フランスのサルコジ大統(tǒng)領(lǐng)、英國(guó)のサッカースターベッカムなど多くの世界の有名人のためにカスタマイズされた高級(jí)服裝ブランドsmaltoが中國(guó)に高端量身カスタマイズ店を開(kāi)く。この男性服のカスタムハイエンドブランドを?qū)毪筏科髽I(yè)は、中國(guó)のスギグループだ。最近、フランスのsmalto社の最高経営責(zé)任者Thierry Le Guenic(中國(guó)語(yǔ)訳:ガンニック)が寧波に來(lái)て、スギグループと協(xié)力協(xié)定を締結(jié)した。これは、間もなく中國(guó)人が國(guó)內(nèi)でヨーロッパのハイエンド服裝のカスタマイズサービスを楽しむことができることを意味している。

実はスギとSMALTOがハイエンドのカスタマイズ市場(chǎng)を気に入っただけでなく、國(guó)內(nèi)のもう一つのアパレル大手ヤゴルもハイエンドのカスタマイズサービスを準(zhǔn)備している。2大男性服大手は約束せずにカスタマイズに対して一致した開(kāi)拓行動(dòng)をとり、ハイエンドのカスタマイズ市場(chǎng)が急速に拡大していることを示した。

寧波市服裝協(xié)會(huì)の張暁峰事務(wù)総長(zhǎng)は、ヤゴルとスギは同時(shí)にハイエンドのカスタマイズ市場(chǎng)を開(kāi)拓し、これも産業(yè)のグレードアップと業(yè)界の分業(yè)の細(xì)分化の方向であると考えている。

Smaltoはスギを借りて中國(guó)に上陸した。

男性服ブランドSmaltoは、イタリアの裁縫師Mr.FrancescoSmaltoが1950年代に設(shè)立した高級(jí)オーダーメイドブランドです。その優(yōu)れた裁斷と全手作りの工蕓のため、Smaltoもケネディ米大統(tǒng)領(lǐng)の御用裁縫師になった。Smaltoブランドもフランスで最も成功した高級(jí)カスタマイズ男性服ブランドとなった。フランスのサルコジ大統(tǒng)領(lǐng)、英國(guó)のサッカースターベッカム、フランスのサッカースタージダン、イラン國(guó)王、モロッコ國(guó)王など20人近くの國(guó)家元首と皇室のメンバー。また、Smaltoはフランスのサッカーチームにワールドカップの公式カスタムドレスを提供した。

2007年、杉杉杉グループはSmaltoと協(xié)力し始め、Smalto二線製品(主にカジュアル服裝と高級(jí)ファッション成衣、オーダーメイド服裝などの一線製品を除く)の中國(guó)での販売店となった。3年間の経営を経て、Smaltoは中國(guó)市場(chǎng)が非常に重要であることを発見(jiàn)した。Smalto CEOのガンニック氏は記者の取材に対し、Smaltoは中國(guó)に10店舗以上あるが、その売上高はSmaltoの総販売臺(tái)數(shù)の10%以上を占めていると明らかにした。Smaltoは昨年、世界市場(chǎng)の販売が20%増加したが、中國(guó)市場(chǎng)の販売は少なくとも50%以上増加した。

このため、スギグループとSmaltoは中國(guó)市場(chǎng)の開(kāi)拓に力を入れることを意図している。Smalto CEOのガンニック氏はこのため、わざわざ中國(guó)寧波に來(lái)て、スギグループと10年間の協(xié)力協(xié)定を締結(jié)した。この協(xié)定は、Smaltoが杉杉杉と緊密に協(xié)力して中國(guó)でカスタマイズ服裝、高級(jí)ファッション成衣、レジャー服裝などの各種製品を含む全シリーズ製品を普及させ、今後5年間、Smaltoは中國(guó)で150軒の専門店を開(kāi)くことを約束した。今年9月に北京の最高級(jí)デパートの新光デパートでVIPハイエンド旗艦店を開(kāi)き、中國(guó)の顧客の現(xiàn)場(chǎng)予約を受ける。Smalto寧波VIPハイエンド旗艦店も立地中で、和義通りに設(shè)置する意向だ。

