山東省は伝統(tǒng)的な紡織服裝の大省で、生産能力の規(guī)模は全國三強に位置しています。

しかし、「世界中のどのファブリックの服でも作れる」という山東省は、「他人のためにカードを貼って、外から単に輸出する」という道を歩み続けています。

「他の人のために10ドルのシャツを作ってあげます。

「山東省紡織工業(yè)協(xié)會會長の夏志林さんはため息をついた。

3月28日に北京で開催された第19回中國國際服飾博覧會（CHIC）は國內(nèi)最高級のファッションショーで、國內(nèi)で最も規(guī)格のあるアパレル業(yè)界の盛會です。

その規(guī)模が最大で、最もファッション的な文化の潮流を代表する婦人服の展示エリアでは、記者は2つの山東企業(yè)だけを見て、広東、浙江などの省のブランドの大軍の中でほとんど埋沒しました。

幸いにも2008年の世界金融危機後、山東の紡織服裝企業(yè)は自分のブランドを育成することを意識し始めました。

服裝大省愛「他人のための嫁入り服」

山東は中國の現(xiàn)代です。

記者は山東省服裝業(yè)界協(xié)會によると、2010年末までに、全省紡織服裝規(guī)模以上の企業(yè)は5895戸で、売上高は7819.69億元、利稅は767.78億元で、その中の利益は490.21億元である。

「第11次5カ年計畫」の末までに、全省服裝企業(yè)は1796戸で、累計服裝生産は35.28億件で、売上高は1657.37億元で、21.73%伸びて、利益は103.35億元で、26.95%伸びて、服裝輸出は87.41億ドルで、16.4%伸びました。

「外単輸出とOEMはわが省のアパレル業(yè)界の売上高の半分を占めており、改革開放以來30年間、私たちは國民の“基本需要”を満足させてきました。

「山東省紡織工業(yè)協(xié)會會長の夏志林さんは言っています。

創(chuàng)意短板は山東省の女性服を色があせらせる。

自分のデザインの魂が欠けているため、他人のために嫁入り服を作る習(xí)慣がある山東は、紡織服裝の大省の優(yōu)位性を十分に発揮していない。

産業(yè)規(guī)模に比例しない。

「山東はデザイン要素が比較的低い男裝の分野で一定の優(yōu)位性があります。ヒヌール、レッドネックなどのブランドは業(yè)界で高い影響力を持っています。

「新浪ファッション産業(yè)チャンネルのベテラン編集者の李さんが直言しています。

このように、記者はCHICの規(guī)模が最大で、最もファッション的な文化の潮流を代表する婦人服の展示エリアで見ました。煙臺舒朗、淄博江辰の婦人服企業(yè)しかありません。広東、浙江、北京、上海などのブランドは數(shù)多く出展しています。

山東舒朗服裝服飾株式有限公司の呉健民董事長は記者団に対し、服博會は実際にファッション博覧會であり、文化の前衛(wèi)と革新であり、「山東には大染坊、大紡織、大鉄鋼が欠けていないが、文化創(chuàng)意の面ではショートボードであり、つまり自分の自主ブランドを打ち出していない。

多くの企業(yè)が自分のデザイナーチームを持っていないです。外國人の設(shè)計図に基づいて服を作っています。

「今回の展示會では、舒朗さんは十個の自主ブランドを出して、大きな目玉となりました。

金融危機は山東の服裝のブランド意識を呼び覚まします。

2008年に始まった世界金融危機は、山東紡織服裝界の時代區(qū)分ともなっています。

「海外から注文した服裝企業(yè)が馬鹿になりました。注文が多くなくなりました。

逆に、私達(dá)は自分の自主ブランドを持っています。この金融は

危機は私達(dá)に大きなチャンスをもたらしました。服の分野で八年間登りました。金融危機によって私は立ち上がりました。

「呉健民はブランドの支えがあるので、舒朗は級數(shù)的に急速に成長していると言いました。

金融危機によって、山東服のブランド意識が呼び覚まされました。

「以前は注文が十分で、多くの企業(yè)は食事を待つことに慣れていました。このような方式は代金回収の難しさを心配する必要はなく、とても楽でした。

夏志林は記者に教えて、これも山東がどうして要素の集中する婦人服のブランドを設(shè)計するのがより少ない原因です。

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展示會で、記者はもとは純粋に輸出していたアパレル企業(yè)が國內(nèi)に転戦し始めたことに気づき、次々と自分のブランドを育成し始めました。

CHICニュースセンターの統(tǒng)計によると、今年の國內(nèi)婦人服ブランドは2008年の倍以上になった。

全國服裝輸出は二十強の寧波凱信で今年も國內(nèi)會社を設(shè)立しました。

展示會の擔(dān)當(dāng)者は笑いながら記者に言いました。

「

山東省は「ブランド戦略」を打ち出した。

後の金融危機の時代、國內(nèi)のアパレルブランドの雨後の竹の子の類を出現(xiàn)させて、競爭も急に激化します。

もしこの機會を逃したら、山東紡織服裝業(yè)界は長く服裝産業(yè)チェーンの一番低いところに位置するかもしれません。

夏志林は記者に言いました。アパレル業(yè)界の高利益はブランド上、他の人のために10ドルのワイシャツを作りました。

「

ブランド戦略は一刻を爭うことができなくて、山東紡織服裝産業(yè)の転換の道でもあります。

山東省は紡織服裝産業(yè)チェーンの比較的完備している省で、全國にとって、とりわけ恵まれた優(yōu)勢を持っています。

繊維から紡績糸、織布から染色まで、最後に服裝までチェーンが完備しています。

同時に、山東文化が深く、これは自主ブランドを育成し、ブランドのファッション文化影響力を高めることに対して無視できない推進(jìn)力を持っています。

山東省の「第12次5カ年」紡織服裝産業(yè)計畫によると、山東省は紅領(lǐng)、如意、エレヤ、ヒヌール、即発、タンブール、南山を引き続き発展させた上で、新たな服裝ブランドを重點的に育成し、「ブランド戦略」の中で華麗なターンを図り、山東省を紡織服裝大省から強省の隊列に入らせる。

2011年、山東省の姜大明省長は全省の工業(yè)企業(yè)に「マーケティング年」の活動を展開することを提案しました。省経信委は今回のCHICを山東紡織服裝の転換方式、構(gòu)造調(diào)整の重要なプラットフォームとしました。

「業(yè)界內(nèi)では『女裝しても江に勝てない』という話がありますが、私たちは山東の服を北上、南下、海外に出て、ファッションのパイオニア地域に進(jìn)出し、舒朗などの企業(yè)の上場を促進(jìn)することを目標(biāo)にしています。

「夏志林さんが言いました。