記者は今日杭州で行われた第3回中國服裝電子商取引サミットで知りました。ファッション産業(yè)の集団「觸網(wǎng)」は、伝統(tǒng)的な製造業(yè)が電子商取引によって格上げされる典型となっている。正望諮問有限公司の調(diào)査報告によると、2010年度の中國のオンラインショッピングは引き続き急速に発展し、年間を通じてオンラインで買う規(guī)模は5000億元近くで、全國の社會商品小売総額の3.2%を占めています。そのうち服裝消費は1620億元に達し、ネット消費総額の1/3を占めています。

サミットでは、タオバオネット、凡客誠品などの突起した電子商取引のリーダー企業(yè)が出席し、電子商取引の経営経験を共有するほか、百麗、李寧、太平鳥服飾、美特斯邦威など多くのアパレルメーカーが責(zé)任者の姿を見せました。伝統(tǒng)的な服裝製造企業(yè)の「ネットに觸れる」熱意はここで一斑を見ることができます。

　　お手本の「刺激」

今年の第1四半期には、私たちは依然として3～4倍のペースで前年同期に急成長しています。今日の電子商取引サミットで、インターネットの新秀凡客誠品副総裁の王春煥氏が明らかにしました。

2007年の凡人の誠の品はまだ1つのひぐらしと待っている“赤ん坊”で、ごく短い3年余りの時間、それはすでに1つの20余り都市に至る所にある平民の“速いファッション”の代表のブランドで、去年売上高は20億元に達します。凡客誠品の成功は伝統(tǒng)的な服裝の制造企業(yè)に対してきっとまた1つの大きい“刺激”です。

今年の第一四半期の高速成長に対して、王春煥自身も不思議な口調(diào)で感嘆しています。今の凡人は「電子商取引に押されている」というスピードで発展しています。

不思議なことに、寧波合とジェシカ電子商取引會社の急速な発展があります。昨年8月に淘寶商城に入ったばかりで、今年4月の月間売上は1400萬元を突破しました。その総経理の李淑君は11月までの売上高が4000萬元を突破するという自信満々です。

京東商城の発展の勢いは同じです。最近、三輪目の融資を終えたばかりの京東商城は、外界の爭いと同行の「討伐」の中で、その低価格で急速に拡大する道を歩み続けています。現(xiàn)在の評価相場は100億元に達しました。疑問の聲がどれほど大きいかに関わらず、この「解決」は伝統(tǒng)的なブランドの販売ルートモデルのインターネットショーで、すでに投資資金の競爭が始まっているのは事実で、今は基本的に毎月の融資の頻度を維持しています。

京東商城の投資機関の一つとして、サミット現(xiàn)場で投資の道を語り、今日も京東のような高速成長企業(yè)を選んだことを誇りに思っています。彼の分析によると、京東デパートの成功は、ビジネスモデルの生命力にあります。つまり、電子商取引のプラットフォームを作ることによって、価値チェーンを最大限に短縮し、商品の流通効率を向上させました。孫艶華は同時に、伝統(tǒng)企業(yè)の「觸手網(wǎng)」から新しいショーを発掘することは、彼らの未來に注目する重點投資の方向の一つであることを明らかにしました。

　　新しい駆動力

凡人のような追っ手を前にして、百麗のような女靴の親分まで「座りきれない」と宣言しました。

2010年の百麗年報によると、利益は依然として35%の伸びを維持しているということですが、婦人靴の筆頭として、中國大陸での自営小売店の數(shù)は1.19萬店の百麗に達しています。電子商取引の百麗は、いくつかのアナリストの目には、新しい市場の開拓を助長し、女性の靴の覇者の地位を守る「救命藁」と同じである。

百麗の前に、李寧、太平鳥のアパレル、メットスボンバーなどの企業(yè)も次々と自分の電子商取引の運営會社を創(chuàng)立して、インターネットからの新しいショー企業(yè)の挑戦を迎えました。

伝統(tǒng)的なアパレルブランドの「觸手網(wǎng)」は明らかに新鮮なことではないが、百麗美特斯邦威は今日のように電子商取引の発展の潛在力を直視し、會社のブランド運営の中の重要な戦略として展開し始めたばかりである。

発売當初は、ミッツ會長の周成建氏が志を壯にしていましたが、募集した13億円の資金を全部ネット販売ルート、特に大規(guī)模店舗の建設(shè)に使います。それは2008年の決定です。その時の電子商取引の規(guī)模は今では想像できません。當時の周成建さんはインターネットの衝撃を聞かれ、「服の體験販売は生活様式でもあると信じています。両者の市場消費層は全く違っています」と自信満々に語っていました。

しかし、大勢の赴くところ。昨年12月の米邦株式発表公告によると、短期的に各地の商業(yè)不動産市場は投資家の投資の流れ、不動産企業(yè)の開発戦略の調(diào)整などの要因によって、その発展傾向に重大な不確実性があり、店舗拡張計畫を遅らせる。また、昨年末には、電子商取引を推進するためのショッピングプラットフォーム「邦購」が正式に発売され、周成建は「空軍」と呼ばれ、今後の米邦は「空軍」として進出します。

サミットの現(xiàn)場に來た翁江宏さんは太平洋魔法ファッション有限會社の社長で、太平鳥服飾のネットマーケティングを?qū)熼Tに擔(dān)當しています。「以前はあまり重視していませんでしたが、昨年末から電子商取引のプラットフォームを構(gòu)築することが重要なこととなりました?！刮探晔悉摔瑜毪?、ネット販売は現(xiàn)在、太平鳥でのアパレル販売が3%程度を占めているが、「2015年のネット販売の比率は予想より30%前後で、売上高は約15億元」と予想されている。

正望諮問有限公司の呂伯望総裁によると、今年の衣料品のネット購入規(guī)模は3200億元に達する見込みで、「ケーキ」は去年の倍の伸びを見せている。伝統(tǒng)的なアパレルブランドの「ネットタッチ」ブームは、伝統(tǒng)的な企業(yè)が力を入れる電子商取引のエンジンをかけたばかりです。呂伯望氏によると、服裝、デジタル製品から日常生活用品、住宅まで、建築材料、自動車の浸透まで、伝統(tǒng)的に製造された大規(guī)模な「ネットタッチ」は電子商取引の未來発展の主要な駆動力となるだろう。