ジャック?第7回中國アパレルブランド年間大賞ノミネート賞ブランドシリーズ報道——スタイル大賞

ファッションは往々にしてスタイルだけが永遠に殘る

司會：殷黎傑

ゲスト：

杭州傑施ファッション有限公司理事長兼クリエイティブデザインディレクターの施傑

寧波合とジェスカ服飾有限會社社長余勇

私のアパレル（杭州）有限公司のマーケティング副社長を堅持する黃湘

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シュガ

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余勇

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黃湘

ファッションは行き交うが、スタイルだけは永遠に殘る、これはシャネルという名言があります。1つの衣料品ブランドが消費者の心に印象を殘すには、消費者がその中で自分の心理的な要求に合った衣料品を見つけるためには、明確なスタイルが必要です。第7回中國アパレルブランドの年間大賞ノミネートブランドが発表された。本紙はシリーズ報道の方式で9つの大賞27ノミネートブランドのインタビューを展開し、まず今回のスタイル大賞ノミネートブランドであるジェッシュ、GXG、JASONWOODを読み解く。

1デザインのスタイルはアパレルブランド中はどんな地位にありますか。{page_break}

ブランドスタイルを構想した當初はどのように考えていましたか。

シュジュ：スタイルはブランドの第一要素であり、ブランドスタイルの背後には人がいる。1つのブランドのスタイルが消費者に受け入れられているかどうかは、実際にはこのスタイルが現(xiàn)代社會の主流文化、生活様式に適しているかどうかを表しており、スタイルが合わなければ伝わらず、このブランドは生きていくのが難しい。

私がブランドスタイルを設立した當初はデザイナーの願いで出発しましたが、ブランドのスタイルは人の性格のようなものだと思います。性格が運命を決め、スタイルがブランドを決める。そのためブランドスタイルには先天的な遺伝子があり、スタイルを設定した人やチームとは切り離せない関連がある。1つのブランドの成功は1人の成功のように、成功者の性格は必ず社會に適応し、成功したブランドスタイルも社會のニーズに適している。

すべての消費者がブランドを購入する際に実際にそれが原因であるブランドスタイルの雰囲気は彼に心地よさと喜びを感じさせ、內(nèi)在的な喜びは消費者があるブランドに忠誠を盡くす根本的な原因である。だから、私たちは多くの國際ブランドの起伏が時代の審美的変化に従って変化していることを発見しました。これらのブランドのスタイルは非常に鮮明で、しかもブランドがずっと堅持してきたものだからです。

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余勇：ブランドにとって、デザイン、品質(zhì)、店の內(nèi)裝は誰が主導するかという問題はありません。ブランドスタイルはこれらの集合であり、包裝袋や店のサービスまでこのスタイルの継続です。GXGブランドについては、製品の最初のスタイルは市場のニーズに基づいて設定されています。実は衣料品の市場需要志向は、単一ブランドが影響するものではなく、プレートが推進していると思います。1980年代から今までは、最初は洋服のプレート、それからビジネスカジュアル、3番目はスポーツのプレートでしたが、私たちは今4番目のプレート、男女のレジャーに入っています。

GXGはこのような市場志向に順応し、男女のレジャープレートに位置づけられている。そして消費者の年齢の位置づけであり、GXGは25 ~ 35歳の間の70後と80後の消費者層に位置している。この年齢層の若者は現(xiàn)在の消費の主力であり、彼らは最も金持ちではないに違いないので、私たちのブランドは価格帯に區(qū)間がある。次に、私たちは今の年齢で流行しているのは韓國ドラマだと思い、韓國ドラマの男性主人公たちのファッションスタイルを作ることにしました：全體的な気質(zhì)は上品で、優(yōu)雅で、清潔です。

黃湘：JASONWOODは「カウボーイ＋」ファッションコレクションの構築に力を入れ、アジア人の體型に適した3つのバージョンカットと多様化した國際的なファッションデザインに密著したファッションカウボーイ服を提供し、消費者に個人のスタイルの特徴と個性的なスタイルを完璧に見せる。JASONWOODは人體構造の違いと服裝スタイルの習慣の長期的な研究を通じて、國際ファッションのトレンドを巧みに融合させ、アジア人の體型と審美に適したゆとり、合體、タイトの3大バージョン型を開発し、若い消費者の服裝需要を満たしている。

