ウォルマートは中國(guó)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)を攻略する初めての実體小売企業(yè)ではない。伝統(tǒng)小売業(yè)者はここ數(shù)年、「觸網(wǎng)」を加速しており、2010年のチェーントップランキングによると、34のチェーン企業(yè)はすでにネット小売を展開しており、販売規(guī)模は約30億元である。

最近、世界最大の小売業(yè)者であるウォルマートは、密戀多時(shí)の國(guó)內(nèi)の有名なネット通販企業(yè)、京東商城を見捨て、中國(guó)の成長(zhǎng)速度が最も速い電子商取引企業(yè)の一つである「1號(hào)店」と結(jié)婚し、順調(diào)に中國(guó)ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)に參入する計(jì)畫を完成しました。

ウォルマートは中國(guó)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)を攻略する初めての実體小売企業(yè)ではない。伝統(tǒng)小売業(yè)者はここ數(shù)年、「觸網(wǎng)」を加速しており、2010年のチェーントップランキングによると、34のチェーン企業(yè)はすでにネット小売を展開しており、販売規(guī)模は約30億元である。

業(yè)界関係者は、実體経営コストが日増しに圧力を受けており、ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)が多くの小売業(yè)者の「ノアの方舟」「伝統(tǒng)小売業(yè)のこのような調(diào)整は、商業(yè)貿(mào)易流通企業(yè)が現(xiàn)代化に向かう重要なステップであり、産業(yè)構(gòu)造のアップグレードを加速させることに役立つ」と指摘している。関係者によると、ますます多くの小売百貨店がネットショッピング市場(chǎng)を開拓し、回転環(huán)節(jié)を減少させ、高いチャネル費(fèi)を低減させ、商品価格を反落させ、消費(fèi)者に実益を享受させることになるという。

動(dòng)向伝統(tǒng)小売業(yè)者は「ネットタッチ」を加速する。

ウォルマートはこのほど、正式に1號(hào)店を出資すると発表しました。同社が現(xiàn)在合意しているのは、1號(hào)店の株式の一部を購(gòu)入することです。取引は60日間で完了する予定です。今年第1四半期の中國(guó)での業(yè)績(jī)は引き続き12%の伸びを維持しているウォルマートが、中國(guó)の電子商取引の分野に成功すれば、また新たな成長(zhǎng)點(diǎn)を獲得し、中國(guó)での業(yè)績(jī)をさらに輝かせます。

調(diào)査によると、伝統(tǒng)的な小売業(yè)者は國(guó)內(nèi)を一周します。オンラインで買う消費(fèi)市場(chǎng)の戦いはとっくに始まっている。最近、國(guó)美ネットショッピングセンターはアリペイと戦略提攜関係を結(jié)び、電子商取引の分野に全力で進(jìn)出すると発表しました。これらの伝統(tǒng)的な家電量販店は相次いで自分のネットショッピングに対する投資を増やしました。蘇寧は自分のオンライン小売プラットフォームの蘇寧易購(gòu)を作る以外に、ネットで強(qiáng)く提攜しようとしています。國(guó)美は重金屬を除いて傘下の國(guó)美電器ネットショッピングセンターを作って、これまですでに數(shù)千萬(wàn)元を投資して直接クーバーショッピングネットを買い付けました。

また、カルフールはすでにオンラインショッピングモールを開設(shè)しており、上海の古北店と北京の國(guó)展店ではオンラインショッピングモールの業(yè)務(wù)を展開しています。ウォルマートは深圳にあるサム會(huì)員店でもオンライン業(yè)務(wù)を開始しました。

地域の伝統(tǒng)的な商業(yè)企業(yè)もネットショッピング市場(chǎng)を爭(zhēng)っています。広百百貨店ネットショッピングセンターの関係者によると、同社は2008年の下半期に電子商取引を試み、2年間の試水を経て、広百百貨店は今年はネット通販の開拓業(yè)務(wù)に力を入れており、同社は先月に電子商取引のプレートを獨(dú)自に立ち、専門會(huì)社を設(shè)立したばかりだ。會(huì)社の計(jì)畫によると、今後數(shù)年後に、ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)は10億元に達(dá)することを望んでいます。インターネット小売の中で一定の市場(chǎng)シェアを占めています。」

調(diào)査によると、2010年の100強(qiáng)企業(yè)の中で、ネットに觸れる企業(yè)は34社に増え、販売規(guī)模は約30億元を?qū)g現(xiàn)しました。

分析コストが急増し、小売大手の「逆迫り」が変化を求めている。

業(yè)界関係者は、伝統(tǒng)的な小売企業(yè)のネット小売の背後には、新興のオンライン家電小売業(yè)者の脅威に対処するためだけでなく、もう一つの「逆強(qiáng)迫」の要素が実體店の経営コストを日に日に悪化させていると指摘しています。{pageubreak}

中國(guó)チェーン経営協(xié)會(huì)によると、2010年には、チェーン企業(yè)の家賃継続コストは平均で約30%上昇した。高品質(zhì)の拠點(diǎn)資源の競(jìng)爭(zhēng)、不動(dòng)産価格の高騰によって家賃が大幅に上昇し、有限利益が賃貸料に飲み込まれ、企業(yè)の新規(guī)開店店舗數(shù)が鈍化した。

