後危機(jī)の時(shí)代は一體何を意味していますか？強(qiáng)者が生きていますか？適者が生きていますか？

國(guó)內(nèi)のアパレルブランドは、新たな年にインフレによる消費(fèi)の弱さに直面しており、原材料の価格上昇に直面しており、危機(jī)感は自ずとある。

同時(shí)に、洋ブランドが殺到しており、間違いなく國(guó)內(nèi)消費(fèi)者により多くの選択がなされている。このような形で、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の心理基準(zhǔn)は、よりよく、より優(yōu)遇されている。

內(nèi)外から挾み打ちされた市場(chǎng)相場(chǎng)の中で、CHIC 2011はおのずと試験場(chǎng)になる。

誰(shuí)がこの試験に勝ちとなりましたか？誰(shuí)がこの変幻きわまりない中國(guó)服市場(chǎng)において、より良い危機(jī)に対する抵抗力を備えています。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の陳大鵬常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)は「中國(guó)のアパレル産業(yè)は『大から強(qiáng)く』なるために、まず人々が中國(guó)ブランドに言及する時(shí)に、『ファッションがあり、文化があり、価値がある』と連想し、ブランドの連想が強(qiáng)くなるようにする」と指摘した。

このような青寫(xiě)真が実現(xiàn)できるかどうか、CHIC 2011年の間に手がかりが見(jiàn)られます。

注意して観察してください。どのブースも答えです。

「発見(jiàn)」生活の新しい方式

CHIC 2011が最初に筆者の注目を集めたのはE 2レジャーとファッションスポーツ館です。この展示エリアは今年のヒットパビリオンの一つに違いないです。企業(yè)の応募數(shù)が激増し、最終的に出展したファッションブランドは去年に比べて30%～40%増加しました?！柑进B(niǎo)」、「マクワフ?！埂ⅰ竀isacap」、「JASONWOOD」、「GXG」、「ALT」などのブランドは約束通り來(lái)ます。

"マクワフィ"は、新しいスタイルのシリーズを作成しています。このファッションブームは、"より良い、より優(yōu)遇された"消費(fèi)心理を満たしています。その時(shí)には、ファンを驚かせて悲鳴を上げるに違いない。

レジャーの風(fēng)が強(qiáng)くて、カジュアルな服裝の種類が絶えず細(xì)分している背景の下で、ファッションのスポーツエリアはまるで驚喜の連続する革新の地になります。

去年のパビリオンでは異彩を放った「太平鳥(niǎo)」が、主催者の低コスト?低エネルギー化の主張に積極的に協(xié)力し、奇抜な発想でCHIC 2011の新たな出展案を発表しました。

寧波太平鳥(niǎo)服裝會(huì)社のマーケティング企畫(huà)ディレクターの葉涵琦さんは本紙の取材に対し、「ファッションスタイルのブランドとして、展示館で展示するのは受動(dòng)的で、數(shù)日間の出展時(shí)間だけで、代理店と加盟商にブランドの新しい理念と進(jìn)歩を見(jiàn)てもらわなければなりません?！?/p>

E 2このコンパクトでダイナミックな展示館の最大の見(jiàn)どころは、楽しくて、若くて、ファッションです。出展ブランドは特歩、太平鳥(niǎo)、ノエド、JASONWOOD、マクワフィ?型格、嵐、トニーウィル、GXG、左、國(guó)際華などがあります。

どのように多くのブランドの中で人々に最初の「発見(jiàn)」をさせるかは、各ブランドがCHIC 2011期間中に知恵を絞ったテーマです。

「今回の太平鳥(niǎo)は端末店を展示館に持ち込んだもので、男の違った顔を3つのシーンで表現(xiàn)しました。

オフィスのシーンです。書(shū)類棚を開(kāi)けたらブランド服があります。夜の生活はバーのシーンです。カウンターや椅子などの道具の配置がその場(chǎng)にあります。アウトドアは木やレンガの壁などでピクニックの場(chǎng)面を演出しています。ショーなどの自然な生活狀態(tài)を展示しています。

