イタリアの靴は世界でも有名です。ミラノは靴の展示會に合わせて世界中に人気があります。多くの人がミラノに渡って、自分の才能とブランドの地位を明らかに示しました。例えば、アルマーニさん、野心的な省城の裁縫です。今はファッションの精神指導(dǎo)者になりました。年産40億ユーロの商業(yè)帝國の主人とファッションの世界のリーダーになりました。みんなのことだと言う人もいます。流行のストーリー」達(dá)成しましたイタリアミラノ國際靴展（MICAM））一躍、世界三大専門靴展の一つとなり、大規(guī)模、高レベル、強(qiáng)い影響力で安定しています。ヨーロッパ展示トップ。

　MICAMのアピール力は一斑を見ます。

ミラノ靴展は毎年春秋二季に分けて行われています。毎回の出展者數(shù)は3萬人を超えています。2010年は4萬人に達(dá)しています。その中の2萬人以上は海外から來ています。

ミラノ國際靴展覧會は品質(zhì)、デザインと革新をテーマにして、ビジネス、魅力とコミュニケーションを融合させた獨(dú)特なプラットフォームを作り上げることに成功しました。靴の専門メーカーとしてヨーロッパ市場を開拓し、専門情報(bào)を身につけ、今の國際市場の流行や発注契約の一番重要な場所を知るようになりました。

イタリアの中小企業(yè)「Made in Italy」の展示の舞臺でもあり、國際靴業(yè)界のファッション業(yè)界のトレンドマークでもあります。この展示に入ることができるのはほとんど全世界のトップブランドです?！窶ade in Italy」というラベルを付けた靴は「快適で優(yōu)雅で、品質(zhì)がある」という意味のようです。MICAM靴展では、この「オーダーメイド」サービスが盛んに展開されています。

　MICAMは婉曲に中國の靴を拒否します。

2007年、我が國の駐ミラノ総領(lǐng)事館の手配の下で、中國の中小企業(yè)の対外協(xié)力協(xié)調(diào)センターの主任の袁普拝はイタリア靴業(yè)メーカー協(xié)會の新會長の阿迪歐里を面會しました。會談では、中國企業(yè)がミラノ國際靴製品博覧會（MICAM）に參加する可能性について言及した際、アディオリ氏はまず展覧會の候補(bǔ)者がいっぱいになったという理由で中國企業(yè)の出展を辭退しました。中國の靴は多くの出展企業(yè)と同じタイプではないので、出展する意味はあまりないと説明しました。

まさか「中國製」の靴は本當(dāng)にミラノの靴展に似合いませんか？東莞華宏靴業(yè)傘下の海外販売ブランドGOLDEN PARTYは何回もMICAMに出展し、喜ばしい成績を収めました。GOLDEN PARTYのチーフデザイナーもミラノ靴展から來ました。このほか、溫州の赤トンボブランドもブランドの実力と長年の努力によってミラノ靴展に成功し、46社のバイヤーの意向と協(xié)力を集め、外國人の「中國製造」に対する見方を大きく変えました。

イタリアでのトンボ攻撃の成果は、中國の靴業(yè)界にとっては朗報(bào)であり、中國の靴企業(yè)にも大きなストレスを感じさせている。MICAMは過去39年間、中國やアジアのブランドの參加を拒否してきたからです。

　「中國製」は內(nèi)憂の外に深い。

5年前、反ダンピング、技術(shù)障壁など一連の貿(mào)易摩擦が外商靴企業(yè)に觸れた時、業(yè)界內(nèi)では輸出構(gòu)造を転換し、國內(nèi)市場を開拓するという聲が出ました。現(xiàn)在、世界的な金融危機(jī)によって海外市場が縮小し、為替レートが上昇し、原材料が上昇し、募集難など一連の問題によって、製造型靴企業(yè)の國內(nèi)販売への転戦意欲が空前に高まっている。

しかし、國內(nèi)販売のブランド化の運(yùn)営経験と國內(nèi)ルートの理解が不足しているため、外商型靴企業(yè)の國內(nèi)販売はやや力不足です。東莞の銀昇靴業(yè)の會長の祁耀昌は、外商をする時はコンテナごとに出て行って、今はすべてある店が一日に何組、何十組を売っていますか？貿(mào)易靴企業(yè)祺勝靴業(yè)會長の尹積吉さんは、「私たちは研究開発、販売ネットワークとブランド包裝などの面で力を入れている。生産型からブランド型企業(yè)に徐々に移行している」と話しています。どのように“東莞の製造”から“東莞の流通”に転向するのは彼らの當(dāng)面の最大の難題です。

実は、大量の外向型靴企業(yè)が國內(nèi)販売市場に転戦しても國內(nèi)の民族ブランドに大きな圧力をかけています。これは「洋ブランド」以外に、もっと多くのブランドが彼らと一緒に取引先の資源と市場のシェアを分擔(dān)することを意味しています。このようにして、靴業(yè)のブランド競爭は更に多様で複雑で、ルートの建設(shè)、情報(bào)のコントロール、製品の研究開発、マーケティングの普及、資源の整合と資本の運(yùn)営などの多方面に及んでいます。{pageubreak}

