最近では、高級(jí)品大手バーバリーがF(xiàn)acebookと提攜し、同社の服裝を宣伝するための新しいソーシャルネットワークAtoftchtrench.comを発売しました。

香港港城は新浪微博にアカウントを登録して、わずか一ヶ月で8000人以上のファンを引きつけました。

Louis VuittonもソーシャルメディアTwitterを自分のマーケティングツールとして使っています。

デジタル時(shí)代が來て、最も矜持のある贅沢品でも、SNSの人気を支えきれず、社交サイトという風(fēng)水の寶地を次々に占拠しています。

_がネットに飛び込む

昨年はFacebookやTwitt、YouTubeなどのSNSを使ってブランドを広め、ユーザーとのインタラクションを始めた。

世界高級(jí)品研究協(xié)會(huì)の調(diào)査データによると、70%の富裕層はソーシャルサイトの參加者だ。

これらの比較的豊かなオンライン消費(fèi)者はアメリカでは5%しかないかもしれませんが、全體のぜいたく品の販売総額の8%を占めています。これも無視できない力です。

彼らの間では常にコミュニケーションを行い、贅沢品の情報(bào)を交流します。

SNSは將來を左右するかもしれません。

伝統(tǒng)的なメディアは、消費(fèi)者を引き付け、過剰な情報(bào)で消費(fèi)者を爆撃する。ソーシャルサイトは、消費(fèi)者自身がどのブランドやブランドに注目するかを決める。

ソーシャルネットワークのこのような特徴は、贅沢品の將來の根本的な、最も重要な伝播方式になるだろう。

_プラットフォームの爭(zhēng)いはFacebookでのクリック率はGoogleの9倍です。

バーバリーはFacebookで66萬人を超える「ファン」を持ち、その後獨(dú)自のSNS「Atoftchtrench.com」を立ち上げた。

「今、SNSはブランドや會(huì)社が市場(chǎng)を勝ち取る最も有力なツールです?！?/p>

ブランド研究専門家、Emotional Branding株式會(huì)社最高経営責(zé)任者マーク？

Gobeも表します。

昔、ぜいたく品は広告を利用して消費(fèi)者に影響を與えた。

アメリカのギフトボックス小売會(huì)社、Careboxの創(chuàng)始者クリスティー?カルボがGoogle中國(guó)で告白したことがあります。

Adwordsは100ドルを投げましたが、彼を失望させたのは、ここ數(shù)日でGoogle中國(guó)の広告は34回のクリック率しか持って來ませんでした。同じ時(shí)間に彼は60ドルだけを使って、Facebookで300回以上のクリック率を獲得しました。

_プロモーションで頻繁に「限定」を押して人気を集めています。

「國(guó)內(nèi)のソーシャルメディアを通じて普及と宣伝を行います。

しかし3ヶ月の試みを経て、私達(dá)は『限定品』というキーワードがいつもミニブログの中で特に人気があることを発見しました。

ハーバーシティの高級(jí)市場(chǎng)プロモーションマネージャーのKaren Tam氏は言う。

春節(jié)の前夜、彼女は初めて港城LV旗艦店から限定版の紅包を受け取りました。そのデザインに惹かれました。

KarenがiPhoneでおひねりの寫真を撮って微博にアップロードすると、このスレッドが一日の間に「ファン」の20以上のコメントと60以上の転載を獲得するとは思いませんでした。

その後、私たちはまたミニブログでより多くの限定商品情報(bào)を掲載しました。例えば、Paul Smithの限定消しゴムです。

この招待狀が掲載されたら、25の転送といくつかのコメントも得られました。

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ぜいたく品が社交的になる

昨年の高級(jí)品機(jī)関の調(diào)査によると、2009年には66%の高級(jí)品會(huì)社が自社の電子商取引サイトを所有している。

ぜいたく品として消費(fèi)者をターゲットにしています。平均で41.9萬ドルを使っている人たちのうち48%がF(xiàn)acebookを使い、14%がTwitterを利用しています。

數(shù)字優(yōu)勢(shì)_消費(fèi)者データは製品開発を支えている。

中國(guó)の高級(jí)層消費(fèi)行動(dòng)研究員の程天天さんは、経済が繁栄している時(shí)期に、贅沢なブランドは、消費(fèi)者データの収集と品質(zhì)を無視できると考えています。

驚くべきことに、高級(jí)ブランドであっても、消費(fèi)者を深く理解し、消費(fèi)體験を向上させる努力を怠ります。

將來、贅沢なブランドは消費(fèi)者データベースの管理と運(yùn)用を重視し始め、それによってタイムリーで、実踐的な指導(dǎo)の意味を持つ消費(fèi)者情報(bào)を透視することができる。

世界高級(jí)品研究協(xié)會(huì)の調(diào)査によると、富裕層の42%が「信頼できる情報(bào)源からのランキングと評(píng)価」を購(gòu)入決定に影響する最も重要な要素と考えている。