毎回の國際スポーツ大會は競技場での競技のほかに、メディア間のニュースの爭いもあります。選手のスーツケースの中でも上演されています。ブランド戦爭です。

この特殊な戦いの中で、國際スポーツブランドはずっとリード者の位置にあります。北京オリンピックの表彰臺の上で、すべての中國の選手はすべて著ています。アディダス賞品をもらって光栄の刻を享受します。中國體育代表団の28項目の中で、ナイキこのうち22チームの競技裝備を一手に引き受けました。

しかし、新しいオリンピックの周期で、ますます多くの國産スポーツブランドが活躍しています。人気のあるスポーツ大會を応援することから國內(nèi)外の有名なスポーツ選手を推薦してもらうことになりました。國産スポーツブランドの臺頭は、洋ブランドの「天下統(tǒng)一」の市場格局を変えています。

もちろん、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の風(fēng)生水起の背後には、いくつかの誤解や潛在的な危険を隠すことはできません。例えば、各ブランドの間の同質(zhì)化の発展、例えば盲目的な拡張、悪性競爭の無秩序競爭、例えば研究開発を軽視し、模倣の低レベル経営に依存します。今期のスポーツ界の円卓は國産のスポーツブランドに焦點を合わせて、中國のスポーツ用品業(yè)の後のオリンピック時代の発展の道を探します。

　　市場競爭

本土ブランドの「土地」運動は競爭パターンを変えることができますか？

鄭逸話：ここ數(shù)年、國內(nèi)のスポーツ市場に「國進(jìn)洋退」が現(xiàn)れたという分析があります。國産スポーツブランドは「農(nóng)村が都市を包囲する」という戦略をとって、土地の二、三線市場をめぐって、外資ブランドを蠶食して長年の最前線市場を耕し始めました?，F(xiàn)在、國內(nèi)のスポーツ消費市場の現(xiàn)狀はどうですか？國産スポーツブランドは一體どんな位置にありますか？

張濤：ここ數(shù)年、スポーツ産業(yè)はすでに國民経済の新たな成長點となりました。人々はスポーツに対する消費需要が絶えず増加しています。2008年の金融危機(jī)は中國のスポーツ用品業(yè)に大きな衝撃を與えました。國內(nèi)外のスポーツブランドのここ二年の業(yè)績を比較して、確かに「國進(jìn)洋退」の傾向が現(xiàn)れました。國內(nèi)消費者の成熟した消費観によって、価格優(yōu)位の國産ブランドが市場の人気を集めている。企業(yè)自身から言えば、価格、販売ネットワーク、コストコントロールの三つの要素が國産ブランドの決め手となっている。同時に、本土ブランドは次々と資本の拡張とブランドラインの開拓を増大しました。金融危機(jī)を背景に、商業(yè)コストが下がり、実力のあるスポーツ用品企業(yè)に逆市拡大のきっかけを提供した。

易剣東：國際化戦略がうまく実現(xiàn)できなかった場合、多くの中國のスポーツ用品企業(yè)は規(guī)模拡大を追求するために、一線市場が飽和狀態(tài)にある中で、二、三線市場に進(jìn)出しなければなりません。しかし、現(xiàn)在の狀況から見ると、國內(nèi)のスポーツ用品消費市場は穏やかな成長段階にあり、國際的に有名なブランドの影響力はまだ衰えていないので、國産ブランドは明らかな優(yōu)勢を占めていません。

　　ブランド建設(shè)

「広告＋スター＋スポンサー」の策略は、結(jié)局のところ、優(yōu)は劣悪なのですか？

鄭逸話：中央テレビのスポーツチャンネルを「スニーカーチャンネル」と呼んで、「晉江製造」に代表される國産スポーツブランドは、ほぼスポーツチャンネルの50%近くの広告シェアを占めています。広州アジア大會に出場する各國の選手の半分以上が中國ブランドの運動服を著ています。このような「広告＋スター＋スポンサー」のブランド建設(shè)戦略をどう思いますか？國際ブランドと比べて、私達(dá)の差はどこにありますか？

張濤：國際ブランドは市場運営と消費者の心理に精通しており、かなり大きな市場アピール力を持っており、最も潛在力があり、利潤が最も高い消費群を占めています。{pageubreak}

現(xiàn)在、國內(nèi)のほとんどのブランドの差は、企業(yè)の実力だけではなく、観念及びブランドの企畫と管理にもっと反映されています。近年の世界スポーツ用品の販売は85%がブランド品ですが、中國の大多數(shù)のスポーツブランドはまだ積極的に有効に競爭に參加できません。マーケティングの角度から見て、広告に対して過度に依存して、ブランドの核心の価値がなくて支えにして、ブランドの相違性が小さくて、価値が低いだけではなくて、その上直接企業(yè)のブランドの維持と建設(shè)の上の高い投入をもたらします。これは國內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)のブランドが傷つけられたのかもしれません。