5月は世界に対して速いです。

現(xiàn)象：ファストファッションブランドの拡張スピード

gap、c&a、zara、h&m、ユニクロなどのグローバルファッション洋ブランドは雷の勢(shì)いで中國(guó)市場(chǎng)を配置しています。今年は中國(guó)での拡大もますます速くなりました。

アメリカの古典レジャーファッションブランドのgapが中國(guó)の第5旗艦店でメーデー期間に北京で開(kāi)幕したほか、世界4大服裝小売ブランドの一つであるユニクロもまた羊城版図を拓き、華南區(qū)初の大型店である広州高徳置地広場(chǎng)店と広百新一城標(biāo)準(zhǔn)店が5月下旬に同日公開(kāi)される。

同じ時(shí)間帯にユニクロ上海南京西路の旗艦店も開(kāi)幕します。

ユニクロの親會(huì)社日本ファーストリテイリングは、短期間でも中國(guó)市場(chǎng)に平均面積が750平方メートルを超える店を100軒出すと発表しました。今後5年間で、この數(shù)は300店を超えるかもしれません。

また、H&mは杭州湖畔商圏で限定版指定販売店をオープンする。

ザラも引き続き中國(guó)での拡大を加速しており、親會(huì)社のinditexは今年3月、2011年には中國(guó)の都市をカバーする店舗の數(shù)が現(xiàn)在の30店舗から42店舗に増加すると発表しました。

広東省服裝服飾業(yè)界協(xié)會(huì)の擔(dān)當(dāng)者によると、ファッション業(yè)界は走馬圏の戦略配置段階にあり、gap、ユニクロ、h&m、zara、c&aなどの海外ブランドは期せずして同じように國(guó)際化の重點(diǎn)をアジアに移し、中國(guó)市場(chǎng)をどんどん増やし、開(kāi)店のペースを速めている。

広州市場(chǎng)にとって、この二年間、急速なファッションブランドの拡張が激しく、ザラは広州に店舗が一つあります。

國(guó)內(nèi)で急速に臺(tái)頭しているファストファッションの小売チェーン市場(chǎng)は、この100億市場(chǎng)の覇を求めている世界のファストファッションブランドにとって、激戦の瞬間が始まったばかりです。

トレンド：大きな店を開(kāi)くのは將來(lái)の拡張方向です。

今年ユニクロは広州、杭州、上海などに約2000平方メートルの営業(yè)面積の大きな店をオープンしました。その中で上海南京西路に3500平方メートルの営業(yè)面積の新店は世界最大の旗艦店の一つです。

杭州利星名品百貨店の支店面積も2000平方メートルぐらいです。

これらのブランドは開(kāi)店の要求を話しています。開(kāi)口部は面積が広く、1000平方メートル以下の面積はあまり考えられません。

大手デパートで募集をしている葉さんによると、國(guó)際的なファッションブランドにとって、彼らは中國(guó)で3年間の試水期間を過(guò)ごしています。そして「大店を開(kāi)いて、市場(chǎng)を奪います」という段階に入って、売上高が億元を超えた大店ももう珍しいことではないということです。

記者も「大店舗戦略」はこれらの速いファッションブランドの今後の開(kāi)店方向であり、數(shù)百平方メートルの面積は彼らの食欲を満足させるのが難しいと理解しています。

業(yè)界のベテランは、大型店、旗艦店、コンセプト店、限定店を問(wèn)わず、いずれも超大型店舗の規(guī)模を指しています。

生活館、スター店、旗艦店を主な形式とした「大店」は企業(yè)の端末形態(tài)の一種の発展傾向になります。

消費(fèi)者にとって、大きな店の増加はより多くの選択とより良いサービスを意味しています。ショッピングモールの快適さも引き続き向上します。

ボトルネック：気が狂ったように質(zhì)量を拡張し、懸念を殘す。

今年4月、北京市消協(xié)が発表した測(cè)定報(bào)告によると、颯ラ商業(yè)（北京）有限公司のザラブランドの商品番號(hào)は5627/594/700、産地のモロッコの濃い色のカジュアルパンツで、繊維の含有量の表示は実測(cè)値と一致しないで、耐酸汗、耐アルカリ汗?jié)n、耐濕摩擦の表示にも基準(zhǔn)に達(dá)していない。

品質(zhì)問(wèn)題でブラックリストのファストファッションブランドはザラだけではない。

今年4月末、國(guó)家品質(zhì)検査総局はH&mベビー服の裾部分の繊維成分と含有量が不合格と発表しました。昨年6月、上海市品質(zhì)技術(shù)監(jiān)督局もH&mのニットカジュアル上著phの値が不合格と発表しました。

ザラ、h&mなどのファストファッションブランドは品質(zhì)問(wèn)題が相次いでいます。その主な原因は業(yè)界に拡大が速すぎると言われています。

業(yè)界関係者のjayさんによると、価格の安さと発展のスピードが速すぎて、必然的に品質(zhì)が下がるという結(jié)果になりました。そして、店ごとにそんなに大きく開(kāi)いて、市場(chǎng)のコストが高すぎるので、これらの會(huì)社は原料コストと人件費(fèi)を含めてコストを圧縮します。

jayはまだ1件の帳簿を返しました：もし毎年100店のスピードによって計(jì)算するならば、店ごとに平均的に30人の店員、これらのブランドは1年少なくとも3000人の新しい店員と百人の店の幹部を育成しなければならなくて、これは1つのとても大きい挑戦です。

また、店舗が急増すると、一部のアパレルブランドの生産能力が懸念されます。

調(diào)査によると、多くのファストファッションブランドの製品はほとんど中國(guó)で生産されています。店舗が激増すると、製品の需要が急増し、工場(chǎng)の生産量と品質(zhì)が保証されるかどうかが問(wèn)題になります。