中國(guó)チェーン経営協(xié)會(huì)がこのほど発表した「2011年度中國(guó)特許経営投資景気調(diào)査」によると、乳幼児用品小売業(yè)は最も潛在力と投資価値のある業(yè)界とみなされている。報(bào)道によると、児童産業(yè)研究センターが4月に発表したデータによると、2011年の中國(guó)の0～12歳の児童市場(chǎng)の総規(guī)模は約11500億元で、ここ數(shù)年の児童市場(chǎng)は15%前後の高度成長(zhǎng)を維持しており、2015年には2萬(wàn)元の規(guī)模に達(dá)する可能性がある。

いわゆるベビー産業(yè)0～12歳の乳幼児及び産婦、妊婦を主體とした需要及び誘導(dǎo)産業(yè)を指す。その製品とサービスは妊娠赤ん坊の食品、育児用品、洗濯用品、赤ん坊の子供を含んでいます。おもちゃ赤ちゃん服裝旋盤(pán)（旅に出る）、早教、母子サービスの8種類(lèi)。児童産業(yè)もその広大な発展の見(jiàn)通しのため、21世紀(jì)の朝日産業(yè)と呼ばれています。

2010年3月、杭州児童業(yè)界協(xié)會(huì)の謝宏會(huì)長(zhǎng)は「第6回國(guó)際婦女児童博覧會(huì)サミットフォーラム」で、2012年に中國(guó)は世界最大の児童消費(fèi)市場(chǎng)になると表明しました。まず、中國(guó)の「80後」と「90後」は結(jié)婚して子供が生まれる段階に入ります。この狀況は2025年まで続きます。次は中國(guó)のGDPが高成長(zhǎng)を続け、全體の消費(fèi)成長(zhǎng)を牽引します。

杭州市児童業(yè)界協(xié)會(huì)からの調(diào)査によると、各家庭は毎年少なくとも子供一人に5000元を費(fèi)やしています。中國(guó)國(guó)內(nèi)の粉ミルクだけで500億元の販売量があります。また、多くの消費(fèi)者が高級(jí)な子供のプレゼントを買(mǎi)って、親戚や友人にプレゼントします。子供のプレゼント市場(chǎng)もどんどん拡大しています。

このような巨大な市場(chǎng)では、國(guó)內(nèi)企業(yè)はいくつかの「ケーキ」に分けられますか？2010年9月に開(kāi)催された「2010中國(guó)ハイエンド子供産業(yè)グローバルサミット」で、I-BABY會(huì)長(zhǎng)の王耀民氏は、國(guó)際ベビーブランドが絶えず中國(guó)のベビーブランドの市場(chǎng)シェアを蠶食しており、本土ブランドは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で30%も占めていないと指摘した。

王耀民氏によると、國(guó)內(nèi)の児童業(yè)界の市場(chǎng)參入のハードルは低く、関連する國(guó)家基準(zhǔn)體系はまだ整っている必要があり、また権威のある業(yè)界協(xié)會(huì)が不足しており、児童業(yè)界に対する監(jiān)督と制約が行われている。例えば、子供用ベッドや子供用車(chē)などは、國(guó)家基準(zhǔn)の基準(zhǔn)が欠けているため、市場(chǎng)に流通している國(guó)內(nèi)ブランドの多くは歐米の基準(zhǔn)に達(dá)していない。

全體的に見(jiàn)ると、わが國(guó)の乳児産業(yè)の発展はまだ始まった段階にあり、市場(chǎng)はまだ成熟していない。業(yè)界の監(jiān)督管理が不十分で、生産集中度が低い、製品の研究開(kāi)発能力が弱い、品質(zhì)が玉石混交で、有名なブランドが少ない、企業(yè)の誠(chéng)実と信用が足りないなどの発展のボトルネックが業(yè)界の良性発展を妨げています。
 