これがシナリオマーケティングの魔力です。

有名な陳列研修講師の周同さんは、より専門(mén)的な説明を持っています。

お客様の夢(mèng)を消費(fèi)する願(yuàn)望に基づいている以上、お客様の真実な生活に基づいて、現(xiàn)実世界と理想世界の間のロマンチックな距離を作り、お客様の夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)させる原動(dòng)力を作るべきです。

軍団風(fēng)が戸外の風(fēng)潮を先導(dǎo)する

「CHIC 2011 E 2館の構(gòu)想は、ある年パリを訪れた『WHO』S NEXTを思い起こさせる。

その展覧會(huì)はかなり個(gè)性的なファッション運(yùn)動(dòng)の雰囲気が漂っています。アウトドアブランドとレジャーブランドが集結(jié)した靜的な展示館、動(dòng)感の個(gè)性的なショー、いたるところにシーンマーケティングの姿が輝いています。

E 2は私達(dá)を失望させませんでした。CHIC 2011年の間に、バーだけでなく、『開(kāi)戦』も『巡洋艦』に入りました。

國(guó)際華三五四三ニット服飾有限公司の販売総監(jiān)督の王麗華さんは、展覧會(huì)前に本紙のインタビューを受け、初めてchicに進(jìn)出して軍服の展示を行いました。

ミリタリー要素は近年のアウトドア製品の中で非常に人気のあるファッション要素で、そのスタイルは軍人の強(qiáng)さと毅然とした強(qiáng)さを表しています。また、軍事旅行文化の一種の民間継続でもあります。

「軍旅文化は身なりに現(xiàn)れていますが、実は『平和』を宣伝しています。

私達(dá)のブースの中で、空、砂漠、ジャングルなどがとても平和なシーンを作っています。このような雰囲気を利用して、軍団の服裝の平和な時(shí)代の穏やかさと進(jìn)取を浮き立たせます。

王麗華さんは「特別に展示臺(tái)を作りました。クルーザーです。

巡洋艦には中國(guó)三軍の軍服が展示されています。気勢(shì)が雄大で、軍裝の知識(shí)を普及させたり、屋外のオタクを満足させる眼球にとっては、貴重なチャンスです。

情景マーケティングはソフトパワーを展示しています。

ソフトパワーは空論ではなく、以前はCHICの観客の流れが非常に大きいため、多くの付帯施設(shè)は戀愛(ài)小説家ではありませんでしたが、今年は各パビリオンの中に小さな休憩空間とメディアの使用エリアがあり、さらにCHIC微博、無(wú)線増値業(yè)務(wù)などの情報(bào)伝達(dá)ツールが加わり、ブランドにシーンマーケティングをよりよく展示する空間を作り出しました。

「AIDCAの法則の第三段階はデシレの法則であり、お客様の消費(fèi)意欲を表しています。

Interest法則の目的がお客様の“情景に觸れること”であるとするならば、Desire法則の目的はお客様に“自分がその場(chǎng)にいる”という錯(cuò)覚を起こし、體験願(yuàn)望を芽生えさせ、ブランド商品を所有した後の享楽狀態(tài)を夢(mèng)想することです。

この話は周同の専門(mén)の注釈で、同時(shí)に各ブランドの考えにも合致しています。

毎年増加する専門(mén)家の見(jiàn)學(xué)データから見(jiàn)ると、ブランドと専門(mén)の観衆(zhòng)の両方にとって、CHICに參與していつでもより多くの拡張機(jī)會(huì)を発見(jiàn)することができます。このことから分かるのは、CHICの「総合株価」はパビリオンだけではなく、虛実結(jié)合の「ネットワーク」です。

今後はCHICのソフトパワーがより強(qiáng)固になります。

このようにiPhoneを評(píng)価している人がいます。綺麗さは硬いということです。この理念はファッションブランドのディスプレイにもぴったりです。

期待はいつも想像に満ちています。