人件費(fèi)も上昇しています。百?gòu)?qiáng)企業(yè)のサンプリング統(tǒng)計(jì)によると、2010年の人件費(fèi)は平均15%上昇した。また、人員流失率が高いことや、それによる募集、研修などの面での投入も明らかに増加しています。

郭戈平氏は、伝統(tǒng)的な小売業(yè)は、仕入れルート、ブランドの影響力、実體店のショッピング體験、アフターサービス、配送物流システムなど多くの利點(diǎn)があると考えています。

しかし、中國(guó)チェーン経営協(xié)會(huì)の調(diào)査によると、電子商取引ビジネスでは、伝統(tǒng)小売業(yè)者は主に以下のような劣勢(shì)があります。ネット小売は技術(shù)に対する要求がより強(qiáng)くて、ネット建設(shè)、マーケティング技術(shù)手段、消費(fèi)者分析とデータ発掘技術(shù)などの面で伝統(tǒng)小売業(yè)者の情報(bào)システムとは違ったやり方を持っています。伝統(tǒng)小売企業(yè)はネット小売の人員の投入と配置に対して明らかに足りないです。あるのはネット小売業(yè)務(wù)を情報(bào)部門に任せるだけです。伝統(tǒng)小売業(yè)者のネットマーケティングに対する認(rèn)識(shí)はまだほとんど始まっていません。ネット小売は消費(fèi)者の個(gè)人化のニーズを満たす上で、その考え方はすでに伝統(tǒng)小売業(yè)者の限られた棚のスペースから逸脫しています。

上海商學(xué)院の顧國(guó)建教授は、仮想小売と実體小売は2種類の競(jìng)爭(zhēng)小売タイプであり、一定の條件の下でこれらの2種類の異なる小売業(yè)者は業(yè)務(wù)チェーンの再編と協(xié)力を?qū)g現(xiàn)できると考えています。初級(jí)段階では、実體小売企業(yè)は「実體店舗を主とし、ネットストアを補(bǔ)助」という全體戦略を明確にし、ネット小売を?qū)g體小売の補(bǔ)充にしなければならない。

前景商務(wù)部は「國(guó)家チーム」を援助してネットショッピング市場(chǎng)に介入するつもりです。

「ネットショッピングという新しい業(yè)態(tài)の今後の動(dòng)向と展望を見ていると、機(jī)會(huì)があれば、小売百貨店はいずれも參入します?！箮诎侔儇浀辚庭氓去伐绁氓豫螗哎互螗咯`の関係者はこう言います。ネットの消費(fèi)市場(chǎng)はここ數(shù)年來突進(jìn)的な表現(xiàn)で、多くの伝統(tǒng)的な商業(yè)企業(yè)によだれを垂らしています。

世界的に有名なコンサルティング會(huì)社、コルニーが昨日発表した報(bào)告によると、2004年の49億元から2009年の2134億元まで、電子商取引市場(chǎng)規(guī)模は90%を超える年間複合成長(zhǎng)率で急速に伸びている。総合的な易観國(guó)際及び艾瑞諮詢の市場(chǎng)予想は、2014年までに中國(guó)の電子商取引市場(chǎng)の規(guī)模が11500億元を超えることになる。

中國(guó)電子商取引研究センターの最新データによると、2010年12月現(xiàn)在、中國(guó)電子商取引市場(chǎng)の取引額はすでに4.5兆元を超え、同22%増となっている。その中で、オンライン小売市場(chǎng)の取引規(guī)模は5131億元に達(dá)し、同97.上記センターはまた、今後2年間で中國(guó)のオンライン小売市場(chǎng)の取引規(guī)模は新たな段階に入り、通年の取引額は初めて10000億元の「大関」を突破する見込みで、通年の社會(huì)商品小売総額の5%以上を占めます。

中國(guó)チェーン経営協(xié)會(huì)の郭戈平會(huì)長(zhǎng)は、「ネット小売も伝統(tǒng)的な商業(yè)の一つのキャリアであり、アメリカ市場(chǎng)から見ると、ネット小売ランキングの上位10位の中の半分以上は実體チェーン企業(yè)が運(yùn)営するB 2 Cサイトである。2010年イギリスのオンライン小売企業(yè)の中で、訪問數(shù)による上位10社のうち、6社が実體店を開設(shè)しています。

聞くところによると、商務(wù)部は北京王府井、上海百連、武漢中百などの「國(guó)家チーム」企業(yè)に対して特別資金を設(shè)立する予定で、「伝統(tǒng)的な商業(yè)企業(yè)の電子商取引への進(jìn)出を支持する」という文書を作成している。

これまで國(guó)家レベルで出された「電子商取引の発展を加速させるための國(guó)務(wù)院弁公庁の若干の意見」、「商務(wù)部の流通分野における電子商取引の発展を加速させるための意見」は、いずれも電子商取引の促進(jìn)を內(nèi)需拡大、消費(fèi)拡大の重要な措置としています。