Smaltoカスタマイズの特徴について、そのCEOのガンニック氏は記者の取材に対し、「現(xiàn)在、工場(chǎng)の職業(yè)服カスタマイズは一般的にある板型を根拠に量産されているが、Smaltoのカスタマイズ服はすべて手作業(yè)で完成し、工場(chǎng)のように板型に基づいて服をデザインするのではなく、顧客の骨格に基づいて服の板型をカスタマイズしている」と話した。Smalto工場(chǎng)のいくつかの職人の技術(shù)経験は30年以上で、技術(shù)は非常に熟練していて、Smaltoの最も優(yōu)秀な品質(zhì)を確保しています。もし1枚のスーツに40の工程があれば、制作が完成するのに60時(shí)間かかります。その中で、お客様が試著して修正する必要があります。仕事は非常に細(xì)かいです。カスタマイズが完了してお客様に納品された後、Smaltoは服と同じサイズの十分な生地を維持し、お客様に終身メンテナンスとメンテナンスを提供します。そのためSmaltoカスタマイズブランドの価格も高価で、一般的なカスタマイズ服裝の価格は2萬(wàn)ユーロ以上で、贅沢品に屬しています。サービスの質(zhì)を確保するため、Smaltoはスギと協(xié)力して寧波に純手作業(yè)のカスタマイズ工場(chǎng)を設(shè)立する。

スギグループの李啓明副総裁は記者団に対し、「Smaltoの高級(jí)カスタマイズサービスはもう服を売るのではなく、サービスを売るのがもっと多い。私たちはSmaltoのブランド価値と優(yōu)秀な品質(zhì)が気に入って、スギの服裝の品質(zhì)と管理を高めるのに利益があるので、スギはSmaltoと長(zhǎng)期的な戦略協(xié)力を選んだ」と話した。

ヤゴルもハイエンドのカスタマイズサービスを推進(jìn)しようとしている。

寧波は紅組の裁縫の故郷で、カスタマイズもずっと紅組の裁縫が誇る技術(shù)です。最初の「中山服」は紅幫裁縫師が孫中山さんのためにカスタマイズしたものだ。羅蒙と培羅成の2つの服裝企業(yè)は紅幫裁縫の伝統(tǒng)を受け継ぎ、率先して職業(yè)服のオーダーメイドサービスを発売し、ヤゴルも2008年に中高級(jí)消費(fèi)者向けのオーダーメイドサービスを発売したことがある。

今、最初の中山服が誕生してから100年以上後、赤い手の裁縫師の伝人として、「寧波裝また、ハイエンド市場(chǎng)向けにカスタマイズサービスを提供します。スギグループのほか、國(guó)內(nèi)のもう一つのアパレル大手ヤゴルもハイエンドのカスタマイズに興味を持っている。

今年3月末の第19回中國(guó)國(guó)際服裝服裝服裝博覧會(huì)では、ヤゴルが傘下の6大ブランドを攜えて登場(chǎng)し、その中にハイエンドのカスタマイズに位置づけられた新ブランドmayorがある。Mayorはヤゴルグループ傘下のハイエンドブランドとして、公務(wù)と行政指導(dǎo)者をサービス目標(biāo)とし、リードする男性服の設(shè)計(jì)思想を汲み取り、世界トップクラスの男性服の特製生地と量體カスタマイズ技術(shù)を採(cǎi)用し、ハイエンドの人々のファッション潮流をリードしている。ヤゴルアパレルグループの李如剛會(huì)長(zhǎng)は記者に、現(xiàn)在、ヤゴルのハイエンドカスタマイズサービスの運(yùn)営モデルはまだ設(shè)計(jì)探索段階にあり、ヤゴルはハイエンド消費(fèi)者向けのカスタマイズサービスを展開(kāi)するための新しいモデルを模索したいと話した。

記者もカスタマイズサービスについて、ロモングループの朱緒龍総裁にインタビューした。朱緒龍は記者に、羅蒙にもカスタマイズサービスがあり、羅蒙は取引先の要求に応じて、高級(jí)生地を組み合わせて、全手作り技術(shù)を採(cǎi)用して取引先のためにスーツをカスタマイズすると伝えた。ロモンもハイエンドの消費(fèi)者向けに紅幫裁縫の伝統(tǒng)的なカスタマイズサービスを普及させることを考えている。

カスタマイズ市場(chǎng)が急速に拡大している

一般的に、工業(yè)化の時(shí)代に、服裝の生産はすでに成衣ロットに入った。量子化制作ステージ。カスタマイズは、お客様が直接體を測(cè)定してデータを取得し、的確な設(shè)計(jì)と剪斷を行うだけでなく、お客様のために相応のデータを保持し、時(shí)間と労力がかかります。工業(yè)化された服裝生産ラインと數(shù)千人から數(shù)萬(wàn)人の服裝企業(yè)にとって、カスタマイズは時(shí)間がかかるサービスのようだ。しかし、いくつかのアパレル大手は同時(shí)にハイエンドのカスタマイズを狙っており、カスタマイズサービスが將來(lái)特有の重みを示している。

