供應(yīng)商的成本和負(fù)擔(dān)

　　近日，央視財(cái)經(jīng)頻道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)一方面在不斷侵占生產(chǎn)商的合理利潤(rùn)，另一方面又在大肆盤(pán)剝消費(fèi)者的腰包，已成為國(guó)內(nèi)物價(jià)居高不下的重要因素。那么，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)產(chǎn)生的根本原因是什么?進(jìn)場(chǎng)費(fèi)真的是推高物價(jià)的“兇手”嗎?沈陽(yáng)零售業(yè)又是如何看待此事的?

　　入場(chǎng)費(fèi)原罪

　　2010年底，因?yàn)椴粷M(mǎn)家樂(lè)福收取較高進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和限制企業(yè)漲價(jià)等原因，方便面生產(chǎn)企業(yè)康師傅宣布停止向全國(guó)范圍內(nèi)的家樂(lè)福供貨。據(jù)2010年3月AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，康師傅方便面銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的市場(chǎng)占有率分別上升至42.6%及55.7%，居國(guó)內(nèi)首位。同時(shí)，一位零售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士此前也曾對(duì)媒體表示：“像寶潔、聯(lián)合利華這樣的日化巨頭在與家樂(lè)福、沃爾瑪談判時(shí)，往往能占據(jù)有利位置。”

　　不久前，國(guó)內(nèi)知名上市酒業(yè)“歐華莊園”遼寧總代理林良約就在沈陽(yáng)連續(xù)遭遇了高額進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的難題，他告訴記者，作為一家上市公司，“歐華莊園”為了盡快打開(kāi)沈陽(yáng)市場(chǎng)，公司不得不專(zhuān)門(mén)制定出政策，即每入駐一家零售企業(yè)，公司為銷(xiāo)售代理支付一定的資金補(bǔ)貼，“數(shù)額幾萬(wàn)元不等，其實(shí)就是為了應(yīng)對(duì)高額入場(chǎng)費(fèi)。”

　　林良約總經(jīng)理向記者介紹了沈陽(yáng)一家大型連鎖超市的入場(chǎng)門(mén)檻：入場(chǎng)費(fèi)每年5000元，保證金每年5000元，店慶費(fèi)和促銷(xiāo)費(fèi)每年大概3000元。“但這并不是最高的門(mén)檻，有的商家僅入場(chǎng)費(fèi)一項(xiàng)就高達(dá)上萬(wàn)元!”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮曾表示，“發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了大型生產(chǎn)商與大型零售商的直接對(duì)接”。以日本為例，制造業(yè)主要從事產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌的推廣，所有的中間銷(xiāo)售環(huán)節(jié)主要集中在幾十家大型的經(jīng)銷(xiāo)商手上，因此，零售企業(yè)靠進(jìn)場(chǎng)費(fèi)壓榨供應(yīng)商的模式很難實(shí)現(xiàn)。

　　而事實(shí)也證明，當(dāng)生產(chǎn)商市場(chǎng)集中度高、話(huà)語(yǔ)權(quán)大的時(shí)候，對(duì)于零售商的渠道霸權(quán)就會(huì)有所遏制。比如，康師傅、寶潔、聯(lián)合利華這樣的企業(yè)在與渠道博弈時(shí)往往能占據(jù)有利位置。

　　雙重?cái)D壓

　　“當(dāng)生產(chǎn)商市場(chǎng)集中度高、話(huà)語(yǔ)權(quán)大的時(shí)候，對(duì)于零售商的渠道霸權(quán)就會(huì)有所遏制。中國(guó)式進(jìn)場(chǎng)費(fèi)根源在于零售商對(duì)于渠道的壟斷，但目前國(guó)內(nèi)相關(guān)法律不健全。”東北商業(yè)網(wǎng)首席執(zhí)行官于群認(rèn)為，不論是供應(yīng)商分散還是零售商高稅負(fù)，這些都不是根本原因，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)泛濫根源在于渠道壟斷，目前國(guó)內(nèi)缺少相關(guān)法律來(lái)規(guī)范。早在2006年，商務(wù)部等5部門(mén)就曾聯(lián)合頒布《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，規(guī)范了零售商向供貨商收費(fèi)的行為，但是強(qiáng)勢(shì)的零售商依舊憑借其強(qiáng)大的渠道能力，變相向供貨商違規(guī)收取費(fèi)用，讓該項(xiàng)辦法形同虛設(shè)。

