最近、CCTVの財(cái)政経済チャンネルの調(diào)査によると、入場料は生産者の合理的な利益を橫取りしつつある一方、消費(fèi)者の懐をやたらにむき、國內(nèi)の物価が高止まりしない重要な要素となっている。

入場料の根本的な原因は何ですか？入場料は本當(dāng)に物価を押し上げる犯人ですか？

入場料原罪

2010年末、カルフールが高い入場料と企業(yè)の値上げを制限するなどの不満から、インスタントラーメンメーカーの康師傅は全國のカルフールへの出荷停止を発表しました。

2010年3月のACニールセンのデータによると、康師傅インスタントラーメンの販売量と売上高の市場占有率はそれぞれ42.6%と55.7%に上昇し、國內(nèi)首位となった。

一方、小売業(yè)の業(yè)界関係者は以前にもメディアに対して、「P＆G、ユニリーバのような日化大手はカルフール、ウォルマートと交渉する時(shí)、よく有利な位置を占める」と語っていました。

この前、國內(nèi)で有名な上場酒業(yè)「歐華荘園」の遼寧総代理林良は瀋陽で高額入場料の難題に相次いで遭遇しました。彼は記者に、上場會(huì)社として、「歐華荘園」はできるだけ早く瀋陽市場を開くために、専門的に政策を決めなければなりません。

林良約社長は記者に瀋陽の大手スーパーチェーンの入場敷居を紹介しました。入場料は毎年5000元で、保証金は毎年5000元で、店の慶応費(fèi)と販促費(fèi)は毎年3000元ぐらいです。

「しかし、これは最高のハードルではない。入場料だけで1萬元に達(dá)する店もある」と中國チェーン経営協(xié)會(huì)の裴亮事務(wù)総長はかつて、「先進(jìn)國はすでに大手メーカーと大手小売店の直接的なドッキングを形成している」と述べました。

日本を例にして、製造業(yè)は主に製品の研究開発、生産とブランドの普及に従事しています。すべての中間販売部門は主に數(shù)十社の大型ディーラーに集中しています。そのため、小売企業(yè)は入場料でサプライヤーのモデルを搾取するのは難しいです。

事実はまた、生産者の市場集中度が高く、発言力が大きい場合、小売業(yè)者のチャネル覇権が抑制されることを証明している。

たとえば、康師傅、P＆G、ユニリーバのような企業(yè)はルートとゲームをする時(shí)よく有利な位置を占有することができます。

二重押出し

「メーカーの市場集中度が高く、発言力が大きいと、小売業(yè)者のチャネル覇権が抑制される。

中國式入場料の根源は小売業(yè)者のルート獨(dú)占にありますが、現(xiàn)在國內(nèi)関連の法律は不健全です。

東北商業(yè)網(wǎng)の最高経営責(zé)任者于群は、サプライヤーの分散や小売業(yè)者の稅金負(fù)擔(dān)の高さに関係なく、これらは根本的な原因ではなく、入場料の氾濫はルート獨(dú)占にあり、現(xiàn)在國內(nèi)では関連法律が不足していると考えています。

2006年には、商務(wù)部など5部門が共同で「小売商サプライヤー公正取引管理弁法」を公布し、小売業(yè)者が仕入先に対して費(fèi)用を徴収する行為を規(guī)範(fàn)化しましたが、強(qiáng)い小売業(yè)者は依然として強(qiáng)いルート能力を頼りに、逆にサプライヤーに対して不正に費(fèi)用を徴収して、この方法を虛構(gòu)にしています。

海外の法律はチャネルの獨(dú)占を厳しく制限しています。入場料のモデルは海外ではもう維持しにくいです。

瀋陽のあるデパートの社長は記者に上流の供給業(yè)者に入場料を徴収するやり方は、最初はアメリカで始まったが、このモデルは先進(jìn)國ではもう通用しなくなりました。一部の発展途上國ではまだ維持されています。

ある外資系チェーンスーパーを例にとって、1995年に中國に進(jìn)出して以來、上流のサプライヤーの入場料を押し切って低コストで拡大してきました。

データによると、現(xiàn)代小売業(yè)の利益は、圧倒的に多くの企業(yè)自身の経営から生まれ、製品の仕入れと販売の差を稼いでいます。

サプライヤーから徴収された販促サービスの費(fèi)用は利益に占める割合が低く、普通は10%未満です。

しかし、現(xiàn)在國內(nèi)の小売業(yè)で採用されている入場料モデルは上流のサプライヤーを圧迫することによって完全に生存しています。

2010年には、100近くの高速消費(fèi)財(cái)サプライヤーに対する調(diào)査報(bào)告書によると、2010年のサプライヤーの売場費(fèi)用に対する総合指數(shù)は2009年より0.01%上昇した。

