昨年7月に徐々に価格を引き上げて以來、國際的なぜいたく品は新たな値上げの波をはらんでいる。LV（ルイ?ヴィトン）は4月1日から再び価格改定を開始したが、LA COLLEやCelineなどの高級美容ファッションブランドも例外なく3月から一部の商品の価格を順次引き上げ、5～15%の値上げ幅を示した。

國際一線ブランドの集団値上げ

「國際一線ぜいたく品ブランドは毎年値上げされており、これは基本的に多くの贅沢品の価格戦略と言えるでしょう」昨日、広州麗柏広場の上層部が記者に語った。しかし、LV、Chanelは昨年7月に値上げの波を経たばかりで、8カ月ぶりに多くの高級ブランドがまた待ちきれずに新たな価格調(diào)整を始めた。

Dior、Burberry、Celine、Tod’s、Bally、Loewe、ジェニアはほとんど例外なく最近、一部の商品の価格を5%-15%上昇させたという情報がある。エルメスブランドをよく購入している女性の金領(lǐng)氏は、昨年は2800元前後だったスカーフが、現(xiàn)在の価格は3800元に上昇していると記者に語った。一方、香港で買い物をすることが多い朱さんは記者に、Diorの定番バッグは現(xiàn)在1000元以上値上がりしていると伝えた。

関連サイトの資料によると、Celineは昨年のレッドから今年の笑顔パックLuggageも1月に値上げされ、1000元値上がりしたそうです。スイスの有名な美容ブランドLA?COLLINEも3月から全線で15%程度値上げされる。消費(fèi)者の周さんはフランスから帰ってきたばかりで、昨年9月23日にフランスのLVが全面的に値上げされ、今月1日からまた値上げされると記者に伝えたが、幅は5%前後にとどまった。

國際一線の大物が発言権を爭う

なぜ贅沢品ブランドはこれほど頻繁に価格を調(diào)整しているのか。関係者によると、LVが所屬するLVMHはフランスの上場企業(yè)で、他の上場企業(yè)のように業(yè)績の伸びが株式の業(yè)績を牽引する必要があるが、具體的にLVというブランドの直接的な表現(xiàn)は年に數(shù)回の価格上昇である（もちろんたまに引き下げもある）。収入を増やすためである一方で、消費(fèi)者に與える感覚は彼らの製品が非常に売れていることだ。

同時に、より大きな発言権を爭うために、國際的に有名な高級品ブランドも資本市場で頻繁に手を出し始めた。海外メディアによると、イタリアのファッションブランド會社Prada SpAは水曜日夜、香港取引所[180.90 5.30%]に初の公募（IPO）を申請した。プラダはIPOを通じて20%の株式を売卻する計畫で、同社の資本推定値は70億-80億ユーロになるという。

フランスのブランドエルメスはこのほど、手にしたファッションブランドJean-Paul Gaultier（JPG）の株式45%を売卻する交渉を進(jìn)めていると明らかにした。Intercorporateのブランキニ副総裁は、LVMHがエルメスの株式の2割を購入したため、後者はLVMHの買収に抵抗するために資金拡張が必要だと述べた。{page_break}

価格調(diào)整戦略が中國市場を奪い合う

國際的な高級ブランドは資本力を高めることに必死で、その目的はもちろん拡張のためであり、中國は自然とその重要な戦場である。業(yè)界関係者は、これが今回のぜいたく品価格の上昇を促すもう一つの原因かもしれないと考えている。國際的な高級品ブランドは、中國と海外市場の価格格差を縮小することを望んでいる。

商務(wù)省が最近調(diào)査した結(jié)果によると、時計、アパレル、酒など20ブランドの高級消費(fèi)財は、國內(nèi)市場価格が米國より51%、フランスより72%高い。

今回のぜいたく品価格の値上げについて、多くのぜいたく品ファンは「海外に行ってぜいたく品を買う性価格が明らかに下がった」と感嘆している。記者は、代理購入業(yè)者の一部がストレスにさらされていることを発見した。最近、海外のぜいたく品の代理購入を?qū)熼Tにしている店の多くは閑散としており、一部の店では1カ月近く商売をしていない。

「これはまさに國際一線のブランドが望んでいることかもしれません。そうでなければ、どのようにして中國本土での投資をより良いリターンを得ることができますか?，F(xiàn)在、多くの國際一線のブランドが中國で直営店をオープンしており、その価格戦略はすでに調(diào)整されており、例えば海外市場の価格を引き上げ、商品の供給を調(diào)整することで、中國本土市場の店舗により大きな魅力を持たせています」広州麗柏広場の上層部によると。

ぜいたく品消費(fèi)稅が下がるか

同時に、贅沢品の國內(nèi)と海外市場の価格差を短縮することに対して、國家関係部門は大きな決意を持っているようだ。商務(wù)省の姚堅報道官はこのほど、メディアに対し、「中國のぜいたく品価格が海外より高いのは、多國籍企業(yè)の流通システム、定価システムが異なること、第二に、國內(nèi)ブランド商品の選択性が少なすぎる、第三に、一部のブランド商品の総合輸入稅率が高い。さらに、商務(wù)省は稅関総署や稅務(wù)部門と加工貿(mào)易製品の國內(nèi)販売政策を整備していることを明らかにした。

商務(wù)部研究院消費(fèi)研究室の趙萍副主任は、我が國は既存の消費(fèi)財の等級を再區(qū)分し、一部の一般庶民が消費(fèi)を始めた輸入品は関稅を下げ、贅沢品の仲間入りをしないべきで、特に一部の輸入日用品は輸入稅を大幅に下げるべきだと提案した。

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