小売量の増加速度は明らかに鈍化している。

小売額と比較して急速な成長を続けており、全國の重點(diǎn)大型

服裝類と子供服類の小売量は同時(shí)期比増加率（%）

2011年第1四半期において、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)の各種衣料小売量は前年同期比4.8%増となり、7.2ポイント下落した。

このうち、子供服類の小売量は前年同期比で3.2%減となり、前年同期との伸びの差は10.7%に達(dá)した。

ブランド服の価格が加速して上昇します。

國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、衣料品の住民消費(fèi)価格は前年同期比増加率で、長年のマイナス成長を経験した後、2011年から明らかにプラス成長を見せている。

第一四半期までに、衣料品の住民消費(fèi)価格は前年同期比0.3%増加し、そのうち3月は同0.8%増となり、2007年2月以來の最高成長率を記録した。

最新のデータによると、4月の衣料品消費(fèi)価格は前年同期比1%を突破した。

同時(shí)に、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)ブランドの衣料品価格の上昇傾向がより顕著である。

2011年第1四半期において、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)ブランドのアパレル価格は前年同期比19.9%増加し、前年同期より7.8ポイント加速した。その中、子供服ブランドのアパレル価格は同28.7%に達(dá)し、前年同期より10.4ポイント加速した。

服裝類と子供服類の商品価格は同時(shí)期に比べて増加率が高い（%）

小売量の増加率に比べて、子供服ブランドの衣料品価格は加速的に上昇しており、価格は2011年第1四半期の子供服の販売を加速させる主要な動(dòng)力であると説明している。

ブランド集中度が落ちる

子供服の消費(fèi)ニーズがますます多様化し、子供服の個(gè)性が際立ち、子供服の市場競爭が激化し、ブランドの集中度が低下している。

2011年3月、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)の子供服販売のトップ10のブランド市場の総合占有率は合計(jì)37.57%と低い水準(zhǔn)にあり、前年度に比べて3.6ポイントの下落幅が見られた。

一方、1位と10位のブランドの間のギャップも2010年3月の4.6%から2011年3月の4.4%に下落した。

スポーツ、ファッション、レジャーブランドが市場をリードします。

ここ數(shù)年來、人々はレジャー生活に対する追求が増えてきました。このブームによって、カジュアルで快適なスタイルが服市場全體を席巻し、ファッション化の特徴も次第に成人服から子供服まで広がり、子供服の成人化の特徴がますます明らかになりました。

このような狀況の下で、位置付けが鮮明で、スポーツファッションレジャー類の子供服ブランドは消費(fèi)者の愛顧を受けています。例えば、ナイキ、アディダス、バラバラなどです。

{pageubreak}

中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2011年3月、子供服市場における総合占有率は上位3位のブランドは順にadidas、バラバラ、NIKEで、市場の総合占有率はいずれも5%を超えています。

また、快適さと子供らしさを十分に融合させ、可愛いカジュアルスタイルの鮮明なブランドも子供服市場の寵児となり、安奈児、スヌーピーなどのブランドも上位10位にランクインしました。