「現(xiàn)在、中國(guó)はすでに世界の贅沢品消費(fèi)の大國(guó)となり、服裝のカスタマイズ市場(chǎng)も急速に拡大している」。スギグループの李啓明副総裁は、今後數(shù)年で爆発的な成長(zhǎng)が現(xiàn)れると考えている。中國(guó)人は生活の質(zhì)をますます重視しているため、フィットする服裝も高品質(zhì)の生活の一部だ。また、中國(guó)人はますます異なる場(chǎng)面で異なる服裝を著るマナーの理念を認(rèn)めており、ビジネス活動(dòng)、職場(chǎng)にセットされた服裝の需要も大幅に増加しており、量體裁衣の需要も拡大している。

第6世代の紅幫裁縫伝人袁偉浪は2007年に寧波喜來(lái)登大酒店で佰年隆華というハイエンドの服裝を開(kāi)いた。手作りお店。彼はカスタマイズ市場(chǎng)の拡大を?qū)g感している。袁偉浪は記者に、佰年隆華はシェラトンホテルで5年近く経営しており、商売はますますよくなっていると伝えた。特に今年に入ってから佰年隆華のカスタマイズ商売は非常に盛んです。その原因を究明して、一方では中國(guó)人はますます自分のイメージを重視して、しかし今多くの人は體が太って、服裝工場(chǎng)が量産した服裝はまったく合體していないで、カスタマイズしてこれらの人々の個(gè)性化の需要に適しています;一方、人々の収入は向上し、シェラトンのカスタマイズ衣裝を訪れた消費(fèi)者の中には企業(yè)家だけでなく、服裝にこだわる一般市民もいる。

「ハイエンドのカスタマイズ市場(chǎng)が拡大している。スギ、ヤゴルは間違いなく展望がある」。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の馮徳虎副會(huì)長(zhǎng)は、「カスタマイズは自分の要求、特徴、好みに応じて、生地を選んで、紋様を選んで、材料を選んで、デザインを選んで、また生地をつづることができて、袖の長(zhǎng)さをプラスして、バストを減らすことができて、成衣ができないすべてを満たして、自分にぴったり合う服裝を作って、自分が追求する価値のあるものだ」と話しています。だからカスタマイズの空間はとても大きくて、中國(guó)はすでに世界経済の強(qiáng)國(guó)で、生活を追求して、個(gè)性の消費(fèi)が好きな人はますます多くなって、だからカスタマイズの服裝の市場(chǎng)もますます大きくなります。

細(xì)分化市場(chǎng)もモデルチェンジとアップグレード選択

モデルチェンジとグレードアップは現(xiàn)在の服裝業(yè)、ひいては多くの中國(guó)企業(yè)のテーマ任務(wù)の一つである。労働力コストの上昇、電力供給の緊張、原材料価格の上昇などの様々な要素の影響を受けて、企業(yè)は新しいビジネスチャンスと新しい市場(chǎng)を探す必要がある。

寧波服裝大手がハイエンドのカスタマイズ市場(chǎng)を開(kāi)拓する方法について、寧波市服裝協(xié)會(huì)の張暁峰事務(wù)総長(zhǎng)は、これは実際に市場(chǎng)を細(xì)分化する原理から來(lái)ており、市場(chǎng)の深い分析を通じて、新しい市場(chǎng)を発見(jiàn)したと考えている。ハイエンドのカスタマイズは、工蕓が細(xì)かく、時(shí)間と労力がかかるため、価格と利益も相応に高い。このような細(xì)分化市場(chǎng)の方法は他の面で普及と応用を得ることができ、例えば寧波婦人服企業(yè)も高級(jí)ファッションのカスタマイズを試みることができ、寧波服裝企業(yè)は資源を統(tǒng)合し、アウトドアカジュアル服、3人家族服などの各種細(xì)分化市場(chǎng)の製品を発売することができる?！甘袌?chǎng)原理を細(xì)分化すると、新しいビジネスチャンスを発見(jiàn)し、新しい消費(fèi)者を獲得することができ、これもモデルチェンジとアップグレードの一つの方法である」。張暁峰は言った。