隨著經濟的發(fā)展，人們物質生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產品生產和服務的競爭，轉向品牌之間的競爭，商標在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現，它是企業(yè)最有價值的資產，它杜絕了市場經濟的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質化競爭的最后一道“屏障”。

　　那么商標到底是什么?商標(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產，這應該是最早的商標標志。現代營銷學的發(fā)展，使商標的概念得以延伸。尚標網為了更好的詮釋商標的定義，從需求和競爭兩個角度來進行了探討。

　　首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質需求和心理需求。物質需求很簡單，其實就是買這個產品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復雜，如情感的表達、身份的體現、品位的彰顯、個性的追求等等。消費者在使用商品時，不僅滿足物質需求，更追求心理需求，只有商標和品牌的標志性才能滿足消費者這些錯綜復雜的心理需求。

　　其次從競爭角度看。商標是市場競爭的產物，商標在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標或品牌時，它存在的意義就不大了。

　　可見，商標不簡單是品名或知名度，商標是消費者同產品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經濟競爭中生存下去，必須充分認識商標在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

　　1、商標是所有者的標志

　　隨著市場經濟的發(fā)展，產品同一性日益擴大，商標作為所有者的標志，創(chuàng)造出產品差別，便于消費者識別選擇。

　　商標的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標是一個整體的概念，它體現著產品或服務的品質、個性、信譽及消費者的認同感，從而區(qū)別于其它產品或服務，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標實際上就是產品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產品的識別標志，而且還代表著生產商的經營特色、質量水準、形象信譽等等。 {page_break}

　　2、商標是企業(yè)避免同質化競爭的最后一道“屏障”

　　當今社會，市場競爭日趨同質化，企業(yè)的產品、品質、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是商標是獨一無二的，競爭對手拿不走，學不來，所以說，商標是使企業(yè)避免陷入同質化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!

　　一方面，一些沒有商標的企業(yè)依靠產品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

　　3、商標是一種質量信譽保證

　　消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標則是一種質量信譽的保證，代表著產品的品質，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應”，如果把商標當作一棵樹，產品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

　　4、商標是企業(yè)經營的風險減速器

　　隨著經濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風險與利益共存，唯有卓越的商標和品牌能以最低風險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。

　　實際上，品牌同時經營過去、現在、未來，它實質上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座立于現在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標象征著文化，傳遞著情感，體現著品質，能夠長期引領消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標是企業(yè)經營的風險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。