ますます多くのファッションブランドが「親民」路線を選び、大衆(zhòng)市場(chǎng)を狙っているのは、すでに大勢(shì)の傾向になっているようだ。では、この結(jié)婚の背後にある動(dòng)機(jī)は何ですか？金の含有量はいったいいくらですか。

この冬、ファッション業(yè)界では再び大物とファストファッションの混合風(fēng)が吹いている。Lanvinは初めてH&Mと協(xié)力して平価服を発売し、発売前の夜から數(shù)百人が列を作った。高級(jí)カスタマイズで有名だったValentinoも弱音を吐かず、GAPと連名シリーズを発売し、ValentinoのクリエイティブディレクターMaria Grazia ChiuriとPier Paolo Picciolが設(shè)計(jì)した。2大ファッションブランドがそれぞれコラボシリーズを発売した後、Jimmy ChooとUGGの結(jié)婚も多くの注目を集めた。

　　ぜいたく品ブランドとファストファッションブランドが共同で平価シリーズを発売するのは珍しいことではなく、2004年にはファッション大帝Karl LagerfeldとH&Mが協(xié)力して大成功を収めた。しかし、金融危機(jī)が去っていない今、ますます多くのファッションブランドが「親民」路線を選び、大衆(zhòng)市場(chǎng)を狙っているのは、すでに大勢(shì)の赴くところになっているようだ。では、この結(jié)婚の背後にある動(dòng)機(jī)は何ですか？金の含有量はいったいいくらですか。

大物の嫁入り「経済學(xué)」

「現(xiàn)在の経済狀況では、ハイエンドブランド市場(chǎng)は飽和狀態(tài)にあり、新しいセールスポイントを探しています」。ニューヨークにあるRobert Burke AssociatesコンサルティングのRobert Burkeマネージャーは、「消費(fèi)者と価格に対する位置づけ方法や、ある一連の製品だけを作る方法は、時(shí)代遅れだった」と話しています。

贅沢ブランドにとって、大衆(zhòng)ブランドとの協(xié)力はウィンウィンと言える。GAPのセールス業(yè)績(jī)は2009年5月末に同店の売上高は7%減、総売上高は7%減の41.6億ドルだった。Valentino For GAPが発売されると、すぐに多くのお客様が徹夜で列に並び、すべての服が2時(shí)間半以內(nèi)に売り切れた。Ebayでは、これらの服の価格はさらに2倍になりました。

Lanvinは2005年、2006年に相次いで赤字を出し、2007年の利益も香水部門から獲得し、2008年には金融津波を経験した。しかし、2010年にLanvin for H&Mが発売されると、限定配布された360個(gè)のハンドリングが、1人1品限定で購(gòu)入された場(chǎng)合も、消費(fèi)者はこれらの商品を買い占めていた。Lanvin for H&Mが発売された11月の売上高は8%上昇した。

「経済危機(jī)の後、人々はこのような協(xié)力設(shè)計(jì)製品を購(gòu)入するために長(zhǎng)い列を作ることができ、メディアの宣伝の角度から言えば、協(xié)力が大きな成功を収めたことを示している。精品設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)の劉ザオ中國(guó)代表は本紙記者の取材に対し、次のように述べた。

に対してぜいたく品ブランドにとって、結(jié)婚はそれらを親民化させ、大衆(zhòng)にブランドに新しい認(rèn)識(shí)を持たせた?！攻榨ˉ氓伐绁螗钎顶ぅ施`の郭培氏は、「現(xiàn)在、人々の消費(fèi)能力と消費(fèi)習(xí)慣はすでにぼんやりしており、多くの人が贅沢なブランドを購(gòu)入するだけでなく、大衆(zhòng)ブランドを購(gòu)入することもある。このようなファッション業(yè)界の結(jié)婚は、ブランドが失ったお客様を取り戻すのに大きく役立つ」と話した。

「消費(fèi)者はとても頭がいい」。H&MのクリエイティブコンサルタントMargareta van den Boschは、「彼らはすべてのタイプの中で最も良い製品が好きで、これらのブランドが互いに協(xié)力し合うのが好きです。これが私たちが奨勵(lì)しなければならないことです。ファッションは人々が自分を表現(xiàn)する新しい方法を見つけるのを助けるべきで、親民的な価格であるべきです」と話しています。

嫁入り中の危機(jī)

しかし、消費(fèi)者はこのような結(jié)婚製品に直麺すると、大衆(zhòng)ブランドでありながら、ブランドデザイナーの參加があるため、服やアクセサリーは普通の服より數(shù)倍高いことが分かった。

「Lanvin for H&Mがオンラインになったというニュースを知ったときは驚きました。その結(jié)菓、驚くほど値段が高いことがわかりました」。ファッションブロガーのStephanic Prommer氏は、「ハイエンドブランドと大衆(zhòng)ブランドの結(jié)婚の目的は、より多くの人に有名なデザイナーの製品を買うことだと思いますが、今はこんなに価格が高いのに対して、そんなに庶民的ではありません」と話しています。{page_break}

