2011年4月29日、英國王室は首都ロンドンでウィリアム王子とシンデレラのケイトのために盛大な結(jié)婚式を挙げた。その間、2人のドレス、ウェディングドレス、アクセサリーなどの関連要素は世界の紡績アパレル業(yè)界の注目の焦點となった。

ケイトがAlexander McQueenの當(dāng)主デザイナー、サラ?バートンがデザインしたレースのシンプルなロングドレスを著て降り、ウェストミンスター教會にゆっくりと足を踏み入れた瞬間、世界中の準(zhǔn)花嫁はこの優(yōu)雅さ、シンプルさ、純潔なウェディングドレスに魅了された。

しかし、この真っ白なウェディングドレスの背後には、世界中が笑い転げる「中國スピード」が意外にも誕生していた。ウィリアム王子の結(jié)婚からわずか30時間で、最初の「クローン版」のケイト王妃のウェディングドレスが蘇州虎丘ウェディングドレス市場で新鮮に登場した。この「クローン版」の王妃のウェディングドレスは、長さ3.8メートルの優(yōu)雅なスカートの裾があり、全體のレースレースさらにウェディングドレス全體を高貴で俗っぽい気質(zhì)に描き出した。ウェディングドレスのデザインの制作から見ても、生地の色の選択から見ても、スカートの上の小物でも、シミュレーション度は90%以上に達しています。

言葉は人それぞれ：高模倣ウェディングドレス市場の売れ行き

実際、我が國のウェディングドレス業(yè)界では「クローンウェディングドレス「もう珍しいことではありません。これまで、工房、小工場はブランドウェディングドレスをクローンし、ブランドウェディングドレスは外國ウェディングドレスをクローンすることはある意味での慣例と暗黙の了解を形成してきた?！弗愆`ン」という字は少し悪い意味を持っていると思っているのかもしれませんが、我が國のウェディングドレス業(yè)界內(nèi)では「高模倣版」と呼ぶことに慣れています。しかし、「クローニング」も「ハイエミュレーション」もその中身は原裝貨物に基づいて模倣された偽物を指すが、一般的な偽物よりも本物を作っているだけで、よく見ないと本物か偽物か見分けがつかない。

というのも、今回のウィリアム王子とケイトの結(jié)婚式はあまりにも目を引きすぎて、ウエディングドレス本來は結(jié)婚式の重要な見どころの一つでもあります。また、今回の虎丘の「高模倣版」ケイトのウェディングドレスの出來上がりは、目を見開いて舌を巻くほどのスピードだった。だから、「高模倣版」のウェディングドレスは再び多くの消費者の注目を集めている。もともと濁水の沼だったわが國のウェディングドレス業(yè)界に再び波紋が広がっている。

2011年4月29日、北京時間午後4時30分蘇州虎丘にあるウェディングドレススタジオの若者數(shù)人がテレビの前に座って、海の向こうのウィリアム王子とケイトの結(jié)婚式の始まりを靜かに待っていた。5時51分、花嫁はホテルを出て教會に向かった。6時ちょうどに結(jié)婚式が始まり、ケイトは父に付き添われて車を降り、ウェストミンスター教會にゆっくりと入った。

ケイトが馬車を降りた瞬間から、スクリーンの前で何人かの若者の目が彼女が著ていたウェディングドレスに落ちた。実際、ケイトが教會に入って夫婦で指輪を交換するまで、テレビ中継全體の時間もわずか20分だった。しかし、この短い時間の中で、「たくらんで久しい」という若いウェディングプロデューサーたちは、このウェディングドレスの全體的な輪郭と細部を完全に頭の中に焼き付けた。彼らの目標(biāo)は簡単で明確で、最短の時間でできるだけ完璧な「高模倣版」のケイトのウェディングドレスを作ることです。このようにすることで、率先して市場に參入し、市場の機先を把握することができ、自分のスタジオの知名度を高めることができ、一石二鳥と言える。

