この時代において、ブランド建設(shè)の道は必要な人にだけ物質(zhì)製品を生産するのではなく、夢を持つ人に精神的な財産を與えることが重要である。

ブランドは物語です。

風(fēng)采の上がらないイギリスの女性は、結(jié)婚したことがあります。子供を連れて、生活保護(hù)を主にしています。偶然のインスピレーションで彼女は書き始めた。今、彼女が稼いだ原稿料は10億ドルを超えています。イギリスの女王より高いです。彼女の版稅は歴史上のすべての作家の総収入を上回っています。彼女の本は3.5億冊を印刷して、『聖書』と『毛沢東選集』に次ぎます。彼女の名前はJ.K.ローリングです。彼女が書いた『ハリー?ポッター』シリーズはただの少年魔法使いの成長物語です。

人々はなぜブランドに夢中になっているのですか？ブランドの裏側(cè)に感動的な物語があるからです。有名なブランドを作りたいなら、物語の達(dá)人になりたいです。物語はブランド価値を達(dá)成し、ブランド価値も伝播します。その美しさは物語の中で人々が簡単に彼らの夢を?qū)g現(xiàn)することができます。たとえ感覚だけでも。

物語はブランドの成功に関係しています。特にこの注意力が欠けている時代に、物語は特に貴重です。この時代において、ブランド建設(shè)の道は必要な人にだけ物質(zhì)製品を生産するのではなく、夢を持つ人に精神的な財産を與えることが重要である。ブランドの誕生と発展の中で生み出された伝奇的な感動的な物語は消費(fèi)者に簡単に覚えられて、積極的に伝播され、ブランドに対するすばらしい連想を強(qiáng)化することができます。

「今寶」は製品の話を言います。それはライターと無數(shù)のアメリカの勇士の話です。そこで、勇士のコンプレックスを持っている無數(shù)の男が「今寶」を身につけたものとしました?！弗毳?ヴィトン」は企業(yè)の成長の話を言います。そこで、ファッションの達(dá)人は、クローゼットの中には「李維斯」がないので、ファッションについて話してはいけないと言いました。

「ブランドストーリーはブランドに生気を與え、人間性を増した感じを與え、ブランドを顧客の生活にも溶け込ませています。人々が真実を認(rèn)めているからこそ、真のブランドが成功する秘訣です?！攻芝楗螗蓪熼T家の杜納?E?科耐普さんは、

現(xiàn)在、人間が住む鉄筋コンクリートの都市ジャングルでは、様々なブランドやファッションが神経をとがらす。このような情報の流れは「非誠勿擾」の中の掲示板広告かもしれません。何気なく見たバス?？窗澶紊悉蜃撙盲皮い肓种玖幛丹螭扦?。NBAのプレーオフのシーンが絶えず揺れていた三つ葉草かもしれません。天涯コミュニティの3 G攜帯電話に関する技術(shù)帖も可能です。それらは「潤いがあり、音がない」という方法で人々の購買行為を決定しています。

これらの神経をかき回す情報生産は、すでに完全な産業(yè)チェーンと巨大な従業(yè)員の群れを形成しています。広告會社は大量の重複性の視覚情報を通じて消費(fèi)者認(rèn)知の効果を達(dá)成します。広報會社は各種メディア宣伝と政府広報を通じてブランドの正面性を強(qiáng)化し、認(rèn)知された消費(fèi)者に行動力を持たせます?；顒悠螽嫊绀膝ぅ螗骏楗匹％只顒婴蛲à袱匹芝楗螗嗓认M(fèi)者の連絡(luò)を強(qiáng)化します。簡単に言えば、このような伝播執(zhí)行機(jī)関は各種のメディア方式を通じて、ブランド情報とブランドのストーリを最終消費(fèi)者に伝えます。

物語をするのはシステム工學(xué)です。

ブランド物語の制造については、「三部作」があります。第一に、當(dāng)社または組織の実態(tài)に基づいて、はっきりした信頼できる物語を作り出しました。第二に、この物語が創(chuàng)造されたら、信じられる方法でそれを述べます。ブランド承諾。

