中國は日本を抜いて世界で二番目に大きいです。

最近では、國際的に有名なコンサルティング機関のベインアドバイザー有限公司とイタリア贅沢品生産者協(xié)會が共同で発表した世界の贅沢品です。

中國はほとんど「贅沢品の天國」になりました。中國はポルシェの世界第二の市場となり、年間14785臺の車を販売しています。化粧品の中の高級ブランドのエスティローダーは去年中國で30%販売しました。中國の男性富豪は伯爵腕時計が一番好きです。過去4年間で中國の売上高は4倍になりました。

一人當(dāng)たりの収入がアメリカの1/13しかない中國で、ぜいたく品の購買力がなぜこんなに強いのか？贅沢品の消費を支えているのは誰ですか？中國人の「贅沢消費」は富を誇示するためですか？それともブランド文化を認(rèn)めるためですか？

ブランド一掃ブームは國內(nèi)から海外に吹く中國の贅沢品消費は年30%増加しています。

上記の調(diào)査報告によると、昨年のアメリカ市場のぜいたく品の販売量は12%、ヨーロッパ6%上昇したのに対し、アジアは22%に達(dá)し、中國本土のぜいたく品の販売は30%伸びた。

先日、記者は広州の高級品が集まる麗柏広場で、Gucci、Cucci、Hermèsなどのブランドの店、ブランドの専門売り場がすでに進出したことを見ました。

複數(shù)のブランドの専門店の販売員によると、130萬元余りのドリルBIRKINバッグ、147萬元のHermèsバッグ、數(shù)百萬元のカルティエ時計などの高価な商品は広州でとても市場があります。

もう一つの中國の高級品販売店も、中國の金持ちは「お金を気にしない」と証明しました。

香港で発売された高級品ディーラーの耀萊グループは、昨年北京のディーラーに販売されたロールス?ロイスとベントレーの乗用車の數(shù)が世界のどのディーラーよりも多く、それぞれ223臺と253臺に達(dá)しました。

耀萊グループが取り分けている贅沢な種類が多いです。パーフェニの腕時計、ボルドーのトップワイン、ランボルギーニのスポーツカーなどが含まれています。

耀萊グループの唐啓立主席はこのほど、同社の顧客層は「非常に富裕なグループで、一日に1000萬～1500萬人民元で車を買うことができる。

私たちが販売しているすべてのブランドの乗用車の平均価格は500萬から600萬人民元です。これはまだバイヤーが支払う増値稅を含みません。

中國の経済力が強まるにつれて、中國人のぜいたく品消費ブームは國內(nèi)から海外に吹きつけた。

アメリカのメディアによると、今年の春節(jié)の大みそかの3晩、800人の中國人観光客で構(gòu)成された訪問団は賭城ラスベガス通りのメッシ百貨店の旗艦店「包場」で2時間の血をつづり、クレジットカードを使いました。

この店の経理によると、中國の春節(jié)期間の一週間は、中國人のお客さんに余裕を持って提供されたということです。

また、イギリスのメディアによると、中國人観光客はイギリスの2010年の割引セールシーズンに消費されたぜいたく品は10億ポンドに達(dá)し、消費されたBurberry、LV、Gucciなどの高級品はイギリス業(yè)界全體の売り上げの3分の1を占めると予想されています。

今年も中國の販売臺數(shù)が最も伸びた國で、一定の為替レートで計算すると、ぜいたく品の販売は115億ユーロまで25%増加すると予想されています。

強力な経済成長は大規(guī)模な富豪を生んで、中國はポルシェの世界第二の市場になりました。

「わが國の中産階級と富裕層の數(shù)が増え、人々の消費観念も変化しつつある」

広東省チェーン経営業(yè)協(xié)會の孫雄會長によると、中國では現(xiàn)在すでに一部の中流層、富裕層が形成されており、この部分の消費者はブランド、品質(zhì)、潮流に対する追求が次第に國際と結(jié)びつき、彼らの生活質(zhì)、消費習(xí)慣、消費行為、観念はすべて國際と同期している。

さらに、ぜいたく品は中國市場で人気があり、まさに中國の消費がエスカレートし、消費構(gòu)造が変化していることを指摘しました。

北京、上海、広州および成都、重慶などの先進都市では、すでに衣食住型、小康型、富裕型の3つのレベルの消費が現(xiàn)れています。

複數(shù)の獨立調(diào)査機関の調(diào)査によると、數(shù)十年にわたる強い経済成長が國內(nèi)の多くの新しい富豪を生んだ。

2010年の胡潤財産報告によると、中國大陸の億萬長者數(shù)は87.5萬人に達(dá)し、億萬長者は5.5萬人に達(dá)した。

モルガン?スタンレーは、今後5～10年間で、中國の中所得家庭は1億個に達(dá)し、各家庭は62萬元の資産を持つと予測しています。

また、世界三大戦略コンサルティング會社の一つであるアメリカのボストンコンサルティング會社は、稅金とインフレ要素を差し引いた後、中國の家庭の年収は6萬～10萬元で中産階級と言えると報告しました。

報告では、現(xiàn)在の中國の中間層の家庭の占める割合は24%にすぎず、2020年までには51%まで上昇し、具體的な人口に換算して4億人に達(dá)すると予測しています。