また、わが國(guó)の子供用品産業(yè)には発展構(gòu)造のアンバランスがあります。調(diào)査によると、アメリカの子供の製品の消費(fèi)構(gòu)造は、おもちゃが大體50%を占め、食事は30%を占め、用品と服裝はそれぞれ10%を占めています。中國(guó)では、おもちゃの消費(fèi)は総支出の5%を占め、飲食は50%以上を占めています。

児童産業(yè)にとって一番重要な問(wèn)題は安全問(wèn)題です。メラミン、性早熟粉ミルクなどの事件が発覚し、國(guó)內(nèi)企業(yè)の信用不安を引き起こし、多くの消費(fèi)者を國(guó)外ブランドに転向させた。中國(guó)電子商取引研究センターが最新発表した「2010年度中國(guó)電子商取引市場(chǎng)データモニタリング報(bào)告」によると、120億元に達(dá)するネット上の海外代理購(gòu)入商品のうち、粉ミルクは24億元を占め、化粧品に次いで、消費(fèi)者に人気のある十大海外の代理購(gòu)入品の中で第二位となった。

杭州で開(kāi)催された「第7回中國(guó)國(guó)際婦女児童産業(yè)博覧會(huì)」で、浙江大學(xué)経済學(xué)院教師の史晉川氏は、中國(guó)の児童産業(yè)の將來(lái)発展の主要な制約は市場(chǎng)の需要ではなく、需給にあると述べました。需給に関する最も主要な制約は、乳児産業(yè)、製品を含む市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の不規(guī)範(fàn)であり、「このような市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)範(fàn)の重要な表現(xiàn)は、食品安全に潛在的な危険があることであり、食品安全の背後には、消費(fèi)者が企業(yè)の誠(chéng)実さに疑問(wèn)を持つことがある」ということである。

國(guó)內(nèi)の子供のブランドはどうやって消費(fèi)者を獲得し、より大きな市場(chǎng)を占領(lǐng)しますか？「2010中國(guó)ハイエンド子供産業(yè)グローバルサミット」では、有名ブランド戦略専門(mén)家の李光斗氏が、中國(guó)の乳児製品生産企業(yè)はルートの沈下とブランドの上昇に力を入れるべきだと提案しました。乳児ブランドは第二線都市に限定せず、第三四線都市と郷鎮(zhèn)市場(chǎng)も広いです。

中國(guó)の児童産業(yè)にとって、成熟への道はまだ長(zhǎng)い。現(xiàn)在は年間約2700萬(wàn)人の新生児がいますが、多くの家庭では6人の収入で子供を育てています。消費(fèi)能力は明らかです。しかし、赤ちゃんの製品は他の製品と違って、信用と信用の危機(jī)はもっと回復(fù)しにくいです。子供の安全と健康を「試行錯(cuò)誤」する人がいないからです。

児童産業(yè)の健康度は、業(yè)界企業(yè)の発展だけでなく、家庭の幸福感や安全感にも関係しています。信頼を再建するには、製品の安全問(wèn)題と品質(zhì)問(wèn)題を解決しなければならない。國(guó)は監(jiān)督管理システムを充実させ、厳格な製品品質(zhì)基準(zhǔn)と業(yè)界規(guī)範(fàn)を制定し、児童産業(yè)標(biāo)準(zhǔn)の欠如の現(xiàn)狀を変えるべきである。児童産業(yè)は産業(yè)チェーン長(zhǎng)に関連し、生産ラインを厳しく管理し、生産、運(yùn)送、販売などの全環(huán)節(jié)を監(jiān)視し、安全規(guī)範(fàn)を確保する。

マスコミ取締役局の江南春主席（微博コラム）によると、童產(chǎn)業(yè)は早く產(chǎn)業(yè)の內(nèi)部価値體系を作り、良い設(shè)備、良い技術(shù)、良い管理が必要である以外に、正確な経営動(dòng)機(jī)が必要である。なぜなら、児童産業(yè)は結(jié)局良心産業(yè)であり、良心がなく、業(yè)界全體が未來(lái)を失ってしまうからです。