中國では、1つの売価は3500元の輸入贅沢品服裝で、ブランド商はその中の1000元を持っていきます。政府の稅収はその中の700元を持っていきます。不動産所有者はその中の800元を持っていきます。小売代理店は殘りの1000元を持っていきます。

イタリアのフィレンツェにあるアウトレットレットで、于寧（仮名）はハネムーンの旅に大きな驚きを得ました。

彼女は以前、國內(nèi)の専門店で見た価格は2.4萬元のFerragamo（フェラガモ）バッグで、このアウトレットでは人民元4000元の価格に換算して販売しています。

これは2割引のブランドバッグに相當(dāng)するもので、中國人が海外でぜいたく品を買う大軍の一員となりました。

しかし、4月20日から、むしろ価格の安い贅沢ブランドを買いたいです。もう一つの選択肢があります。

昨日、海南省の「離島免稅」のショッピング政策の試行が決定しました。4月20日から実施します。

この政策によって、離島免稅稅は関稅、輸入環(huán)節(jié)増値稅と消費稅です。

海南省財政庁の呂勇副庁長によると、海南離島旅客の買い物免稅の幅は30%から50%に達するという。

高級ブランドが中國で一番高く売れているのは事実です。

LVのバッグの定番スタイルSpeedy 30は、現(xiàn)在上海恒隆広場の専門店での販売価格は5750元で、中國の香港地區(qū)では5750香港ドル（約4841元）で、アメリカでは730ドル（約4790元）で、イギリスでは440ポンド（約4688元）で、フランスでは485ユーロ（約4500元）です。

これらの価格はLVグローバル公式サイトからのものです。このバッグはフランスで一番安くて、恒隆広場の価格より21%安いです。

商務(wù)部はこの現(xiàn)象に対する関心を強め始め、海南省の「離島免稅」ショッピング政策の試行が始まり、ぜいたく品の國內(nèi)外価格差を縮小する第一歩を踏み出したようです。

しかし、免稅政策は高級品の中國での高い価格を下げることができますか？

昨日、國際一流ブランドの大中華區(qū)小売業(yè)者の江峰さん（仮名）は記者にぜいたく品の利益を詳しく説明しました。

この人は記者に対して、政府の高い稅金と國內(nèi)の商業(yè)不動産と小売業(yè)者が取った販売の引き出しパターンは、贅沢品の國內(nèi)販売価格が國外の大きな要因より高いことをもたらしたと明らかにしました。

稅金の減免だけではなく、ぜいたく品の國內(nèi)外の価格差を完全になくすには十分ではない。

分解してみる

稅金は価格の20%を引き上げます。

8年前、江峰はフランスの高級ブランドの大中華區(qū)代理店になりました。

江峰の紹介によると、その主な経営の輸入服を例にして、違った品質(zhì)の服裝の輸入関稅の稅率は異なっていますが、普通は16%-18%の間に輸入環(huán)節(jié)の17%の増値稅を加えて、服裝は消費稅を支払う必要がなくて、そのため支払うべき稅収の比重は総計で最高35%です。

また、船便や航空便などの物流方式によって、運賃のコストは大體1%～2%ぐらいです。

江峰さんは服裝のオフショア価格が100ドルなら、この服が中國に到著した後の著岸コストは135-140ドルの間にあると言いました。

江峰氏によると、一般小売業(yè)者は自分の60%の粗利益を保証するため、商品の最終販売価格は運賃×2.5の公式に基づいて価格を決めるので、140ドルの著岸コストで計算すれば、この輸入服の最終価格は350ドルです。

140ドルの著岸コストのうち、35ドルは政府の稅金に屬していますが、この服は國內(nèi)で販売された後、350ドルから140ドルのコストを差し引いた部分、つまり210ドルは國內(nèi)販売の一環(huán)として17%の増値稅を納めなければなりません。35ドルに相當(dāng)します。

ふたをほどく

デパートは20%引きです。

稅収のほかに、江峰氏は國內(nèi)の高級品価格が高止まりしない原因として、國內(nèi)の商業(yè)不動産所有者（百貨店の代理店）と小売業(yè)者が取った販売の引き出しパターンです。

関係者によると、ブランドの小売代理店が國內(nèi)の百貨店、ショッピングセンターなどに進出したい場合、これらの商業(yè)不動産所有者と小売代理店は「ベースの賃貸料または販売の両方を高くする」レンタルモデルを採用しており、高級ブランドにとって販売の比率は売上の20%～25%であり、國內(nèi)ブランドの販売に対しては30%まで引き出している。

そうすると、350ドルの服一枚に対して、売り上げの20%から25%はデパートに支払われます。その中の価値を取ると、80ドルがデパートに分けようとします。

江峰氏は記者団に対し、海外の定価モデルは「価格外稅」であり、消費者が見た商品の値段には稅金が含まれていないため、最終決済時の価格は価格より高いですが、國內(nèi)の定価モデルは「価格內(nèi)稅」です。つまり、価格に稅金が含まれています。デパートが取った販売のために、小売業(yè)者が政府に支払うべき稅金の部分も百貨店に引かれます。

また、海外では固定賃貸料のモデルを採用しており、小売業(yè)者にとっては、売上高を上げることで家賃のコストを削減することができるため、常に「薄利多売」を目的として値下げされていますが、國內(nèi)では小売業(yè)者の売上高が高いほど、百貨店に納入される売上高も高くなりますので、値下げ販売は自分にとってはあまり利益がないので、高級ブランドメーカーはほとんど値引きされません。

三を分解する

國內(nèi)外のソースを探る「価格逆さま」

國內(nèi)には贅沢ブランドが國內(nèi)の中間取引で多く、価格が高止まりしている原因の一つだという見方がありますが、複數(shù)の業(yè)界関係者はこの観點に同意していません。

対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターの朱明俠主任は記者に対し、國內(nèi)の多くの消費者は「高いものだけを買うので、正しいものを買わない」という心理的な価格設(shè)定があり、ぜいたく品を買う目的は自己宣伝にあり、消費心理はまだ成熟していないと語った。

加えて、ギフト消費の市場需要が高いため、國際ブランドの価格をコントロールする多國籍企業(yè)が中國市場の価格設(shè)定を設(shè)定しても高い地位にあります。

江峰氏は同時に、高級品だけでなく、國內(nèi)での「価格逆転」の問題があると考えています。上記政府の高稅金、及び國內(nèi)の商業(yè)不動産と小売業(yè)者が取った販売パターンは他の商品にも「価格逆転」の問題があります。

経済學(xué)者の馬光遠さんは先日、國內(nèi)外の「価格逆さま」はぜいたく品だけではないとコメントしました。

いくつかの基本的な生活用品、いくつかの非常に普通の國際ブランド、さらに多くは國內(nèi)で海外に輸出された商品を生産しています。価格は國內(nèi)よりずっと安いです。

去年は広東の民衆(zhòng)たちが香港に行って生活必需品を買うということで、問題を説明するのに十分です。

ぜいたく品は消費を牽引することができますが、ぜいたく品はどんなに贅沢でも、全體の消費に占める割合は極めてわずかで、本當(dāng)に消費を促進するために、制度はもっと多くの関心を大衆(zhòng)ブランドにあげなければなりません。例えば化粧品、服裝、靴など、原材料、生産加工などの全部門は國內(nèi)にありますが、國內(nèi)で販売する価格は國外よりはるかに高いです。

そのため、これらのブランドの中間環(huán)節(jié)と流通環(huán)節(jié)のコストを下げることによって、大衆(zhòng)ブランドの関稅を下げて、大衆(zhòng)化の消費を牽引することが問題の根本です。