　「消費(fèi)領(lǐng)軍」は靴企業(yè)の転換とアップグレードを促す

世界最大の靴製造と消費(fèi)國として、「中國市場」の消費(fèi)潛在力が刺激されています。中國はまさに「世界の鉱物」となり、中國の靴市場も一部の「洋ブランド」と本土ブランドが國際競爭に參加する主な戦場となりました。

2010年の中央経済工作會議では、「消費(fèi)を促し、民生を守る」ことを主要な手掛かりとし、源から消費(fèi)力不足の問題を解決し、科學(xué)技術(shù)革新と自主ブランド建設(shè)を推進(jìn)することを強(qiáng)調(diào)した。専門家は、強(qiáng)力な內(nèi)需は靴ブランドに新たな市場空間をもたらし、消費(fèi)者はブランド體験をより重視すると予測しています。靴企業(yè)は競爭の中でチャンスを把握して、ブランドを強(qiáng)調(diào)して、利益を創(chuàng)造して、まず消費(fèi)者に靴を買うことができて、喜んで買う問題、つまり商品とルートの問題を解決します。

消費(fèi)行動の変動の方向はチャネル形態(tài)の発展方向である。消費(fèi)者が農(nóng)村から県鎮(zhèn)、県鎮(zhèn)から中小都市まで、中小都市から大都市に移動する時、ルートも巨大化しています。百貨店は一線の市場地位を固めると同時に、大規(guī)模に拡大して、第一線の都市の二次商業(yè)圏と新興都市の主流商業(yè)圏を占拠します。

　第99回靴博會は全方位で中國の「ミラノ靴展」を作っています。

內(nèi)憂外患を突破しても、急速にモデルチェンジ?アップグレードを?qū)g現(xiàn)しても、靴包企業(yè)はいずれも「ミラノ靴展」が必要で、顧客に決定的なビジネス協(xié)力機(jī)會を提供し、様々な形のあるビジネス往來を構(gòu)築し、ブランドイメージを展示し、ブランド価値を向上させる。

このような狀況の下で、商務(wù)部が特別に支持し、中國百貨商協(xié)會が主催する「第99回中國靴業(yè)?皮具商品博覧會及び『名品店』ドッキング展示會」はこの重荷を受けました。國家政策方針を堅(jiān)持し、これまでと変わらず國內(nèi)外の靴業(yè)界皮具ブランドの深く中國市場を耕し、互恵協(xié)力を促進(jìn)し、數(shù)千軒の大手フォーラムのルート商、300絢軒の靴城代表を集め、及び10000名あまりの全國優(yōu)秀代理店及び小売店を通して、様々な展示會を展開します。協(xié)力の機(jī)會を最大化し、ブランドの宣伝効果を最大化し、情報(bào)交流の範(fàn)囲を最大化する。

中國百貨店商業(yè)協(xié)會の楚修斉會長は「ミラノ國際靴展はイタリア靴業(yè)メーカー協(xié)會が主催し、ビジネス部が特に支持する中國百貨協(xié)會も責(zé)任と能力を持って中國の“ミラノ靴展”を作り上げることができ、民族ブランドの発展を促進(jìn)する重要な役割を擔(dān)っています。これも成り行きに沿って、中國市場に専門化、高品質(zhì)、國際化の靴展が必要です。企業(yè)の製品の研究開発、ルートのドッキングとマーケティングの普及能力を高めます?！笹OLDEN PARTY會長の郭小平氏も「MICAMのような展示會が必要です。靴企業(yè)は自分の力だけでは主流に入りにくいので、たとえ入ることができても、コストが高すぎます?！?/p>

第99回中國靴業(yè)?皮具商品博覧會の運(yùn)営者である上海百承商務(wù)服務(wù)有限公司の薛立軍総経理は、「私たちはずっとMICAMに見習(xí)っています。展示會の設(shè)計(jì)、専門観衆(zhòng)の招待、誘致形式、活動計(jì)畫とサービスモードなども含まれています。世界各地からの有名なブランドの展示を誘致しています。主にイタリア、スペイン、日本、フランス、ポルトガルなどの國と臺灣、香港、マカオ、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、福建、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、福建、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、前回の展示會で企畫した「デザイナーサロン」のイベントは、出展者から好評だったという。2011年第99回上海展示會及び「名品牌店」ドッキング展示會はドッキング交流會だけでなく、國際的な潮流を融合させたファッションショーです。

中國が日増しに強(qiáng)くなるにつれて、中國の靴業(yè)界は必要であり、「ミラノ國際靴展」が現(xiàn)れ、夜空を明るく燃やして、中國の靴市場を照らすと信じています。