると、2009年通年のネット購(gòu)入総額は2500億元前後に達(dá)した。

しかし、全體として、ネットショッピングは社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額の割合を占めるのは1.98%にすぎない。

ネットショッピングの群體はネット利用者の基數(shù)の増加に伴って次第に拡張するので、しかし我が國(guó)の全體のネット利用者のネットショッピングの浸透率が依然として先進(jìn)國(guó)より低いため、その上ネットショッピングの浸透率は都市の間にも巨大な開(kāi)きが存在して、これらはすべてひそかに電子商取引市場(chǎng)の國(guó)內(nèi)での爆発的な増加が依然として巨大な潛在力があります。

CNNICの「2009年中國(guó)ネットショッピング市場(chǎng)研究報(bào)告」によると、女性ネットユーザーはネットショッピングのアクティブな層となり、ネット通販ユーザーのシェアは男性の比率を超え、徐々に増加している。

ユーザーの年齢は18～30歳に集中しており、月収は1000～3000元に集中しており、企業(yè)のホワイトカラーや學(xué)生が中心となっている。

昨年の麥考林CEOの顧備春氏は記者の取材に対し、「2010年には1億元を投じてインターネットで広告を投入し、2011年の広告投入は大きな規(guī)模で増加するだろう」と述べた。

現(xiàn)在多くのB 2 C企業(yè)に対して赤字金を投入している現(xiàn)狀（つまり広告支出がそれより大きい利益）に対して、顧備春は広告効果に対する理解を提出しています。

「広告を入れてから、一週間目はマイナスです。このお客さんは二回、三回の消費(fèi)ができます。お客さんの終身価値を計(jì)算します。

これは正確な測(cè)定が必要で、どれぐらいの時(shí)間で損益のバランスが取れ、その後利益が得られますか？

すぐに黒字にすることを求めているわけではありません。不可能です。

ネットサービス業(yè)界、特に電子商取引業(yè)界は、ネット広告の規(guī)模の投入と急速な転化販売のモデルに恵まれています。近年、いくつかの上場(chǎng)を求めています。

艾瑞iAdTrackerのデータによると、中國(guó)のネットサービス業(yè)界のネット投入費(fèi)用は2007年の第5位から2010年の上位2位に上昇し、2010年の投入費(fèi)用は引き続き50%以上の伸びを維持し、ネットメディアの平均成長(zhǎng)速度を上回ると予想されている。

全體としては、ネットサービスの顧客は、例えば凡客誠(chéng)品、カバン販売、麥考林、京東商城、夢(mèng)芭莎などの投入核心は騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、捜狐網(wǎng)などのポータルに集中しており、投入金額は數(shù)千萬(wàn)円に上る。

凡客董事長(zhǎng)の陳年氏は微博で、2011年はB 2 C業(yè)界の血みどろのスタートとなります。アマゾンは中國(guó)市場(chǎng)での優(yōu)秀なアマゾンの態(tài)度に対してもっと高い要求があります。

これはまた、上場(chǎng)によって融資を受けたり、上場(chǎng)を期待したりする多くのB 2 Cエレクト企業(yè)が、2011年には集団でネット広告の投入割合を増やし、競(jìng)爭(zhēng)を加速させることを意味しています。

電子商取引大手たちは下半期にネット広告の投入を増やすと表明していますが、すべての広告メディアが楽しめるようになるのではなく、特にポータルサイト、広告面、核心資源には限界があります。広告再生輪數(shù)を増やせば、広告効果とインターネットステーションユーザーの體験に影響があります。

電子商取引企業(yè)は大規(guī)模なネット広告の爆撃に熱中しており、多くはその「短、平、速」の運(yùn)用特徴に基づいて、短期間で販売の迅速な回収資金を?qū)g現(xiàn)する目的がある。

2007年に設(shè)立されたドリーム?バルサを例に、カタログを立ち上げ、2008年末からネットマーケティングを試みる。

ネットマーケティングの第1年目、2009年には、夢(mèng)のバルサの売上高はすでに億元を超え、婦人服B 2 C分野で唯一の売上高億元を超えた企業(yè)です。

昨年5月には、人気サイトのテンセントに夢(mèng)のパサが集中的に投入され、2010年末までに80%以上の販売がウェブサイトからのショッピングであり、今年の夢(mèng)パサの売上は3億元に達(dá)すると予想されています。

電商企業(yè)のブランド意識(shí)が覚醒するにつれて、広告を出す目的もそんなに単純ではなくなった。

2008年の夢(mèng)バルサの広告は主にDMを主とし、2009年には、大手ポータルサイトで、夢(mèng)バルサの広告が明らかになった。

2010年に、私達(dá)は引き続き“夢(mèng)のバルサ”のブランドのネットの上での宣伝の力を増大して、その広告の投入額は同時(shí)期に比べて2-3倍増加することができます。

現(xiàn)在、夢(mèng)のバルサの顧客の二次購(gòu)買(mǎi)率は70%以上に達(dá)しています?！弗辚冤`ター」は夢(mèng)のバルサ広告の撤退によって彼らの購(gòu)買(mǎi)意欲を弱めることはありません。つまり、「広告効果に依存する」ということはありません。

夢(mèng)バルサ最高経営責(zé)任者の李曙東氏は、ネットサービス業(yè)界のオンラインマーケティングと投入が業(yè)界の大きなトレンドになっていると考えている。

夢(mèng)のバルサは騰訊プラットフォームを選んで、一方で、騰訊がターゲットの受け手の広範(fàn)なカバーに対することを重視して、一方で、騰訊メディアの価値は夢(mèng)のバルサブランドの建設(shè)に対してとりわけ重要です。

業(yè)界のベテランは記者に対して、全體としては國(guó)內(nèi)のB 2 Cネット服類(lèi)の顧客はCPDを主な投入方式（76%）とし、補(bǔ)佐はCPCを投入する（23%）と明らかにした。

夢(mèng)バルサ最高経営責(zé)任者の李曙東氏は、「広告投入の構(gòu)想は販売に基づいて分かれる「CPS」モデルと違って、夢(mèng)バルサ広告の投入の主な目的はブランドの知名度を拡大し、より多くのインターネットユーザーに夢(mèng)バルサを知ってもらうことである。だから、夢(mèng)バルサの投入メディアは主に人の流れの多いポータルサイトである。

騰訊ネットメディア製品部の劉曜助理総経理は記者に対し、「マーケティングの観點(diǎn)から、凡客、夢(mèng)芭莎などのネットサービスの顧客に対して、騰訊はネットの玄関投入量を増やすと同時(shí)に、積極的にマルチプラットフォーム連動(dòng)型のマーケティングを展開(kāi)することを提案しています。例えば、QQ會(huì)員、QQ QQ秀、騰訊訊ビデオ及び大事件協(xié)力など、ブランドとユーザーのインタラクティブを強(qiáng)化して、複雑なネットの汎関係と弱いチェーンの中で、マーケティングの目的は変化していていていていていていていていていていていていていていていていていていていて

ネット広告は短期的には電子商取引の投入の重點(diǎn)となりますが、多元化した毎日の組み合わせとインタラクティブ方式の探索は、結(jié)局は日増しに激烈なネット広告を奪い合うために窓を開(kāi)けました。