できるだけ制作の手間を省くために、このウェディングドレススタジオは段ボールに模様を付けるべきだった方法を捨てた。代わりに、選択した生地に直接チェックし、図面を描くことを選択します。同時に、原材料の調(diào)達を?qū)熼Tに擔(dān)當(dāng)する人を派遣した。他の數(shù)人は結(jié)婚式現(xiàn)場のビデオを繰り返し見て、一歩一歩の選択、結(jié)婚式に対応する生地と必要な部品を確定して、できるだけ結(jié)婚式の細部の把握に最善を盡くしたいと思っています。

その後、馬の止まらない設(shè)計、裁斷、裁縫、旋盤工などの一連の工程を経た。ついに約30時間をかけて、國內(nèi)初の「王妃のウェディングドレス」が完成した。當(dāng)事者によると、この「高模倣版」のウェディングドレスは生地とアクセサリーの原材料だけでコストはすでに萬元近くに達している。しかし、具體的な市場価格については、制作側(cè)はすでに予定があり、価格は明らかにしにくいと述べた。

文化の多元化が氾濫している今、パクリ文化はいつの間にか私たちの生活に溶け込んでいることは否めない。パクリ攜帯電話からパクリパソコン、パクリミネラルウォーターからパクリインスタントラーメンまで、目まぐるしくも仕方がない。しかし、法律的な意味でこのようなパクリウェディングドレスには不都合な點があるのではないでしょうか。法的な問題が生じるのではないでしょうか。

関連する法律関係者によると、他人のデザインを模寫することには権利侵害の有無に2つの制限がある。まず、模寫で製造されたこのものが知的財産権の保護を申請したかどうかを見なければならない。次に、彼が申請した知的財産権の保護がどの國の地域の範(fàn)囲內(nèi)にあるかを見なければならない。つまり、ケイト王妃のこのウェディングドレスが英國內(nèi)で知的財産権保護を申請しただけであれば、中國で模寫を行うことは権利侵害にはならないということだ。

明らかに、このように多國籍でウェディングドレスを模倣することは、法的な問題を引き起こすことはありません。では、このような「高模倣版」ウェディングドレスに対する消費者の態(tài)度はどうなるのだろうか。市場はこのようなウェディングドレス製品を受け入れることができるだろうか。

伍敏は成都のウェディングドレス店の経営者だ。王子が結(jié)婚してから1週間後、彼女のウェディングドレスショップには生地やアクセサリーがいくつか掲げられていたが、デザインはほとんど差のないケイトのウェディングドレスだった。価格は一般的に千元前後で、最も高いものは5000元を超える。また、彼女の店の前には「王妃のウェディングドレス、輸入サテン、獨版レース、超長尾引き、華やかな頭紗、大ヒット中」と目立つ看板が掲げられている。

彼女の王妃のウェディングドレスが登場したばかりの頃、真っ先に買いに來たのは王子の大結(jié)婚シーンをテレビで見た新人だった。花嫁はケイトがウェディングドレスを著ている姿がとても端正で上品だと感じているので、結(jié)婚するときはケイト王妃と同じような美しいウェディングドレスを著てほしい。そこであちこち探して、最後に伍敏のウェディングドレス店に來て5000元余りを使って「高模倣版」のケイトのウェディングドレスを購入した。その後、ウェディングドレスの映畫館が続々と顧客のニーズに合わせて千元前後のウェディングドレスを購入してきた。

ある消費者は、パクリ版の王妃のウェディングドレスを何千円もかけて買うのが好きで、ウェディングドレスをよく見たり著たりして、結(jié)婚當(dāng)時のことを思い出したりすることができて、趣があると話しています?！父吣嵃妗雇蹂违ΕД钎％螗哎丧欹工?、しばらくの間、伍敏ウェディングドレス店のヒット商品の一つになることは容易に発見された。しかし、同様に一部の消費者は王妃のウェディングドレスを選ばないと明言している。原因は自分には自分の個性があるので、特にウェディングドレスは他の人に學(xué)ぶ必要はありません。