これは非常に複雑なシステム工學(xué)である。

まずあなたが納得できる物語を作ってください。例えば、GMの物語は、世界が直面している課題の解決方法を創(chuàng)造することです。IBMの物語は展望的な思考で世界のより良い運(yùn)行を助けます。P＆Gの物語は世界の消費(fèi)者の生活を改善することです?，F(xiàn)在だけではなく、彼らの子孫の後裔もいます。アップルの話は直感的で簡潔で優(yōu)雅なデザインで人々の生活を向上させます。{pageubreak}

これらの話にはどんな共通點(diǎn)がありますか？彼らは半秒も自分の商品について話していません。しかも彼らは自分がどうであるかだけではなく、私が何をしているかを話しています。どうやって自分のしたことを通じて世界中の人々に貢獻(xiàn)しています。

どのようなストーリーが納得できる話ですか？まず一つの話をよく聞くには三つの質(zhì)問に答えなければなりません。まず、うちの會社は何をしていますか？うちの會社は何を代表していますか？第二に、なぜ私は他のものとは違っていますか？第三に、私の違いは何ですか？何の価値がありますか？偉大なブランドはコミュニケーションと行動の次元で上の三つの問題に答えてみます。10%の従業(yè)員に聞いてみてください。一つか二つの言葉で上記の三つの質(zhì)問に答えてもいいですか？一番優(yōu)秀な社員の10%は同じ答えだと思いますか？もし彼らの答えが違ったら大変です。

もちろん、納得できる話は真実な物語でなければならないという意味です。成功した企業(yè)が成功できるのは、彼らがしたことは少なくともある分野で優(yōu)れています。企業(yè)や組織ごとに違ったところがあります。そのためには、あなたの話はあなたのセールスポイントでなければなりませんが、真実でなければなりません。

また、一つの話をすると、私たちの會社は何をするかだけではなく、どのようにして他の人のために貢獻(xiàn)するかということです。

私たちは話をする時、私たちは何かを話しているだけではなく、なぜ有用なのかを教えてくれるべきです。なぜ従業(yè)員はそれを価値があると思っていますか？例えば、Intel社員は以前も人々に何をしているかを教えてくれました。チップを作っているのです。これを正直に言います。本當(dāng)の話は技術(shù)を提供して未來の発展方向を定義するべきです。

もちろん自分の物語を作る過程で、毎日努力しなければなりません。どのような環(huán)境で他人と競爭するかを先に見て、あなたの受け手は誰ですか？あなたの目標(biāo)集団は誰ですか？あなたの組織はどのような能力がありますか？この3つの分析は互いに重なっています。彼らの答えはあなたの物語の中心內(nèi)容を構(gòu)成しています。

物語というのは、人間的に物語を話しますが、誰があなたたちの會社の聲を表しているのですか？これはとても重要です。

アップルの商標(biāo)大きなリンゴだとは言っていませんが、これはアップル社ではないかとすぐに分かります。アップル社にとって、まず自分の話と自分の従業(yè)員を話し続けています。私達(dá)の會社の仕事は特別獨(dú)立しています。また、アップルの話はいつも人の心を奮い立たせ、永遠(yuǎn)の向上心をかき立てます。だから、ブランドマークがあるだけではだめです。

最後に私たちが語った物語は生命力があり、人々の生活と結(jié)びつき、そして會社と消費(fèi)者が觸れ合うそれぞれの接點(diǎn)に體現(xiàn)するのは非常に難しい。

ブランド物語は、冷たい物質(zhì)の世界からブランドのブランドを生き生きとした感情の領(lǐng)域に連れて行くことができますが、ブランドの"潤物細(xì)音無聲"は靜かに消費(fèi)者の心を潤し、知らず知らず知らずのうちに企業(yè)の普及を?qū)g現(xiàn)しました。ブランドの內(nèi)包文化、価値、成功に消費(fèi)者の心を虜にする営業(yè)目的。

ブランドの発展過程の中で伝説的で感動的な物語を記録して伝播し、ブランドのために話させます。