1月18日のニュースは以前の中國に関わらず。

ブランドルートの資源は緊急にドッキングします。

一方は國內(nèi)の靴企業(yè)がルートの転換とアップグレードに対する意欲であり、もう一つは國內(nèi)のルートルート自身の発展ボトルネック及び本土の女性靴ブランドに対する知識(shí)が非常に少ないことである。

內(nèi)需拡大が政府の仕事の重要な內(nèi)容となった時(shí)、百貨店、靴城などの小売業(yè)の拡大と持続的な発展は業(yè)界の注目の的となっています。

まず、國內(nèi)小売業(yè)の重要な拠點(diǎn)として、中國百貨店は同質(zhì)化競爭、差異化経営の発展のボトルネックに直面しています。規(guī)模拡大と健康持続発展の間にバランスを求めるのは百貨店関係者の悩みの主な問題です。

中國の靴業(yè)界チャネルの重要な一環(huán)として、小売チェーンの靴城は中國の靴業(yè)市場の繁栄を促進(jìn)し、靴業(yè)のチャネル構(gòu)造を最適化することに大きな役割を果たしました。最近溫州で開催された中國第3回靴城チェーンサミットフォーラムで、奧康は正式に50社余りの大型チェーン靴城を手にして國內(nèi)最大規(guī)模の靴業(yè)提攜連盟を創(chuàng)立しました。

これはある程度小売靴城という靴業(yè)の端末の業(yè)態(tài)の巨大な発展の見通しを示しています。

しかし、現(xiàn)在の全國小売靴城は依然として「小、多、散、亂」の経営構(gòu)造を抜け出すことができません。中國の靴業(yè)が積極的に変革し、急速に発展する大環(huán)境の下で、小売チェーンの靴城はどうやって大きくするべきですか？

製品の開発とルートのアップグレード

「支點(diǎn)と十分な長さのてこをくれば、地球全體を動(dòng)かすことができる」――中國の靴ブランド意識(shí)の回復(fù)と強(qiáng)化に伴い、「製品開発とチャネルアップ」のサポート力が次第に重視されるようになった。

最初の表示はいくつかの靴企業(yè)が生産ラインを縮小し、外注製品の割合を増やし、徐々に生産機(jī)能を弱體化させ、あるいは生産改革を開始し、製造段階で生産コストを節(jié)約して利益を増加させることを狙っています。

最も直接的で普遍的な改革著地點(diǎn)は主に「ほほえみ曲線」の二つの高付加価値プレートに集中しています。

一方、いくつかの靴の企業(yè)は東莞、イタリア、スペイン、日韓などの世界の靴の研究開発センターで事務(wù)所を設(shè)立して、広範(fàn)に最新のファッションの流行情報(bào)を収集します。

一方、研究開発のプレートと比べて、ルートの転換、進(jìn)級(jí)、拡張のペースは更に急迫しているようです。

専売チェーンのモデルを得意とする泉州、溫州靴企業(yè)は百貨店の通路を利用してブランドイメージの上昇を勝ち取り、長期にわたって占拠している三、四級(jí)市場から一、二級(jí)市場にジャンプし、販売の地域制限を破って、ブランドの國際化のために國內(nèi)市場の下地を作っていきます。

東莞、深セン、広州の代表的なブランド、例えば百麗、土曜日などは、すでに大部分の百貨店と対等に対話するチップを備えていますが、依然として積極的に多様な端末業(yè)を探しています。

看板加工と外注業(yè)務(wù)を主とする桐郷女靴、成都女靴は、ここ二年以上は抱団戦術(shù)で國內(nèi)市場に対するブランド攻勢を展開しています。

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共に中國の靴業(yè)の発展を促します。

方法はいつも問題より多いです。中國の靴業(yè)は絶えず問題を克服し、絶えず探求する過程で急速に発展しています。

「ブランドとルートの問題」は國內(nèi)の靴ブランド商とルート商の內(nèi)部が平等に交流し、有無相通ずることで消化して解決できるというなら、「製品研究開発設(shè)計(jì)」という長期にわたって非難されてきた弱い部分は「外脳」の協(xié)力を得なければならない。

中國の靴業(yè)は強(qiáng)い製造優(yōu)勢によって世界の靴製造分野で主導(dǎo)的地位を占めているが、模倣が盛んで、革新が足りず、國際的なブランドの言葉権を持つことができないと認(rèn)めざるを得ない。

靴のデザインをテーマにしたサロン活動(dòng)、新シーズンの靴ファッション発表ショーなどを通じて、國內(nèi)外のデザイナーたちに切磋琢磨のプラットフォームを提供し、企業(yè)に交流の機(jī)會(huì)を提供します。これは中國の靴業(yè)デザイナーのレベル向上とブランドのデザイン能力の改善を効果的に促進(jìn)し、中國の靴業(yè)の革新の弱い基礎(chǔ)的な問題を解決し、中國の靴業(yè)の発展を確実に促進(jìn)するために積極的な役割を果たしています。