自分だけのウェディングドレスを持つことは女の子一人一人の夢だが、まず自分に合ってこそ、ケイト王妃のウェディングドレスは美しいが、誰にでも似合うとは限らない。実際、ケイト王妃のウェディングドレスは彼女個人の特質(zhì)に基づいてカスタマイズされたもので、東洋人のスタイルには向いていない。このスタイルは花嫁の背が高く、下腹部に贅肉がなく、同時に胸の曲線が良い必要がある。観察によると、記者の周りのほとんどの若い女性はまだこのような條件を備えていない。

実際には、王妃のウェディングドレスを選ぶかどうかにかかわらず、賢者は仁を見ることであり、賢者は智を見ることであり、自分のお金に合ったウェディングドレスを選ぶことが最も重要である。ケイトのウェディングドレス事件を通じて、私たちも「高模倣版」ウェディングドレスが國內(nèi)のウェディングドレス市場で確かに一定の市場需要を持っており、かなりの市場シェアを占めていることを発見するのは難しくない。我が國の消費者の「外國に媚びる」という心理は昔から根付いており、過去の哈韓、哈日から現(xiàn)在に至るまで、非理性的な消費は消費者層に依然として大きな割合を占めており、このような狀況は注目に値する。

幽霊魍魎：ネット販売の隠し機

インターネットを通じてウェディングドレスを購入することは、現(xiàn)在、都市部のホワイトカラー層の間で比較的流行している消費モデルとなっている。記者の同級生の一人は顔が普通で、基本的に人の山に入れば見つからないタイプだ。しかし、彼女の結(jié)婚式に參加したとき、意外にも花嫁はピンク色のウェディングドレスに引き立てられて輝いていて、皆さんはきれいだと気づきました。問い合わせによると、多忙のため、結(jié)婚した「裝備」はすべてネットで購入したという。

その中には、ウェディングドレス、クラウン、ネックレス、イヤリング、2本のスカート、40センチの長レース手袋、1メートル5前後のコンピューター刺繍レースの頭糸、花嫁靴などが含まれている。さらに驚いたのは、これらの製品の価格です。個人的には定番と言えるピンク色のウェディングドレスは268元、赤いドレスは88元、アクセサリーは45元、スカート、手袋などは25元、また靴の36元を加えて462元しか使っていないという。

しかし、現(xiàn)在、國內(nèi)のネット上で販売されているウェディングドレスのほとんどはパクリ版だ。しかし、価格の安さはウェディングドレスを購入する消費者を感動させる主な原因となり、またウェディングドレスを購入するデザインが多く、清潔で衛(wèi)生的で、永久に所有することなども要因の一つである?，F(xiàn)在の國內(nèi)二線都市の一般的な狀況を見ると、結(jié)婚して結(jié)婚寫真を撮るとき、映畫館の多くは無料で結(jié)婚寫真を提供している。しかし、それらのウェディングドレスは基本的に他の人が著て古くなったものであり、時間が長くなって色あせてしまったものもある。デザインが新しく、清潔できれいなウェディングドレスは家賃を取らなければならず、1日300元前後、またアクセサリーも數(shù)十元から一二百元の1日のレンタル料が必要です。相対的に言えば、ネット上で販売されている、パクリ版のウェディングドレスを購入するには誘惑が大きい。しかし、ウェディングドレスを購入するリスクはかなり大きい。そしてこれは現(xiàn)在ウェディングドレス業(yè)界內(nèi)で最も苦情が多いが、消費者の権利維持も最も困難な行為となっている。

2011年初め、重慶の周さんは288元を使って淘寶網(wǎng)のある店舗で白い胸拭きスタイルのウェディングドレスを購入した。結(jié)婚式と家に帰る時、彼女は前後3回著ていた。結(jié)婚式の終了に伴い、このウェディングドレスも実際の用途を失ってしまった。ある日、彼女はネットをぶらぶらしていたところ、遊休ウェディングドレスを買収したというニュースを発見した。連絡(luò)を取った後、彼女は相手が中古ウェディングドレス専門のネットショップであることを知った。その後、彼女は自分が著ていたウェディングドレスを50元で相手に売った。

