経済の発展につれて、人々の物質(zhì)が

ブランドとは何ですか？商標(biāo)は古代ノルウェー文字brandから由來しています。中國語の意味は「烙印」です。當(dāng)時(shí)、西洋遊牧部落は馬の背に異なる烙印を押して、自分の財(cái)産を區(qū)別するために使っていました。これは一番早い商標(biāo)の標(biāo)識(shí)です。

まず需要の角度から見ます。

消費(fèi)者の需要は物質(zhì)需要と心理需要に分けることができます。

物質(zhì)の需要はとても簡単で、実はこの製品の物理用途を買って、例えば衣服、食、住、行など。

心理の需要は比較的に複雑で、例えば感情の表現(xiàn)、身分の體現(xiàn)、品位の強(qiáng)調(diào)、個(gè)性の追求など。

消費(fèi)者は商品を使う時(shí)、物質(zhì)の需要を満たすだけではなくて、更に心理の需要を求めて、商標(biāo)とブランドのだけあります。

次に競爭の角度から見ます。

商標(biāo)は市場競爭の産物であり、商標(biāo)は競爭の過程で同質(zhì)化競爭を回避し、競爭優(yōu)位を確立し、消費(fèi)者を引き付ける役割を果たすことができる。

一つの業(yè)界に一つのブランドやブランドだけが殘っている場合、その存在意義は大きくなくなります。

ブランドは品名や知名度だけではなく、ブランドは消費(fèi)者と商品のすべての體験であり、企業(yè)と競爭者が消費(fèi)者を爭う手段でもあることが分かります。

中國の企業(yè)は激しいグローバル経済競爭の中で生き殘るためには、商標(biāo)の企業(yè)発展における重要な役割を十分に認(rèn)識(shí)しなければならない。

1、商標(biāo)は所有者のマークです。

市場経済の発展に伴い、製品の同一性が日増しに拡大し、ブランドは所有者の標(biāo)識(shí)として、製品の差別を作り出し、消費(fèi)者の識(shí)別選択に便利である。

商標(biāo)の識(shí)別機(jī)能はブランドの多くの機(jī)能の中で最も基本的な一つです。

商標(biāo)は全體の概念であり、製品やサービスの品質(zhì)、個(gè)性、信用及び消費(fèi)者の共感感を體現(xiàn)しており、他の製品やサービスと區(qū)別して、消費(fèi)者が商品を買う時(shí)に使う時(shí)間と精力を大幅に減少させます。

ブランドは消費(fèi)者の心の中では製品の識(shí)別マークだけではなく、生産者の経営特色、品質(zhì)水準(zhǔn)、イメージ信用などを代表しています。

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2、商標(biāo)は企業(yè)が同質(zhì)化競爭を避ける最後の「障壁」である。

今の社會(huì)では、市場競爭が同質(zhì)化し、企業(yè)の製品、品質(zhì)、サービス及びプロセスなどは競爭相手にコピーされやすいです。しかし、ブランドは唯一無二で、競爭相手が持っていけないので、勉強(qiáng)できないです。だから、ブランドは企業(yè)が同質(zhì)化競爭に陥ることを避ける最後の「障壁」です。企業(yè)が市場競爭に參加する核心競爭力です。

一方で、いくつかのブランドがない企業(yè)は製品に頼って競爭して、価格戦爭をして、自分で殺して、生存しにくいです。一方、いくつかの企業(yè)は卓越したブランドに頼って寡占を形成しています。

3、商標(biāo)は品質(zhì)信用保証である。

消費(fèi)者はすばらしい商品に直面している時(shí)には一々理解できません。商標(biāo)は品質(zhì)と信用の保証であり、製品の品質(zhì)を代表しています。企業(yè)の信用を代表して、消費(fèi)者に安心を買いました。

「果樹効果」のように、ブランドを木にすれば、製品は木の上の果実であり、もし消費(fèi)者が果物を一つ取ったら、甘いものであると信じられます。この木の上の他の果実も甘いものだと信じられます。

4、ブランドは企業(yè)経営のリスク減速器である。

経済の発展に従って、市場競爭はますます激しくなり、製品はライフサイクルがあり、株式市場は下落して伏線があり、資本運(yùn)営のリスクと利益が共存しています。

実際には、ブランドは過去、現(xiàn)在、未來を経営しています。実質(zhì)的には企業(yè)は消費(fèi)者の心の中にずっと存在しています。將來は順調(diào)に戻ってくることができる大きな信用預(yù)金は、現(xiàn)在に立って、未來に貢獻(xiàn)する商業(yè)信用の寶庫を建設(shè)することです。

優(yōu)れた商標(biāo)は文化を象徴し、感情を伝達(dá)し、品質(zhì)を體現(xiàn)し、消費(fèi)者の消費(fèi)観念を長期にわたって牽引し、消費(fèi)者の信頼と忠誠を得ることができます。だから、ブランドは企業(yè)経営のリスク減速器であり、企業(yè)に長期の利益を得ることができます。