あるブログライターのロビンは自身のブログで、「このような大物デザイナーが大衆(zhòng)ブランドのためにデザインしたブーツは最大100ドルを超えてはならないが、Jimmy Choo for H&Mのブーツは299ドルで販売され、私の情熱はこのように消えた」と書いている。嫁ぐことはできないが、本當(dāng)の親民にはできず、このような協(xié)力を危機(jī)に導(dǎo)きやすい。

　　「時(shí)には贅沢ブランドが大衆(zhòng)ブランドのためにデザインされるのも彼らの身分を下げるのは避けられないと思います。贅沢品はマイナーなものであるべきで、誰もがそれらを持っていれば贅沢品にはなりません。このような結(jié)婚は確かに多くの人がブランドデザイナーの服を買いたいという夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)しました。ただ、協(xié)力する際には、2つのブランドがこのような結(jié)合が妥當(dāng)かどうかを見なければなりません。例えば、Jil SanderがUniqloのためにシリーズを設(shè)計(jì)するのは受け入れられますが、Chanel、Dior、LVをUniqloと連攜させると、非常に違和感があります?！攻榨ˉ氓伐绁螗芝恁`のCaroleさんは言いました。

しかし、多くの人には別の心配もある。デザイナーのCynthia Rowleyも、ファッションが氾濫している今日、「デザインにとって唯一無二のものはない」と考えています。FashionDesサイトの創(chuàng)業(yè)者でファッションウォッチャーのクリス?タン氏は、「贅沢品がファストファッションと連名で流行すると、売上高が業(yè)界の唯一の指標(biāo)になるのではないかと心配している。これはファッション業(yè)界の『バイオハザード』になり、高級(jí)ファッションが存在しなくなる」と話した。

しかし、一方で心配する人も少なくない。デザイナーのCynthia Rowleyも、ファッションが氾濫している今日、「デザインにとって唯一無二のものはない」と考えています。FashionDesサイトの創(chuàng)業(yè)者でファッションウォッチャーのクリス?タン氏は、「贅沢品がファストファッションと連名で流行すると、売上高が業(yè)界の唯一の指標(biāo)になるのではないかと心配している。これはファッション業(yè)界の『バイオハザード』になり、高級(jí)ファッションが存在しなくなる」と話した。

「含金量」の惑い

國(guó)境を越えた風(fēng)がますます強(qiáng)くなっている今日、數(shù)百ドルで購(gòu)入した協(xié)力製品は、本當(dāng)に価値があるのかどうか、多くの消費(fèi)者も関心を持ち始めています。ファッションブランドが大衆(zhòng)ブランドのためにアパレルを設(shè)計(jì)するために投入する精力と時(shí)間は、デザイナー自身のブランド投入と比較できますか？

ファストファッションとのコラボデザインにおけるファッションブランドの「金含有量」について、郭培氏は次のように考えている?！袱长欷稀航稹护取篕金』の概念で例えることができます。設(shè)計(jì)の含金量はきっと同じではありません。しかし、これは理解できます。製品にとって、設(shè)計(jì)は一つの麺であり、過程も非常に重要です。大衆(zhòng)ブランドとの結(jié)婚は消費(fèi)者の消費(fèi)空間の縮小に基づいて構(gòu)築され、価格の親民性を保証するために、材料と技術(shù)の麺で必ず簡(jiǎn)略化されています」。

「製品の価格は付加価値だけでなく、設(shè)計(jì)、材料、製作過程など多くの麺を體現(xiàn)している」。しかし、彼女は同時(shí)に「これは弊害ではなく、人々は自分がブランドデザイナーがデザインした服を持つことにあこがれており、このような結(jié)婚は積極的な影響を與える」と付け加えた。

デザイナーの華娟氏は、「ファッションブランドにとって、大衆(zhòng)ブランドとの連合は、目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する旅の中だと言えます。道端の風(fēng)景は、立ち止まって鑑賞します。ブランドの投入と連合設(shè)計(jì)への投入精力は異なるかもしれません。これは異なるレベルにも表れています。一つはブランドの普及への投入であり、ハイエンドブランドは自分のブランドのように大きな普及をしないかもしれません。しかしデザインにとって、個(gè)人的にはデザイナーとして、どんな新しい作品に対しても、同じ時(shí)間と精力を費(fèi)やしてデザインと製作をするべきだと思います?！?/p>

「大物がこのような協(xié)力製品に投入する設(shè)計(jì)精力自體は同じだと思います。生地とコストの麺で簡(jiǎn)略化され、生産過程もより簡(jiǎn)単になります。これらは高級(jí)カスタムファッションに匹敵するものではないに違いありません」。劉釗は述べた。