2020年の中國の人口規(guī)模は14億5千萬人と予想されており、中國の中間層が総人口の27.58%を占めることを意味している。

世界高級品協(xié)會の中國代表処の歐陽坤首席代表は昨日記者の取材に対し、協(xié)會の調(diào)査によると、中國の高級品消費者は2億人で、月収は2萬から5萬元の間にあると発表しました。

「近年、中國のぜいたく品消費は急速に伸びており、將來、世界最大のぜいたく品消費國になることが決まった」

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ぜいたく品消費の「若年化」が、25歳から30歳まで主力軍となっている。

広州のある外資系會社で働くホワイトカラーのHELENは、今年28歳で月に萬元を受け取ったことがありますが、國際的なブランドを追いかけることに夢中です。

彼女が身につけているハンドバッグ、靴、攜帯、ノート、ネックレス、スカートなどはほとんど「限定版」です。「毎年日本、イタリア、あるいはアメリカに飛んできます。目的は一つしかないです。SHPPING！」とHELENさんは言います。

HELENのように若くて贅沢なブランドのファンが、近年、中國でますます増えています。

耀萊グループの唐啓立會長はメディアに対し、2010年の「胡潤百富」の報告によると、中國の富豪の平均年齢は西洋の富豪より15歳小さい。

紹介によると、中國人は財産を蓄積するスピードがとても速いです。

ヨーロッパでは、裕福な家庭は4代目か5代目に継承されています。

「しかし、アジアでは、狀況がかなり違っています。

富裕層はますますぜいたく品に慣れ、同年代の人に自慢するようになりました」

世界高級品協(xié)會の調(diào)査によると、中國の消費者は平均的にヨーロッパの高級品消費者より15歳若い。アメリカの25歳若い。

世界高級品協(xié)會の中國代表処首席代表の歐陽坤氏によると、世界高級品協(xié)會が中國のぜいたく品消費の主流層を調(diào)査したところ、月収約10000元の消費者は全體の半分以上を占め、彼らの年齢は25歳から28歳の間だった。

中國のぜいたく品消費者の若年化のスピードはさらに驚きました。2007年から2010年にかけて、中國の高級品主流消費者の最低年齢は35歳から現(xiàn)在の25歳まで下がっています。

「今後3～5年以內(nèi)に、25歳から30歳の消費者がわが國のぜいたく品購入の主力軍になる」

歐陽坤によると、中國のぜいたく品消費は主に服飾、香水、腕時計、皮具などの個人用品を主とし、歐米の消費者は主に豪華不動産、自動車、貴重な寶石などの高級品を買うことを主としている。

「奇形消費」を強調(diào)し、ブランド品を買うことは「財産と身分」を証明するためだけです。

歐陽坤から見ると、贅沢品の消費が若年化する大きな要因は「富二世代」の間の競爭であり、彼らはまず贅沢品を通じて自己の身分を競い、さらに家庭の財産と社會的地位を競い合うことである。

「歐米では、親が子供にぜいたく品を買ってあげるのは少ないです。

中國の第一世代の富豪は違っています。子供がこれらを楽しんでほしいです。

歐陽坤は言います。

広州ビジネスのベテラン、第一商業(yè)ネットの黃華軍総裁は、贅沢品の消費主體は現(xiàn)在中國で主に2種類の人がいます。一つは改革開放に伴って、先に豊かになった一族です。彼らは30年來、多くの財産を蓄積しました。特に1980年後に生まれた一人っ子の富二世代です。

もう一つはファッションを求めるホワイトカラーとゴールドカラーです。

歐陽坤は率直に承諾して、現(xiàn)在中國の贅沢品の消費は奇形の消費の段階にあります。

「多くのぜいたく品を買う消費者は、ぜいたくブランドの文化、歴史に対する認(rèn)知度が高くない。LVがぜいたく品であることを知っているから買うだけです?！?/p>

上記の関係者によると、中國のぜいたく品の販売が伸び、中國のぜいたく品文化の認(rèn)識が3～5倍になった?！袱激い郡废M者の30%はぜいたくブランドの原産地、原産國がどこにあるか知らない」という。

世界高級品協(xié)會が発表した「2010中國贅沢行為心理トレンド調(diào)査報告」によると、7割以上の中國の若者がぜいたく品を買うのは、贅沢品を持つためであり、ブランド文化が重要ではないということを多くの人に知ってもらえばいいという。

盲目のハイエンド消費はすでに國民の潛在消費理念となっている。

中山大學(xué)嶺南學(xué)院林江教授によると、現(xiàn)在のぜいたく品消費者の中では「ブランド品で自慢する」ことが多く、ぜいたく品は財産と身分の直接の象徴とされている。

西洋の消費者はブランド商品の品質(zhì)と內(nèi)在価値をもっと重視するようになりました。

歐陽坤は、中國の高級品の奇形消費の現(xiàn)狀は今後3年間で改善されるかもしれないと考えています。彼の知る限りでは、現(xiàn)在中國での國際高級ブランドは中國の消費者にブランド文化を普及させ、ブランドの認(rèn)知度を高めるために努力しています。