　　“國(guó)外法律嚴(yán)格限制渠道壟斷，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式在國(guó)外已經(jīng)難以維持。”沈陽(yáng)一家商場(chǎng)的老總告訴記者，向上游供貨商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的做法，最早起源于美國(guó)，但這一模式在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)行不通，只有在一些發(fā)展中國(guó)家還在維持。“以某外資連鎖超市為例，自1995年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直靠壓榨上游供應(yīng)商進(jìn)場(chǎng)費(fèi)進(jìn)行低成本擴(kuò)張。”

　　數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代零售業(yè)利潤(rùn)，絕大多數(shù)來(lái)源于企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)，賺取產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)。對(duì)供貨商收取的促銷(xiāo)服務(wù)費(fèi)用占利潤(rùn)的比例很低，一般都不到10%。但是，目前國(guó)內(nèi)零售業(yè)采取的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式則完全靠擠壓上游供應(yīng)商來(lái)生存。

　　2010年，一份針對(duì)近百家快速消費(fèi)品供應(yīng)商的調(diào)查報(bào)告顯示，2010年供應(yīng)商對(duì)賣(mài)場(chǎng)費(fèi)用總體指數(shù)較2009年提高了0.01。報(bào)告還指出，各種原材料價(jià)格上漲使得部分供應(yīng)商成本高企，而零售企業(yè)逐年提高進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、管理費(fèi)、陳列費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)等各種費(fèi)用，且普遍壓低零售價(jià)，由此導(dǎo)致供應(yīng)商對(duì)零售企業(yè)的綜合滿(mǎn)意度下降。這也就意味著，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商不能不面臨生產(chǎn)成本上升和渠道費(fèi)用增加的雙重?cái)D壓。

　　物價(jià)觀察

　　盡管強(qiáng)行收取入場(chǎng)費(fèi)增加了供應(yīng)商的成本和負(fù)擔(dān)，但這是否就意味著其成為推動(dòng)當(dāng)下物價(jià)上漲的主要原因呢?為了調(diào)查這兩者之間到底存在怎樣的密切聯(lián)系，記者首先對(duì)近幾個(gè)月遼寧的物價(jià)浮動(dòng)情況和商品出廠(chǎng)價(jià)格浮動(dòng)情況進(jìn)行了梳理對(duì)比。

　　通過(guò)對(duì)比可以看出，1-4月份遼寧CPI(居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù))同比漲幅一直在以0.2%的幅度加大，這意味著物價(jià)總體在上漲;而PPI(生產(chǎn)和生活資料出廠(chǎng)價(jià)格)也一直在增長(zhǎng)，但整體漲幅顯然要大于CPI漲幅。

　　通過(guò)這個(gè)粗略的對(duì)比，可以判斷，目前物價(jià)上漲與生產(chǎn)資料成本上漲以及出廠(chǎng)價(jià)格上漲存在著最直接的關(guān)系。“你可以說(shuō)入場(chǎng)費(fèi)不合法，但你不能說(shuō)入場(chǎng)費(fèi)是推高物價(jià)的罪魁禍?zhǔn)?，這個(gè)帽子零售企業(yè)戴不起!”太原街一家知名商場(chǎng)的企劃經(jīng)理對(duì)最近有關(guān)媒體把商場(chǎng)入場(chǎng)費(fèi)和物價(jià)上漲聯(lián)系起來(lái)表達(dá)了強(qiáng)烈不滿(mǎn)。“你可以說(shuō)入場(chǎng)費(fèi)是潛規(guī)則，但這個(gè)潛規(guī)則十幾年前就有了，難道現(xiàn)在物價(jià)上漲是我們這些零售企業(yè)十幾年前就給下的套?”