私たちのブランドビジョンは中國のカウボーイの第一ブランドを作ることです。私たちのブランドスタイルはファッションデニムブランドです。

私たちは當初市場の切り口を設定した時に大量の調(diào)査研究を行い、各種ブランドに対して詳細な分析研究を行った。最終的に確定したスタイルは、デニムファッション?，F(xiàn)在、この細分化市場にはブランドが進出しておらず、伝統(tǒng)的なデニムブランドは裁斷と機能に重點を置いており、純デニムの位置づけであると考えています。私たちはカウボーイにもっと多くのファッション遺伝子を加えたいと思っています。私たちの店舗にはデニム製品の60%、アパレルやアクセサリー製品の40%があり、ターミナル店舗のコンセプトは「デニム+」のコンセプトです。{page_break}

コメント

1つのブランドのスタイルは1人の性格のようで、俗に言う：性格は運命を決定して、ブランドはスタイルを決定する時にこのブランドが成功する遺伝子があるかどうかを決定して、このブランドがどのくらい歩くことができるかを決定しました。

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2ブランドのデザインスタイルと流行の関係はどのようなものだと思いますか。

どのようにしてスタイルを確保しながらファッションを維持することができますか？

施傑：私たちのブランドについては、デザイナーの願望から出発したので、願望と現(xiàn)実の結合に関連しています。毎シーズン、デザイナーが自由に表現(xiàn)したものがどれだけあり、當時の流行要素を融合させる必要があるのかを全體的に考える必要があります。ブランドは人と同じで、生きてこそ発展するので、社會に一部妥協(xié)しなければなりません。ブランド客層の基本的な心理的ニーズを考慮しなければならず、今の社會がどのような文化の影響を受けているのかを考えなければならない。どちらのライフスタイルが主流ですか。どんな狀態(tài)がみんなの好きなの？これらの要素をブランドスタイルとドッキングすることで、ブランドスタイルを堅持した上で、市場のニーズにも適応することができます。

この融合は現(xiàn)実の土壌に理想を根付かせるように、理想がすくすく育つと思います。

余勇：私たちは特にファッションブランドではなく、大衆(zhòng)ファッションブランドだと思います。私たちの製品はすべて基本的で、ファッションといえば、私たちのマーケティング方法と店舗の裝飾はとてもおしゃれです。當初、私たちは人々のたんすの中で最も多い色を選んだ：黒、白、灰は製品の主な色調(diào)として。

黃湘：私たちは持続的な高速成長を?qū)g現(xiàn)するために、消費者調(diào)査研究を通じて、そして國際コンサルティング會社と協(xié)力して、JASONWOODは「カウボーイ+」の戦略を提出しました?！弗Ε堠`イ+」とは？まず、私たちは大衆(zhòng)に位置している以上、若者の様々な生活の場でカウボーイ製品に対する様々な需要を満たす必要があります。第二に、私たちの「デニム+」は1つのスタイルに限らず、以前の多くのブランドがお客様に提供していた選択肢は比較的単一で、例えばビジネス、クラシック、セクシーに偏っていました。私たちは若者のファッションデニムコレクションの概念を作りたいと思っています。國際的に有名なデザイン會社、コンサルティング會社と協(xié)力することで、國際的に最も流行しているスタイルを多くの種類に分け、それぞれデニムと融合させ、最終的にJASONWOODの製品に現(xiàn)れ、消費者がデニムと組み合わせたトップス、アクセサリー、靴などを店內(nèi)から簡単に見つけることができます。完全なファッションデニムの著こなしを構築します。現(xiàn)在、店內(nèi)端末の陳列はブランドの位置づけから出発し、3つのエリアに分かれている：1つはカウボーイを核心とする陳列を際立たせ、2つはファッション要素をカウボーイに體現(xiàn)する広告商品のテーマ陳列エリアを切り開き、3つは都市シリーズ、レジャーシリーズ、スポーツシリーズの3つのファッションコーディネート展示エリアでファッションカウボーイと「カウボーイ+」戦略を伝播する。だから、私たちはアパレルブランドの単一モデル、単一スタイルを突破して、若者に多重選択の機會を與えました。シーズンごとに流行が始まると、若い消費者一人一人が、今最も流行しているデニム製品をJASONWOODで購入し、ファッションに対するすべてのニーズを満たすことができるようになります。

JASONWOODは毎シーズン、國際的なトレンドを正確に把握し、優(yōu)れた品質(zhì)と手頃な価格で多種多様なスタイルのデニム製品を製造することができ、さらに豊富で多様な専門的な組み合わせで消費者が気軽に愛著を得るデニム製品とそれに合わせたデニム技術の特徴、多種の生地と多種多様な形式で演出された上著、バッグ、アクセサリー、靴品などを?qū)Г?、全方位的におしゃれなデニムコレクションを作る?/p>

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ブランドにとって、流行は過性要素であるが、スタイルはブランドが堅持しなければならないものであり、流行とスタイルの融合の中で、堅持も妥協(xié)もある?！　page_break}?

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