周さんにしてみれば、それは合理的なことのようだ。しかし彼女が知らなかったのは、彼女が著ていたこのウェディングドレスが相手の手に渡った後、いくつかの簡単な処理を経て、堂々と再登場して新製品として販売を始めたことだ。実際、ウェディングドレスは著用回數(shù)が少ないため、不良業(yè)者の丁寧な処理を経て、一般の消費者はその中の抜け道を発見するのは難しい。一般的に、ネット上で販売されているウェディングドレスの価格は100元前後で、例外なく中古ウェディングドレスを使い古したものである。実際、現(xiàn)在の原材料価格の上昇、人件費の上昇などの要素の下で、合理的な利益を加えて、100元以下のウェディングドレスはコストさえ足りない。

2011年4月、市民の王さんもタオバオで138元のウェディングドレスを購入した。ウェディングドレスの価格が想像以上に安いため、購入時から彼女はサスペンスを抱いていた。服を手に入れた後、彼女はもっと違和感を感じた。この服には非常にしわが多いだけでなく、腰のファスナーのボタンが切れてしまった。そして痕跡を見ると、使用中に激しく折れたことが明らかになった。そこで、王さんはすぐに売り手に返品を要求するように連絡(luò)した。{page_break}

売り手が來ても灑落ていて、王さんにウェディングドレスを宅配便で交換してもらいました。すぐに、彼女は30元の宅配料金を払ってウェディングドレスを送った。約2週間後、王さんは著替えたウェディングドレスを受け取った。しかし、このウェディングドレスにも問題があり、スカートの裾にはワインのような跡が大きく殘っている。再振替しようとすると、宅配料金からして割に合わない。そこで、彼女は運が悪いと自認して、別の地元のウェディングドレスショップでウェディングドレスを購入した。

実際、ネット通販のウェディングドレスは、消費者が実物ではなく製品の寫真しか見られないため、寫真の解像度や色度などの影響を考慮すると、比較的慎重に行動する必要がある。また、ネット通販のウェディングドレスは試著できないため、サイズを測ることはかなり重要で、一般的に身長、スリーサイズ、靴の高さに基づいてサイズを測る必要があり、デザインによっては肩幅、上バスト、下バスト、首の長さと幅、背の長さ、服の長さなどを測る必要があります。また、ネット通販のウェディングドレスは、アフターサービスなどの面でも実店舗で購入するよりも不足している。

しかし、大きな環(huán)境から言えば、関係部門の統(tǒng)計によると、全國で毎年520萬組の新人が結(jié)婚の殿堂に入っている。新人の10%がウエディングドレスの通販を選んだとしても、非常に大きな市場である。しかし、どのようにしてネット上で販売されているウェディングドレスをよりよく監(jiān)督管理するかは、関連する知能部門がさらに研究する価値がある。

知恵を集める：ウェディングドレス業(yè)界の道はどこにあるか

我が國のウェディングドレス業(yè)界の消費狀況を見てみると、現(xiàn)在の狀況は概ねウェディングドレスレンタルを主とし、個人がウェディングドレスを購入することを補助とする構(gòu)造である。しかし、喜ばしいことに、個人でウェディングドレスを購入する消費者層はますます拡大している。このような狀況は、近い將來、我が國のウェディングドレス業(yè)界のさらなる発展を牽引する主要な力になるに違いない。

実際、國內(nèi)市場に特有のデザインコピーパクリ現(xiàn)象は我が國のウェディングドレス業(yè)界が現(xiàn)在公認しており、業(yè)界內(nèi)の人々が最も頭を悩ませている問題である。杜華春は重慶のウェディングドレス工房のオーナーで、部下には10人ほどの労働者が雇用されている。彼の工房の近くには、似た規(guī)模のウェディングドレスプラス工房が數(shù)十軒もある。彼らの多くは同じ地域から來ており、それぞれが戦っているが必要なときには柔軟に組織して大きな加工注文を共同で完成することができる。