報(bào)告書はまた、各種原材料価格の上昇によって、一部のサプライヤーのコストが高くなり、小売企業(yè)は年々入場料、管理費(fèi)、陳列費(fèi)、販促費(fèi)、祝祭費(fèi)などの各種費(fèi)用を高め、小売価格を押し下げることによって、サプライヤーの小売企業(yè)に対する総合的な満足度が低下していると指摘しています。

これはつまり、國內(nèi)サプライヤーは生産コストの上昇とチャネル費(fèi)用の増加に直面しないではいけないという二重押出を意味しています。

物価観測

入場料の強(qiáng)制徴収はサプライヤーのコストと負(fù)擔(dān)を増加させたが、これは現(xiàn)在の物価上昇を推進(jìn)する主な原因となっているのではないか？この両者の間に一體どのような密接な関係があるかを調(diào)べるために、記者はまずここ數(shù)ヶ月の遼寧の物価変動(dòng)狀況と商品出荷価格の変動(dòng)狀況を比較した。

対照的に見ると、1-4月の遼寧省CPI（住民消費(fèi)価格指數(shù)）は前年同月比の上昇幅が0.2%の幅で増加しており、物価全體が上昇していることを意味している。PPI（生産と生活資料出荷価格）もずっと増加しているが、全體の上げ幅は明らかにCPIの上昇幅を上回っている。

この大まかな対比から、現(xiàn)在の物価上昇は生産資料のコスト上昇及び出荷価格の上昇と最も直接的な関係があると判斷できます。

入場料は合法的ではないと言えますが、入場料は物価の高さを押し上げた張本人とは言えません。この帽子小売企業(yè)は使えません。

入場料は潛水規(guī)則と言えますが、この潛在規(guī)則は十?dāng)?shù)年前からありました。まさか今の物価上昇は私たち小売企業(yè)が十?dāng)?shù)年前に與えたセットですか？

この企畫マネージャーはまた記者に最近の原料生産の上昇傾向を詳しく分析しました。

3月になって、PPIの上昇幅が一番大きいのはやはり石油加工、コークス及び核燃料加工業(yè)で、3.1ポイント拡大しました。

これは何を説明しますか？消費(fèi)品の価格上昇と生産資料のコスト上昇は直接の関係があります。

集団質(zhì)疑

インタビューでは、多くの小売企業(yè)の責(zé)任者は、現(xiàn)在瀋陽の多くの小売企業(yè)とサプライヤーが採用している提攜モデルは「共同経営モデル」であると自負(fù)しています。

このようなモードでは、百貨店とサプライヤーの共有利益は、それぞれのブランドの地位に大きく依存します。

「美しい百貨店は一番いい例です。ブランドのサプライヤーがあまりにも強(qiáng)いので、ブランドメーカーの顔色を見て行動(dòng)し、デパートの最終的な失敗を招きます?！?/p>

記者の調(diào)査の過程で、瀋陽の多くの小売企業(yè)の責(zé)任者は「入場料が物価を押し上げる」という言い方に強(qiáng)く疑問を示しました。ランダムに調(diào)査した22人のデパートや百貨店の責(zé)任者の中で、1人はこれに対して態(tài)度を表明しない以外に、殘りの21人はこの言い方の原因と目的について「理解できない」と述べました。

調(diào)査された大手スーパーの12社の擔(dān)當(dāng)者は100%が反対しています。

記者が瀋陽市の商業(yè)部門から得た統(tǒng)計(jì)データによると、瀋陽市は昨年、新たに大型デパートを開業(yè)した。

しかし、多くの大型デパートの出現(xiàn)によって、沈城の多くのデパートの粗利率は大幅に上昇しておらず、かえって売上高と利潤が逆さまになる現(xiàn)象が現(xiàn)れています。

昨年のクリスマスイブにこのデパートの売上高は例年より伸びましたが、利益は上がりませんでした。

このデパートの責(zé)任者によると、このデパートだけでなく、中街や太原街の多くのデパートを含めて、このような現(xiàn)象が発生したという。

商務(wù)部研究院研究員の馬宇さんはこのほど、インタビューに対し、中國の小売企業(yè)の稅金は重いと述べました。

「極端な話もあります。端末の消費(fèi)では、例えば消費(fèi)品が100元で販売されています。60元以上は稅金のコストです。本當(dāng)の商品のコストは30%ぐらいかもしれません?！?/p>

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、中國で正規(guī)登録された商業(yè)小売企業(yè)は増値稅（17%）、都市建設(shè)稅（7%）、教育付加稅（3%）、企業(yè)所得稅などの10種類以上の稅金を納めなければならない。

小売企業(yè)の高稅金負(fù)擔(dān)は企業(yè)の利益を圧迫しています。このような高い稅金負(fù)擔(dān)は最終的に上流のサプライヤーと下流の消費(fèi)者に転嫁します。

國家情報(bào)センターのデータによると、2007年の全國チェーン小売企業(yè)の平均利益率は0.85%で、チェーン100強(qiáng)の純利益率は1.22%で、海外チェーン小売企業(yè)の平均利益率は2.22%である。