　　這位企劃經(jīng)理還給記者詳細(xì)分析了最近一段時(shí)間生產(chǎn)原料的上漲趨勢(shì)，“2月份遼寧的38個(gè)工業(yè)大類(lèi)行業(yè)中，PPI漲幅最大的是石油天然氣開(kāi)采業(yè)，擴(kuò)大5.2個(gè)百分點(diǎn)。而到了3月份，PPI漲幅最大的仍是石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)，擴(kuò)大了3.1個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明什么?消費(fèi)品價(jià)格上漲與生產(chǎn)資料成本上漲有著直接的關(guān)系。”

　　集體質(zhì)疑

　　采訪(fǎng)中，不少零售企業(yè)的負(fù)責(zé)人坦承，目前沈陽(yáng)多數(shù)零售企業(yè)與供應(yīng)商采用的合作模式是“聯(lián)營(yíng)模式”。在這種模式下，百貨店與供應(yīng)商的分享受益，很大程度上取決于各自品牌的地位。“美美百貨就是最好的例子，因?yàn)槠放乒?yīng)商過(guò)于強(qiáng)大，導(dǎo)致事事要看品牌商的臉色行事，繼而導(dǎo)致商場(chǎng)最終的失敗。”

　　在記者的調(diào)查過(guò)程中，沈陽(yáng)很多零售企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)“入場(chǎng)費(fèi)推高物價(jià)”的說(shuō)法表示了強(qiáng)烈質(zhì)疑，在隨機(jī)調(diào)查的22位商場(chǎng)或百貨店負(fù)責(zé)人中，除了1人拒絕對(duì)此表態(tài)之外，其余21人均表示對(duì)這種說(shuō)法的起因和目的“不能理解”。而被調(diào)查的12家大型超市負(fù)責(zé)人則100%對(duì)這種說(shuō)法表示反對(duì)。

　　記者從沈陽(yáng)市商業(yè)部門(mén)得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)字看到，去年沈陽(yáng)市新開(kāi)業(yè)大型商場(chǎng)達(dá)到20余家。然而，眾多大型商場(chǎng)的出現(xiàn)，卻沒(méi)有使得沈城眾多商場(chǎng)的毛利率得以大幅度提升，反而出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)倒掛的現(xiàn)象。記者從中街商業(yè)街一家大型商場(chǎng)處了解到，去年平安夜該商場(chǎng)的銷(xiāo)售額雖然較往年有所提升，但是利潤(rùn)卻未升反降。該商場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，不單單是這家商場(chǎng)出現(xiàn)了這樣的局面，包括中街、太原街很多商場(chǎng)在內(nèi)都發(fā)生了這樣的現(xiàn)象。

　　商務(wù)部研究院研究員馬宇近日在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)零售企業(yè)的稅負(fù)較重。“甚至有極端的說(shuō)法，在終端消費(fèi)里，比如一個(gè)消費(fèi)品賣(mài)100塊錢(qián)，可能有60多塊錢(qián)是稅費(fèi)的成本，那真正商品的成本可能是30%左右。”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)正規(guī)注冊(cè)的商業(yè)零售企業(yè)需要繳納增值稅(17%)、城建稅(7%)、教育附加稅(3%)、企業(yè)所得稅等近十余種稅收。

　　零售企業(yè)高稅負(fù)正在擠壓企業(yè)利潤(rùn)，這種高稅負(fù)最終將向上游供應(yīng)商和下游消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁。根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，2007年全國(guó)連鎖零售企業(yè)平均利潤(rùn)率僅為0.85%，連鎖百?gòu)?qiáng)的凈利潤(rùn)率為1.22%，而國(guó)外連鎖零售企業(yè)平均利潤(rùn)率為2.22%。