経済のグローバル化が進(jìn)むにつれて、和國(guó)人服裝の理念國(guó)內(nèi)正裝市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、正裝業(yè)界のマーケティングモデルも靜かに変化しています。正裝企業(yè)は日常のマーケティングの伝統(tǒng)理念だけを重視して、獨(dú)自の道を切り開き、各種の伝播方式によってブランドの知名度と名譽(yù)度を作り上げます。スポーツマーケティングは未來の正裝市場(chǎng)のマーケティング戦略になります。中國(guó)棋院の劉乃明社長(zhǎng)は中國(guó)棋院と中國(guó)人のスーツの提攜調(diào)印式で、「中國(guó)連合商報(bào)」の記者の取材に対し、「これまではスポーツだった」と語った。カジュアル？ウエアブランドはスポーツスポンサーの主役になりますが、スーツでスポーツを応援すると観客の目の前が明るくなります。正裝マーケティングの新モードです。

正裝と體育精神の高さが一致する。

北京太度スポーツマーケティング會(huì)社の朱小明執(zhí)行総裁は「中國(guó)聯(lián)合商報(bào)」の記者に対し、スポーツマーケティングは市場(chǎng)戦略として、核心はスポーツ資源の天然の社會(huì)効果と大衆(zhòng)基礎(chǔ)に依存して、力を借りて力を入れて、ブランド認(rèn)知度と影響力のジャンプを?qū)g現(xiàn)すると語った。

そのため、未來の中國(guó)のスポーツ産業(yè)市場(chǎng)の誘惑の下で、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の中のいくつかのブランド企業(yè)はスポーツマーケティングに助けを借りて既存の企業(yè)ブランドと製品ブランドの含金量を増加し始めました。しかし、スポーツブランドよりスーツでこの市場(chǎng)に參加するシェアはまだ小さいです。

正裝とはスーツや中山服など、厳粛な場(chǎng)面に適した正式な服裝をいう。西洋ではスーツは主にスーツ、タキシードを指しますが、中國(guó)ではスーツ、ズボン、シャツがメインです。

スーツとスポーツのマーケティングの結(jié)婚は、業(yè)界の人々の間では、主に高い一致點(diǎn)を持っています。

現(xiàn)在正裝消費(fèi)グループはより理性的に消費(fèi)する男性を中心に、その消費(fèi)は明らかな理性化の特徴を示しており、服の付加価値と內(nèi)面品質(zhì)をより重視している。情熱を代表して、向上心のあるスポーツ大會(huì)は主に男性グループです。質(zhì)の高いスポーツ試合は、フォーマルな場(chǎng)での正裝が製品の精神レベルを高め、著用者に社會(huì)的アイデンティティと一定の地位をもたらします。

「正裝とスポーツを重視しているからこそ、中國(guó)人のスーツは一連のスポーツとスポーツのサポートを契約します。例えば第11回全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)を協(xié)賛して戦略パートナーになります。第11回運(yùn)動(dòng)會(huì)テニス試合、中國(guó)棋院と契約します。中國(guó)人のスーツ北京會(huì)社の呉連営副社長(zhǎng)は、「中國(guó)連合商報(bào)」の記者のインタビューに対し、中國(guó)人のスーツはこれらの協(xié)賛スポーツ試合を通じて、正裝の「夫婦結(jié)婚」スポーツ試合の新マーケティングモデルを模索し、ハイエンドの社交禮儀服裝の新たな概念を?qū)g現(xiàn)し、未來の中國(guó)男裝市場(chǎng)の発展ルートを模索していると述べました。

中國(guó)棋院と國(guó)人洋服の提攜調(diào)印式に出席した元財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)、中國(guó)橋牌協(xié)會(huì)の首懐誠(chéng)會(huì)長(zhǎng)は「中國(guó)連合商報(bào)」の記者に対し、服裝ブランドがスポーツ試合を賛助するのはウィンウィンの過程であり、國(guó)家體育事業(yè)に貢獻(xiàn)するだけでなく、協(xié)賛服の知名度と名譽(yù)度を高めることができ、推進(jìn)と提唱に値すると述べました。

冷門體育プロジェクトは正裝発力の新しいルートになる。

「現(xiàn)在、中國(guó)企業(yè)は大きなスポーツイベントのマーケティングを一蹴する傾向があります。例えば、オリンピック、全スポーツ、サッカー、バスケットボールなどのような大試合と注目度の高いプロジェクトは望ましい行為ではありません。」朱小明氏によると、企業(yè)は完全に獨(dú)自の道を切り開くことができ、現(xiàn)在はまだ成熟していないが、大きな発展?jié)撛诹Δ虺证盲皮い毳攻荸`ツや中小レースを発見し、企業(yè)內(nèi)外の資源を統(tǒng)合して長(zhǎng)期的な試合を考えているという。

囲碁やヨットなどスポーツとして國(guó)內(nèi)企業(yè)に認(rèn)められつつある?！笎櫎ぅ抓恁弗Д趣浈飑`スがないと、開発できない企業(yè)や駆け引きしかない」という。碁は中國(guó)の悠久文化の代表です。中國(guó)棋院は中國(guó)國(guó)家級(jí)の訓(xùn)練基地と競(jìng)技場(chǎng)です。中國(guó)の最高レベルの世界チャンピオンはここからです。業(yè)界関係者によると、今回の中國(guó)人のスーツは中國(guó)棋院とパートナーを契約し、スポーツの比較的寒いプロジェクトに成功して市場(chǎng)に向かうための有益な探索になるという。{pageubreak}

「我が國(guó)の洋服のソースは中國(guó)文化の一脈相伝の原則を受け継ぎます。今回の契約は雙方の戦略的パートナーシップを創(chuàng)立しました。國(guó)人スーツも中國(guó)棋院の唯一の公式禮儀服になります。中國(guó)の優(yōu)秀な棋院の選手は「國(guó)人」の軍服を著て國(guó)境を出て、中國(guó)の棋院の選手がいる國(guó)際試合體を通じてもっとよく伝播してブランドイメージを作り、雙方がウィンウィンを?qū)g現(xiàn)します。呉連営は本紙記者に、棋類の試合は普通のスポーツと違って、選手が正裝をして紳士風(fēng)を表しています。そして試合がもっと多いのは知恵の勝負(fù)です。

囲碁の世界チャンピオンの常昊さんは中國(guó)棋院との契約式でメディアの取材に対し、囲碁は相対的に特殊なスポーツ種目として企業(yè)の支持が必要で、今後の國(guó)際試合でもっといい成績(jī)を収めて、國(guó)內(nèi)でもっと高い推広棋類運(yùn)動(dòng)ができて、國(guó)民生活を豊かにすることができます。

呉連営によると、現(xiàn)在の中國(guó)の男裝市場(chǎng)の全體的な構(gòu)造は草の根を歩くルート、普羅大衆(zhòng)市場(chǎng)のビジネスレジャーに分けられます。ファッションに続き、カジュアルで、歐米風(fēng)で、中國(guó)の若者層の消費(fèi)者に浸透している服裝のカジュアルスーツです。しかし、現(xiàn)在はブランドの位置づけが一般的に低いため、ブランドの影響力は限られています。業(yè)界関係者によると、正裝市場(chǎng)は棋類などの比較的寒いスポーツ試合を利用してブランドを高めることができるという。