去年以來(lái)、多くのVCと実力の大きいワニは次々と共同購(gòu)入の領(lǐng)域に足を踏み入れて、全體の市場(chǎng)は熱狂的な狀態(tài)に陥って、次から次へとお金を燃やして支持してもらいます、広告をして、スピードを拡大します。

しかし、消費(fèi)者が理性的になるにつれて、ますます多くの企業(yè)がその市場(chǎng)の核心価値とサービスのやり方について考え始めました。VCの投資も理性的になりました。

団購(gòu)業(yè)は野蠻からマーケティング大戦に発展しました。

巨額の資金が広告を作る「赤字」

電子商取引市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が白熱している今日では、お金を燃やして広告をしたり、マーケティングをしたりしないと、多くのユーザーを獲得するのは難しいです。

京東商城CEOの劉強(qiáng)東氏はこのほど、今年末、來(lái)年上半期の電子商取引は冬が來(lái)るとの見方を示した上で、この冬は一年近く前に來(lái)ています。

ソーシャルネットワーキングサイトの人人會(huì)社が発表した今年の第1四半期の監(jiān)査を経ていない財(cái)務(wù)報(bào)告によると、すべての人が會(huì)社の傘下にある共同購(gòu)入ウェブサイトもち米網(wǎng)の第1四半期の純収入は90萬(wàn)ドルであるが、運(yùn)営支出は460萬(wàn)ドルに達(dá)した。

この460萬(wàn)ドルは主にブランド広告費(fèi)の支出です。つまり、もち米ネットは5元を使って1元のビジネスに換えられます。

グループ800が最新発表した「2011年5月の中國(guó)団購(gòu)統(tǒng)計(jì)報(bào)告」によると、団購(gòu)市場(chǎng)には予想外の停滯が現(xiàn)れ、5月には全國(guó)40の主要都市の団體購(gòu)入販売総額は6.49億元で、4月の6.5億元に比べて初めて減少した。

お金を出しても流量を合わせなければならない。

一方では大口のお金を燃やして広告を投入して、一方では売上高の明らかな下がることです。

問題はこれだけではなく、より多くの市場(chǎng)シェアを獲得するために、多くの団體購(gòu)入サイトが次々に抽選で賞を獲得し、超低価格でユーザーを引きつけ、続々と返點(diǎn)を下げ、さらに自分でお金を払って市場(chǎng)を作っている。

ある有名な団體購(gòu)入サイトのスタッフは記者団に対し、F団の前に杭州でオンラインになっている中國(guó)石化油カードプロジェクトはカードごとに10元ぐらいまで貼ることができると述べました。

彼らはもとの価格でガソリンカードを買って、さらに10%の割引で売ります。領(lǐng)収書も発行してくれます。

この人は記者に対して、現(xiàn)在業(yè)界內(nèi)の市場(chǎng)習(xí)慣はすでに形成されていると明らかにしました。