靴を売るには、まず消費者の目を引き、目を引くには、店の色のデザインに注意しなければならない。色は間違いなく店が目を引き、ビジネスチャンスを得る第一の利器だ。研究によると、人間の視覚器官は物體を観察する際、最初の20秒以內(nèi)に色感覚が80%を占め、5分後、色彩感覚は50%を占めた。その後、色の印象は人の視覚記憶の中で維持され続けた。

しかし、鞋店色使いの目的は消費者の目を引くためだけではなく、最終的な目的は靴を売ることです。メキシコの建築家ルイスには、「色は環(huán)境に幻覚を與える重要な要素だ」という名言がある。色せっけい適切に空間を拡大し、光と結(jié)合して空間の個性を體現(xiàn)し、顧客の注意力を引きつけ、顧客に靴に興味を持たせることができる。

では、靴屋さんのデザインにどのように色を使うと感動するのでしょうか消費者、購買意欲を持たせるには？

筆者の譚儒は長期的な観察の中で1つの結(jié)論を得て、靴屋の中で、色の運用は3種類の目的に達するべきです。

　　調(diào)和

有名な畫家ゴッホは、「悪い色はない。悪い組み合わせしかない」と言ったことがある。赤橙黃緑青青紫、現(xiàn)実は色彩に満ちている。靴屋にとって、色は限られた空間の中で、感情的な言葉であり、靴製品の訴えの本當の感情を表している。

ギルダ専門店のベースカラーは赤、黒、白、緑で、その赤は情熱、奔放、喜びを表し、筋肉の興奮を引き起こし、消費者に火、日光、刺激、愛を連想させる、其黑色代表了高貴、嚴肅、莊重，吉爾達極其大膽地將黑色用于裝飾的主色調(diào)，給予了吉爾達鞋品豐富和神秘的色彩，從而也呈現(xiàn)出吉爾達鞋品現(xiàn)代的魅力;その白は純潔、シンプル、清潔さを代表し、ギルダの靴屋の柔らかい象牙の白、英知に富んだ米白は、靴の中身を簡単に表現(xiàn)し、足手まとい感がなく、かえってブランドの魂を一目で貫くことができる。その緑は生命、生気、環(huán)境保護、健康を代表し、ギルダが環(huán)境保護、健康の第一ブランドを作る理念に呼応し、ギルダブランドの「光合成」の下での生き生きとした生命力を示している。

経験は、専門店の色の運用において、ブランドがどんな色を使っても、専門店の色の調(diào)和を必ず実現(xiàn)するという原則を守る必要があることを教えてくれた。真っ赤な紫は人の注目を集めることができるが、すべてブランドの訴えを表現(xiàn)することができるわけではなく、消費者とブランドの距離を開けている。実は、専門店の色彩は消費者と靴品のコミュニケーションの感情言語であり、色彩の調(diào)和は消費者とブランドのゼロ距離の感情コミュニケーションを?qū)g現(xiàn)することができる。

一般的に言えば、有名ブランドの専門店の色は市場に入るための通行証と標識であり、一般的には変更されません。英國の大手柏博麗の店頭カラーは、ほとんどが洗練されたベージュ色だ。シャネルの店はすべて精巧な黒です。劉家強の香港の店は落ち著いた赤で、張路路の店は中性色であることが多い。吉爾達營銷總助余賢貴稱“著名的時尚鞋品都有自己的色調(diào)，其和諧的主色調(diào)，在形象用色上也隨性了一些?！?/p>

　　明るい

明るさ、色の透明度は靴屋のデザインにおいて重要です。暖色と明るい色は前進する感じを與え、冷たい色と暗い色は後で退くような感じがします。通常、靴屋の明るさはブランドの個性を決める。スニーカーや子供靴を陳列する店では、明るい色が必要です。ファッションシューズ、婦人靴を陳列する店はやや明るい色が必要で、ビジネスシューズを陳列する店は、色の明るさがやや低い。