しかし、これらのウェディングドレス工房は驚くべき數(shù)だが、デザイン上の人材が不足しており、彼らの生計を立てるための手段を模倣しているため、長期にわたってここで生産されたウェディングドレスにはハイライトが少なく、個性が鮮明で特色のある製品とは言えない。しかし、現(xiàn)在のウェディングドレスのターゲット市場は依然として映畫館とウェディングドレスレンタル店に位置しているため、ウェディングドレス製品の國內(nèi)販売市場は依然として中?低級を中心としている。映畫館ではウェディングドレス、ドレスは演劇の撮影効果にこだわっているが、ウェディングドレスレンタル店が選んだドレスは仕事や技術(shù)よりもデザインにこだわっている。だから、杜華春のようなウェディングドレスの小さな工房は依然として商売が盛んで、しばしば労働者が殘業(yè)して注文を急ぐ必要がある。

同時に、國內(nèi)のウェディングドレス業(yè)界のブランド大手企業(yè)は現(xiàn)在、數(shù)えるほどではなく、まったくない。実際には、一定規(guī)模のウェディングドレスメーカーがウェディングドレスブランドを立ち上げる道理を歩んでいることもある。しかし、國內(nèi)のウェディングドレス市場では個人購入の消費者層がまだ少數(shù)であるためだ。だから、高品質(zhì)、高価格帯のブランドウェディングドレス市場の販売臺數(shù)はずっと理想的ではありません。販売量が上がらないことは、逆にウェディングドレス企業(yè)の製品革新、研究開発への投資にも影響を與えている。それにより、ウェディングドレス企業(yè)は足踏み狀態(tài)になり、長年封印されていたデザインを絶えずリニューアルし、発展の道で立ち往生している。

言うまでもなく、我が國のウェディングドレス業(yè)界ブランドの建設(shè)は、現(xiàn)在のウェディングドレス市場が依然として極めてアンバランスな狀況の下で、さらに目前に迫っているように見える。しかし、ウェディングドレスブランドの建設(shè)には、製品、品質(zhì)、およびサービスなどの面から全方位に向上してこそ、消費者の好感を得ることができ、業(yè)界全體で重要な位置を占めることができる。実際、我が國のウェディングドレス業(yè)界のブランドの建設(shè)と向上は、業(yè)界全體の向上を牽引するだろう。これは國內(nèi)ウェディングドレス業(yè)界全體のレベルを高める上で利益があるだけでなく、同時に我が國のウェディングドレスの國際市場での名聲、地位を拡大する上で非常に明らかな推進作用がある。

また注目すべきはウェディングドレスの品質(zhì)問題であり、小型加工工場、個人加工工場が市場で特に一般的であるため、ウェディングドレス業(yè)界に対して確実かつ効果的に品質(zhì)監(jiān)督管理を行うことは大きな困難をもたらした。周知のように、ウェディングドレスを作るには、設(shè)計、材料採取、サンプリング、製作、修正から、すべての工程が重要であり、小さな細部に注意しないと、1つの製品を破壊し、消費者にウェディングドレス企業(yè)のイメージに疑問を抱かせる可能性がある。このような狀況が長期的に発展すれば、ウェディングドレス業(yè)界のさらなる発展を殺すことになるだろう。実際にはウェディングドレス業(yè)界の秩序を亂すだけでなく、業(yè)界全體に壊滅的な被害をもたらすことも知られていない。

現(xiàn)在、我が國のウェディングドレス業(yè)界の発展はまだ十分ではないが、発展の見通しは非常に楽観的である。至れり盡くせりの業(yè)界は存在しないが、もし我が國のウェディングドレス業(yè)界の各方面が製品の品質(zhì)を厳格に制御し、絶えず革新して新しいデザイン、新しい技術(shù)を研究開発することができれば、我が國のウェディングドレス業(yè)界が輝かしい未來を持つ傾向は予見できる。