この前、中央テレビの第2セットの番組で、上海の老舗化粧品ブランドである雙妹が華麗に発売され、すぐに國內(nèi)外の消費者に愛顧され、フランス人も上海に人を頼んで買いに來て、価格も國際トップ化粧品ブランドに劣らないというニュースを見た?！鸽p子」が売れているのは、ブランド文化のアイデアが「セレブ文化」、「上海風(fēng)情」、このような文化創(chuàng)意は現(xiàn)在の人々の懐舊心理に符合するだけでなく、國際的な中國文化ブームの潮流にも符合し、新しいファッション要素、新しいレシピを加えて、古いブランドは一気に青春を奮い立たせた。

伝統(tǒng)産業(yè)の導(dǎo)入による文化的アイデア伝統(tǒng)的な製品により多くの文化的內(nèi)包を付加させ、消費者の共感と共感を引き起こし、それによって消費を促進し、市場を開拓した?！傅?2次5カ年計畫」が提案する消費の方向性は、有効な需要を創(chuàng)造することにあり、文化的アイデアはコストが最も低く、効果が最も速い方法である。

家庭紡績業(yè)界は10年以上の急速な発展を経て、消費者は必要性消費から選択的消費段階に転換した。どのように消費者にタオル1枚、ベッド1セット、カーテン1枚を多く買うように誘導(dǎo)するかは、企業(yè)が新たな有効な需要を創(chuàng)造する必要がある。もちろん、新しい使用分野やさまざまな機能性製品を開発することで消費を誘導(dǎo)することができます。しかし、良い文化的アイデアは同様に需要を創(chuàng)造するための剣である。

この間、ある家庭紡績企業(yè)が過去の百子図を現(xiàn)代のベッド製品に移し直し、売れていた。もし1つのエピソードを配合すればもっと良いかもしれません：1組の恩愛な夫婦が長年子供がいなくて、それから百子図の布団をかけて、50得子。（百子図は実際には99人の子供しかいない。これから生まれる一人を含めて百人になる）。物語はフィクションだが、社會的ニーズと祈りを反映している。今では多くの若者が結(jié)婚して何年も子供を必要とせず、雙方の親が焦っているので、親は子供にこのベッドを買ってあげたいと思っています。子供は親の苦心を見て、次の世代を育てることにした。この例は、「一角」の効果を期待しているだけで、みんなにこのベッド製品を生産させるのではなく、伝統(tǒng)的な民族文化を掘り起こし、製品開発と結(jié)びつけて、新しい市場、新しい需要を創(chuàng)造しなければならない。実際に多くの家庭紡績企業(yè)がすでにこのようにしており、ブランド文化製品文化のアイデアとともに、中國の庶民が喜ぶ多くの製品を設(shè)計した。ブランド文化の創(chuàng)意は消費者を感動させ、価値観の共感を生んだ、製品文化の創(chuàng)意性は消費者を引きつけ、購買意欲を引き起こし、市場を広げ、社會の有効な需要を創(chuàng)造した。

文化創(chuàng)意は一利快剣であり、內(nèi)需を効果的に拡大し、製品の付加価値を高め、競爭力を高めることができる。