実は、最も輝度の高い色は白で、最も低い色は黒です。それらの間の配置は、ブランドの明るさによって店內(nèi)裝飾の明るさを決定します。明るい色は彩度が高く、濁った色は彩度が低い。凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。明度が低く、純度が低く、青、青の寒色系に屬し、いずれも沈靜感がある。

一般的に、店舗の色明度が高いものは、面積が大きく見え、膨張した感じがします。明度の低い色は、店舗の面積を小さくし、縮小したように見せることができます。私たちは店の色を使うとき、明るさを高くするのが好きです。実は、店舗の色の明るさが高すぎるとイライラしてしまいます。明るすぎて鮮やかな色の環(huán)境では、消費者もリラックスした暖かさを感じることができず、靴を売るのに役立たない。店舗の色の明るさが低すぎると、消費者に抑圧感を與え、靴を売るのにも不利になる。そのため、靴屋の色の運用は靴ブランドの個性、具體的な問題に基づいて具體的に分析し、色の明るさを巧みに合理的に運用しなければならない。

　　つりあい

消費者の色彩知覚は客観認識対象と主観認識主體の相互作用、弁証法統(tǒng)一の複雑な心理過程である。店鋪只有科學地運用色彩，才能讓品牌的性格趨近消費者的心理，只有平衡店鋪色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、強弱感、華麗樸素感、明快憂郁感、興奮沉靜感，才能實現(xiàn)色彩為消費服務的原則。

店舗は1つの売場であり、良質(zhì)なショッピング環(huán)境を形成するためには、多くの色要素のバランスを運用し、消費者が滯在している時間內(nèi)に、バランスのとれた色のコミュニケーション方式で消費者の購買意欲をかき立て、販売を達成しなければならない。

現(xiàn)在、多くの店舗はコントラストが強く、鮮やかで明るい色を用いて、暗い色調(diào)と區(qū)別し、消費者を効果的に誘致しようとしているが、色の明るさとブランドの位置づけに違いがあるため、これらの靴屋の販売は理想的ではない。

色は空間、物體の表面に依存し、先入観を與えることができるため、表面色のバランスを?qū)g現(xiàn)するのは、色の特徴を利用して空間感を調(diào)節(jié)し、雰囲気を作り、商品の展示販売を強化するためである。

店は舞臺のようなもので、商品は舞臺で演技する俳優(yōu)で、成功した演出をするには、舞臺全體の色がまずバランスのとれた感じを與えなければならない。色には軽量感があり、店內(nèi)の色もバランスよくしなければならない。屋根の色のように床の色よりも淺く、軽い。そうしないと、頭が重く、足が軽い感じがして、重苦しい。バランスカラーは消費者に快適な感覚を與え、消費者は目を楽しませてくれる。傾いて亂れた色彩はイライラして目がかすむだけで、このような空間の中で、消費者が唯一選んだのは早く靴屋を出ることだ。

靴屋の周りの色選びには、色が色に與える影響を考慮しなければならない。適切な色を選ぶことで商品が発色し、色がバランスを取ることができ、色の使い方が間違っていると、商品のイメージが損なわれる。商品を陳列する際には、色の配列は合理的でなければならない。我們可以從亮到暗的順序擺放商品，也可以按同一種色調(diào)捆綁在一起擺放商品，也可將淺色調(diào)和深色調(diào)的產(chǎn)品擺放在不同區(qū)域，以求達到色彩的平衡。

目に色を見ると、自然とイメージの連想と抽象的な想像が生まれます。例えば、白を見ると、白雪、白砂糖、花嫁のウェディングドレスを連想させることができます。オレンジ色を見ると暑さ、夕日を連想する、青を見ると空や海を連想する……私たちは色を使うときは、靴の個性に合わせてデザインしなければならない。靴屋の色の運用は以上の3つの目的を達成しなければならず、靴屋の色には利益がある。

注意しなければならないのは、靴屋の色の運用には絶対的な定式性がなく、具體的な狀況に応じて、調(diào)和がとれていて、明るくて、バランスよく色を応用してこそ、消費者は喜んであなたの靴を購入することができます。